竞价广告推广系列的优化手段

对于 TikTok 广告管理平台上的竞价广告，有许多因素会影响其投放效果。为了帮助你改善广告投放，并赢得更多广告位，我们提供了一系列可提升投放效果的优化手段。

无论你是只投放了几个广告，还是拥有一系列的胜出广告，并且希望获得更好的成效，都可以使用这些优化手段来提升竞价推广系列的投放效果。

优化手段	如何优化
效果度量	网站：确保安装 TikTok Pixel 或网站事件 API 来监测网站事件，以度量客户的行动。使用 Pixel 发回尽可能多的事件（建议至少向 TikTok 发送三种事件，分别来自漏斗的上层、中层和下层）和事件参数，以便优化广告投放效果。此外，将“支付完成”值参数与购买事件一起发送，以便对价值优化（网站）进行优化。尝试使用高级匹配，更精确地将网站事件与 TikTok 上的广告相匹配。高级匹配可通过多会话归因，跨多个设备、多个浏览器和多个会话进行度量。归因窗口期为点击后 7 天内和观看后 1 天内。另一方面，在未启用高级匹配的情况下，标准归因窗口期为点击后 1 天内。高级匹配可以扩大你的覆盖范围，加强推广系列优化，并度量全漏斗事件；这有助于提高你的平均转化成本 (CPA)，并在预算相同的情况下产生更多转化。我们正在努力启用自定义窗口和扩展窗口。要了解更多信息，请联系你的客户经理。应用：将你的移动度量合作伙伴 (MMP) 关联到 TikTok 广告管理平台，并确保将所有的相关事件传回给 TikTok。以下是配置移动度量合作伙伴传回事件的一些方法： – 将所有渠道数据传回 TikTok：采用这种方法，你可以优化广告效果，排除已安装你的应用的用户，并通过 TikTok 广告管理平台对你的应用用户进行再营销。 – 价值事件：将购买价值参数与购买事件一起发送，以便对价值优化进行优化。 -“购买”、“查看内容”和“加入购物车”事件：创建动态展示广告时必须传回这些事件。通过增加传回 TikTok 的事件和信息，你将能够更好地识别和触达用户。
广告位	使用自动广告位在多个广告位（如 TikTok、Pangle 和资讯应用系列）投放广告，将立即扩大你的可用受众范围，帮助你覆盖不同平台和不同地域的受众。如果你注意到广告在某个特定广告位的投放效果更好，请尝试使用“编辑广告位”，仅在效果出色的广告位投放广告。
定向	选择定向条件时，请避免创建过于精准的受众范围。精准的受众范围可能会令系统难以投放广告，进而导致广告投放效果出现波动。建议在一开始设置更为宽泛的受众范围，让系统智能地为你的广告找到最佳用户。使用我们的受众规模预估工具根据你的定向估算受众规模。此外，还需要避免受众重叠。当你对多个投放中的广告组使用相同或相似的定向设置时，就会出现受众重叠，这会导致这些广告组之间相互竞争。要避免受众重叠，一种方法是将定向到具有相似人群属性特征（如年龄、性别和地域）以及相似兴趣和行为的受众的广告组进行合并。另外，你还可以使用自定义和相似受众选项，识别出那些你希望从特定广告组的目标受众中排除的人，这样可以避免在多个广告组中定向相同受众。此外，如果你需要更多指导，或是希望让我们的平台为你找到最合适的受众（而无需手动设置所有定向条件），不妨考虑使用智能定向解决方案（系统推荐定向、定向拓量和自动定向）。
预算	如果你使用的是“最低成本”出价策略，并发现自己的每日平均转化成本 (CPA) 始终低于目标 CPA，请尝试增加预算。这意味着你的获客成本低于你愿意花费的金额。这可能是一个信号，表示你拥有一个胜出的广告组，并已准备好扩大广告消耗。此外，请考虑使用推广系列预算优化，在推广系列层级而非广告组层级优化你的预算。借助此功能，你可以将一组预算优化应用到推广系列项下的所有广告组，而无需逐一设置。
出价	确定是否有提高出价的空间。为此，你需要查看平均转化成本 (CPA) 和广告支出回报率 (ROAS)，将其与广告投放效果数据进行比较。要详细了解预算和出价解决方案，请参阅提升竞价广告投放效果的出价和预算解决方案。
创意素材	虽然创意内容的外观是决定投放效果的重要因素，但只有使用大量素材，系统才能探测受众对广告的反应，因此创意素材的数量至关重要。你可以为每个广告组创建 2 至 5 个广告，帮助系统确定最适合你的目标受众的广告。只需增加广告组中的广告数量，系统将能够进行优化，从而投放效果最好的广告。之后，至少每个月更新一次广告组素材，理想情况是一到两周更新一次。 TikTok 广告管理平台提供了多种工具，以便你快速生成和测试创意内容： –快速优化功能会自动结合视觉效果、开场帧和音乐，从一个视频素材中生成多达 12 种创意，让你坐拥多种全新版本的广告。 –程序化创意 (ACO) 功能可帮助你快速发布推广系列、批量测试创意素材，并在 TikTok 上向合适的受众展示合适的创意。 –拆分对比测试是推广系列层级的一项功能，借助此功能，你可以创建拆分对比测试来找出投放效果最好的创意内容或广告组设置（如定向、出价和优化）。