关于 Advanced Matching for Web

高级匹配可通过 TikTok 业务工具获得，使您能够发送客户信息，例如电子邮件、电话号码或客户 ID，以更好地将网站活动与 TikTok 上的人员进行匹配。使用高级匹配将使您能够：

• 衡量更多转化。 我们可以将您网站上发生的更多转化与 TikTok 上的用户进行匹配。这有助于您更好地了解广告对网站转化的影响。
• 提升广告系列优化： 增强广告系列出价模型，以放大转化事件。
• 扩大覆盖面： 建立更大的受众群体，以吸引 TikTok 上的网站和应用客户。

实现高级匹配

有 2 种方法可以启用高级匹配：手动或自动。如果可能，我们建议广告客户同时使用手动和自动高级匹配，因为此设置可以最大限度地提高高级匹配的全部效果。如果您在监管较多或敏感的行业（例如金融服务或医疗保健）中运营，请考虑使用手动高级匹配，而不是自动高级匹配。

• 手动高级匹配是将客户信息从您的网站传递到 TikTok。这可以使用您网站上每个事件的代码来实现，或者如果您使用的是合作伙伴集成，则可以在合作伙伴平台的数据共享设置中启用手动高级匹配。使用此选项，您可以灵活地配置要传递给 TikTok 的信息和事件。
• 自动高级匹配是指广告主指示 TikTok 自动识别安装了 Pixel 的页面上的表单字段，并对这些页面上输入的电子邮件和电话号码进行哈希处理和收集，以便衡量、优化和定位您的广告活动。使用此选项时，像素将扫描您的网站以查找包含客户信息（如电子邮件和电话）的可识别表单字段，然后通过行业标准哈希算法 （SHA-256） 安全地捕获这些信息。我们建议您在所有网页上实施像素，以便提高自动高级匹配的效果。

高级匹配适用于：

此外，还需要高级匹配功能才能利用视频购物广告再营销，以及将未归因的事件纳入网站流量受众。

隐私

根据标准行业惯例，客户电子邮件和电话号码将在到达 TikTok 服务器进行匹配之前使用 SHA256 进行哈希处理。TikTok 在美国和英国通过了 ISO 27001 认证。

详细了解我们的 TikTok 商业产品（数据）条款中如何使用这些信息。

最佳实践

在实施高级匹配时，需要牢记以下一些最佳做法：

• 如果可能，请同时使用手动和自动高级匹配。 同时使用手动和自动高级匹配可确保您从解决方案中获得最大收益。手动版本涉及编码，因此您可能需要开发人员资源。点击此处，了解如何设置手动高级匹配。
  • 如果您没有资源来设置手动高级匹配，您仍然可以单独使用自动高级匹配。
• 如果您无权访问网站代码或开发者资源，请使用自动高级匹配。 您只需在事件管理工具中点击几下即可打开自动版本。在下面的“入门”部分中了解如何操作。
• 确保所有网页上都安装了 TikTok Pixel： 自动高级匹配功能只有在网页上安装 Pixel 像素代码后才能生效。捕获客户信息的一些常见页面包括登录、注册、以访客身份结账（或登录）、时事通讯和促销注册。
• 尽可能频繁地捕获电子邮件和电话号码，以便在您的网站上进行手动高级匹配。我们建议您发送每个活动的电子邮件和电话号码。在此处了解如何设置手动增材制造。
• 确保尽早在您的网站上捕获电子邮件和电话号码。
• 最大限度地发挥 Cookie 高级匹配的优势。 我们建议将自动和手动高级匹配解决方案与 Cookie 配对，以获得最佳性能。确保通过事件管理工具设置启用第一方 Cookie。阅读在 TikTok Pixel 中使用 Cookie 以了解更多信息。

以下是决定使用哪个“高级匹配”选项时的其他注意事项：

开始使用手动高级匹配

启用手动高级匹配需要技术资源和编码经验。我们建议您为网站上的每个事件输入高级匹配代码，以传回客户信息，以便将转化与 TikTok 上的广告进行匹配。

准备工作 –

• 您需要技术资源进行实施。
• 您必须有权访问网站的代码。
• 您必须能够将受众数据添加到参数中。
• 您应该在网站的代码中设置事件。如果没有，请参阅我们的开发者文档，了解如何设置事件。

首先参考我们的手动高级匹配实施指南。

开始使用自动高级匹配

通过启用自动高级匹配，像素会找到包含客户信息（如电子邮件和电话）的可识别表单字段，并以加密方式收集这些数据，然后用于将转化与 TikTok 上的广告进行匹配。此选项不需要编码。

对于 TikTok 像素，请通过事件管理工具设置在像素设置中开启自动高级匹配。

对于合作伙伴集成的像素，请通过事件管理工具或商务平台在像素设置中开启自动高级匹配。

运作方式

1. 访问者登陆您的网站并在注册、登录、联系或结账期间填写表单。
2. 将发生指定的表单事件并触发自动高级匹配，以从电子邮件或电话输入字段中捕获信息。
   • 注意：当安装了 Pixel 的网页上发生指定事件时，自动高级匹配功能就会被激活。
3. 3. 然后验证访问者的信息是电子邮件还是电话号码。如果信息通过验证，则使用行业标准哈希算法 （SHA-256） 在浏览器中对其进行哈希处理。
   • 注意：提交的信息必须采用可接受的电子邮件或电话格式。
4. 然后，哈希信息通过 HTTPS 安全地传输到 TikTok。
5. TikTok 使用哈希信息将像素事件信息与 TikTok 上的广告浏览量相关联，以将事件归因于 TikTok 广告。

合作伙伴集成入门

如果您使用的是合作伙伴集成，请在合作伙伴平台的数据共享设置中启用手动高级匹配。阅读关于与 TikTok Pixel 合作伙伴共享数据的信息，了解更多信息。

对于与合作伙伴集成的自动高级匹配，请通过事件管理工具或电商平台更新您的像素设置。

要了解有关 Web 高级匹配的更多信息，请参阅 Web 高级匹配常见问题解答。