提升 TikTok 竞价广告投放效果的出价和预算解决方案

当您在 TikTok 广告管理平台上创建竞价广告时，需要设定广告的目标受众，以便系统找到符合您标准的受众。接下来，系统将通过广告竞价来选择向您的目标受众展示哪些广告。

提升广告竞价竞争力的一种方法是优化预算和出价。我们在下方列出了多种通过利用预算和出价来优化竞价广告投放效果的方法。

建议方法	具体作用
用预期的单次行动成本来计算您的广告组日预算。	如果不为您在 TikTok 上的广告分配足够的预算，您将失去找到广告效果改善方法的机会。在抽象的层面上是这样，而在战术上也是如此。 TikTok 广告管理平台使用学习阶段，在这个阶段，系统会找出您的广告的最佳受众。在通过学习阶段之前，广告投放和单次行动成本可能会出现波动。您为广告组设置的预算至少需要足以通过学习阶段并达到 50 次转化。要计算实现 50 次转化需要多少预算，只需使用以下公式：广告组日预算 = 50 次转化 x 目标 CPA。但如果无法支持 50 x 目标 CPA 的广告组日预算，您可以根据自己的优化目标使用其他公式。基于应用的优化目标： •使用上层和中层漏斗事件进行应用事件优化：20 x 目标 CPA •使用购买事件进行应用事件优化：10 x 目标 CPA 基于网页的优化目标： •支付完成优化事件：10 x 目标 CPA •其他优化事件：20 x 目标 CPA
为转化事件出价。	如果您的业务目标是在您的网站或应用上促成特定的结果，请针对转化事件（而不是点击数或展示数）优化您的推广系列。如果选择为点击数出价，系统会找出在您的预算范围内能带来最多点击数的展示数。而在为转化出价时，系统会尝试在您的网站或应用上生成最多符合您期望业务结果的行动。
等待达到足够的转化量，以评估您的 CPA。	我们的系统需要大约 50 次转化才能帮助您的广告掌握市场状况，进而实现最佳投放，因此，在达到这个转化量之前显示的单次行动成本 (CPA) 可能无法反映达到 50 次转化后的实际 CPA。随着转化量的积累，系统会逐渐排除随机性，获得更接近真实的 CPA。因此，生成的转化事件越多，样本量就越大，您的 CPA 就越精确或稳定。如果您无法获得大量转化，请考虑改为使用更上层的漏斗事件作为优化目标。此外，请尽量避免频繁地更改推广系列，因为这可能会让广告投放效果出现波动。
细分您的目标受众。	不同的受众群体可能有不同的单次转化成本。尝试创建不同的广告组来定向各个单独的细分受众群。
识别并监控关键数据指标。	只关注与您的业务目标相关的数据指标。例如，如果您的目标是提高转化量，而您的 CPA 正在减少（或趋稳），但展示的成本却在上升。对于这种情况，您完全不必担心。通过密切监测对您业务重要的数据指标，您将能够确定预算是否得到有效使用。
根据经济计算选择出价。	在确定出价时，应该考虑两个因素。 1.新客户对您的业务有多少价值？这个因素可以从交易或生命周期价值 (LTV) 的角度来确定。 2.您愿意花多少钱来获取一个新客户？这个因素可实现从赚取全部利润到实现收支平衡的不同目标，并且会成为您的目标每次获客成本 (CPA)，然后用作您的出价或成本上限。这些因素取决于您的目标，以及您希望以何种方式来平衡增长和盈利。