关于归因分析 – 效果比较

启动归因分析

归因分析是一种新工具，可帮助您更深入地了解转化数据。我们目前处于测试阶段，所有广告客户都应该可以在 2023 年 9 月之前使用此工具。归因分析中推出的第一个功能称为效果比较，它使您能够比较不同归因窗口中的效果。请注意，此工具仅报告转化数据，不会对优化产生任何影响。您在归因管理工具中设置的归因窗口仍决定了我们在 TikTok 广告管理工具中报告和优化转化的窗口。

通过效果比较，您可以查看在更改点击归因和浏览归因窗口后，将报告多少个其他事件。您可以在 TikTok 广告管理工具下访问此功能，点击分析，选择归因分析。

您将能够在三个不同的级别上比较性能：

• 广告帐户级
• 广告系列级
• 广告组级

请参阅下面有关每个报告级别的详细信息。

性能比较可以帮助您：

• 找到正确的归因窗口：潜在买家购买商品的天数因行业而异，使用默认归因窗口并不能捕捉到营销所驱动的真正价值。使用效果比较来帮助您了解在各个归因窗口中发生了多少转化，并得出最适合您业务的设置。
• 重视 TikTok 观看次数：TikTok 是一个身临其境的视频平台，效果比较可帮助您通过归因转化（1 天和 7 天 VTA 窗口）查看观看量带来的价值。如果您对提高 VTA 转化率犹豫不决，此报告可以帮助您了解这将对您的报告产生的影响。
• 超越最终点击：效果比较数据可帮助您了解有多少用户在看到广告后转化，以及他们在点击和看到广告后需要多长时间才能最终完成购买。这些数据显示了您的营销所带来的真正影响，这是基于点击的衡量工具无法捕捉到的。
• 采用新的衡量解决方案：这些数据可以帮助您重新思考衡量策略，并帮助您转向其他衡量方法，例如提升研究、购买后调查和多触点归因。

我们很高兴地宣布，作为归因分析产品的一部分，我们已经计划了更多功能，这将进一步帮助您了解营销所驱动的真正价值。您将在接下来的几个月内看到这些更新的推出。同时，如果您有任何问题或反馈，请联系您的客户团队！

性能比较 – 功能详细信息

入口点

归因分析的入口点位于 TikTok 广告管理工具的“分析”选项卡中。

1. 广告帐户级报告

广告帐户级视图，其中显示了所有归因事件的以下详细信息：

• 按不同的归因窗口对事件进行归因。请注意，这些都是我们针对广告帐户收到的归因事件。
  • 1d、7d、14d、28d 表示点击后归因事件。
  • 1d、7d 表示透视属性事件。
  • 将鼠标悬停在水平条上可查看每个窗口中的事件数，以及与当前窗口相比增加/减少的百分比。
• 广告帐户当前归因窗口的指标（在归因管理工具中设置）。
  • 注册 会计师
  • 广告支出回报率
  • CTA的
  • VTA的

可用过滤器：

• 选择广告系列：可让您为广告系列过滤此数据（请参阅下面的广告系列级报告）。
• 选择广告组：可让您针对广告系列中的广告组过滤此数据（请参阅下面的广告组级别报告）。
• 广告展示时间/实时过滤器：默认选择是广告展示时间，这是 TikTok 广告经理数据的记录方式。这意味着您看到的信息是基于展示时间。选择“实时”会根据实际事件发生的时间（与展示时间无关）过滤数据。使用广告展示时间将数据与广告管理工具进行比较。
• 日期筛选器：允许您选择要查看此数据的时间范围。

2. 广告系列级报告

在同一窗口中选择一个广告系列以生成广告系列级数据视图。景观包括：

• 以上所有数据，但在广告系列级别。请注意，转化次数是指此广告系列下广告组的优化目标。
• 以表格格式显示的其他信息，用于显示点击和查看窗口组合中的转化事件数。
• 表格数据的可视化表示形式，用于显示随着窗口变化而增加或减少的转化事件。将鼠标悬停在条形图上可查看更多信息。
  • 使用筛选器添加或删除不同的窗口选项。
  • “包括 CTA 和 VTA”切换开关按 CTA 和 VTA 细分您的转化。

3. 广告组级

以上所有信息，但都是在广告组一级提供的。如果广告系列只有一个广告组，则广告系列一级的数据将与广告组一级的数据相匹配。