扩大竞价广告支出的预算出价比率

TikTok 广告管理平台的系统通过学习阶段来优化广告投放。在学习阶段，系统不断探索新客户，帮助广告组触达最合适的受众。广告组通过学习阶段后，系统会根据您的优化目标向最有可能转化的受众投放广告，您的单次行动成本 (CPA) 会随之稳定下来。

在 TikTok 广告管理平台上，最能表明广告组已通过学习阶段的迹象是一周内完成了 50 个转化事件。因此，在广告组的整个生命周期内，每个广告组的预算出价比率应至少为 50:1。这样，您的广告组就有足够的预算来通过学习阶段，并获得稳定的 CPA。

但是，通过学习阶段只是一个开始。如果您的预算足以支持，我们建议您合理设置预算出价比率，以便有足够的预算来通过学习阶段，然后充分利用系统获取的受众数据。

假设您想为销售漏斗的意向部分创建一个以增加网站访问量为目标的推广系列。您想制作一系列广告组来吸引人们访问您的网站，并且想把单次访问的成本控制在 0.5 美元。以下哪种方案会产生最好的结果？

制作 10 个定向相似受众的广告组，将每个广告组的预算都设为 10 美元
制作 1 个广告组，将预算设为 100 美元

第一种方案是将每个广告组的预算都设为 10 美元，但由于没有一个广告组能产生 50 个转化事件，因此它们都不会为您的网站带来足以通过学习阶段的访问量。因此，虽然推广系列的总预算可能足够支持 200 个转化事件，但所有广告组都无法通过学习阶段，而您也不会有足够的数据点来精确计算 ROAS 和 CPA。

第二种方案是制作一个预算为 100 美元的广告组，广告组预算的前 25 美元将用于通过学习阶段，而剩余的 75 美元预算将花费在利用学习阶段总结出的优化方法来投放广告。这样一来，您不仅可以更高效地花费预算，还能自信地用您的 CPA 计算 ROAS，进而决定可以扩展多少预算。