奥运+欧洲杯:TikTok发布最新体育营销指南

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随着2024年巴黎夏季奥运会和德国欧洲足球锦标赛的临近,全球体育迷的热情正在逐渐升温。对于出海品牌而言,如何抓住这一体育盛事的营销机遇,与两大体育盛事紧密结合,成为品牌传播的关键。近日,TikTok发布了针对中小企业的《2024年夏季体育营销指南》,为出海品牌提供了全新的营销思路与策略。

01 TikTok社区塑造全新夏季体育体验

TikTok作为全球领先的短视频社交平台,已经成为年轻人获取体育资讯、分享体育热情的重要渠道。过去两届夏季奥运会中,TikTok用户以其独特的创意和热情,为全球观众带来了全新的观赛体验。无论是精彩瞬间、运动员幕后故事,还是体育迷们的热烈讨论,都在TikTok上留下了深刻的印记。

据TikTok汇总的往届奥运会的数据,人们在奥运会期间在TikTok上最愿意观看的关键事件有:开幕式、团体活动、有明星运动员或打牌的活动、闭幕式以及个人项目。

奥运+欧洲杯:TikTok发布最新体育营销指南

人们最想在TikTok上观看的与奥运会相关的内容为:活动精彩片段、运动员的幕后时刻、访谈、趋势与挑战、电视或其他平台上无法提供的独家内容。

奥运+欧洲杯:TikTok发布最新体育营销指南

而在奥运会期间,人们最想看到的来自品牌的内容有:以喜爱的运动员和团队为特色的视频、奥运村幕后内容、在东道国/城市要做的事情、流媒体直播、喜剧/轻松的视频。

奥运+欧洲杯:TikTok发布最新体育营销指南

TikTok强调,夏季奥运会不仅仅是体育竞技的盛宴,更是连接人与人之间的桥梁。在TikTok上,用户可以轻松找到与自己兴趣相投的体育迷,共同分享观赛感受,形成紧密的社区联系。据统计,近九成TikTok用户表示将观看至少部分2024年夏季奥运会赛事,这无疑为出海品牌提供了巨大的营销空间。

02 重视社区Toks:品牌与受众的新连接点

TikTok上的“社区Toks”是品牌与受众建立联系的新途径。这些基于共同兴趣和话题形成的社区,为品牌提供了精准触达目标受众的机会。无论是美妆、时尚还是其他行业,品牌都可以通过参与相关社区Toks,与受众建立深厚的情感联系。

那么如何在社区Toks中与受众建立紧密的联系?品牌可以从以下4个方面入手:

  1. 深入了解受众:通过TikTok平台数据,了解目标受众的观赛习惯、兴趣偏好等信息,为品牌制定精准营销策略提供有力支持。
  2. 创意内容制作:结合体育盛事热点,制作有趣、有料、有情感的短视频内容,吸引用户关注和参与。
  3. 社区互动:积极参与相关社区Toks的讨论和互动,提升品牌曝光度和用户粘性。
  4. 合作与联动:与体育明星、KOL等建立合作关系,通过他们的影响力扩大品牌传播范围。

结语

品牌出海,不仅是产品的输出,更是文化的传播和情感的连接。通过以TikTok为代表的社交媒体平台,品牌可以与全球用户进行深度互动,传递品牌价值,建立情感连接。在这个充满激情与活力的夏季,借助社媒营销和体育营销的魅力,我们期待见证更多品牌的海外影响力更上一层楼。

文章来源:OneSight
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