在 TikTok Pixel 中使用 Cookie

Cookie 有助于衡量、优化和定位您的活动。

注意： 为了获得最佳性能结果，我们强烈建议将高级匹配与 cookie 一起使用。

通过将 Cookie 与高级匹配结合使用，您可以进一步改进和补充您网站上的访问者与 TikTok 上的人的匹配。匹配的好处包括：

• 衡量全流域事件： 通过改进的信号优化所有事件的报告和归因。
• 提升广告系列优化： 提高竞价效率，进一步推动更多转化事件。
• 扩大覆盖面： 建立更大更好的受众群体，以在 TikTok 上吸引网站和应用客户。

背景

随着身份变得越来越分裂和不确定，以及第三方 cookie 弃用的不断延迟，我们决定通过激活第一方和第三方 cookie 的使用来使我们的产品与行业保持一致。Cookie 将补充广告商已经与 TikTok 共享的现有事件数据，并将提高事件数据的质量和可靠性。

什么是Cookies？

Cookie 保存与广告活动相关的访问者转化事件。另一方面，在广告商的网站上生成一个会话 ID，该 ID 保存了有关用户单次访问的事件信息，例如页面浏览量或转化量。第三方 Cookie 不仅限于单个会话，还可以跨不同站点和会话收集与活动相关的事件。

TikTok 将在此更新中引入新的匹配键：

• 会话 ID 由 TikTok Pixel 创建，用于记录单次访问广告商网站的用户事件信息。这个新的匹配键可与 Cookie 配合使用，以改进衡量、归因和定位。
• 第一方 Cookie 由您的网站通过 TikTok Pixel 创建和拥有。此类 Cookie 可以用于您的像素。
• 第三方 Cookie：
  • TikTok Cookie 由 TikTok 通过 TikTok 的服务器创建和拥有。此类 Cookie 将始终为您的 Pixel 像素代码启用。
  • Pangle Cookie 仅在 Pangle 支持的区域有效，并且它们由读取而不是由 TikTok Pixel 设置。
• 在广告商可以通过 Pangle 广告网络访问 Pangle 并投放广告活动的司法管辖区，TikTok Pixel 还可能收集 Pangle Cookie 来衡量广告活动。

要详细了解我们在 TikTok 平台上使用 Cookie 的方式和位置，请阅读我们的 TikTok 商业产品（数据）条款。

资格

TikTok Pixel 和合作伙伴集成的 Pixel 始终启用第三方 Cookie，而第一方 Cookie 始终是可选的。

使用 Events API 的广告商没有资格使用第三方 Cookie，但可以选择启用第一方 Cookie。请查阅技术资源以开始使用。

以下合作伙伴有资格获得第一方和第三方 Cookie：Shopify、BigCommerce、ECWID （Lightspeed）、Square、SHOPLINE、Loja Integrada、BASE、Kyte、Vtex、SalesforceCC、Cafe 24。

有什么好处？

匹配的事件越多，转化次数就越多。因此，TikTok 能够识别和了解您网站上的人以及他们采取或不采取的行动类型。有了这些经验，TikTok 将更有效地将您的广告投放给可能转化的人。此外，TikTok 可以更好地将事件归因于您的广告，让您知道它们的效果并扩大您的受众规模。

通过将 Cookie 与高级匹配结合使用，您可以期望看到大约 +50% 的匹配事件，这将带来更多的转化和更好的广告效果。

准备工作

• 检查您正在使用的网络衡量解决方案是否符合使用此功能的条件。
• 为了获得最佳效果，我们强烈建议将高级匹配与 cookie 使用一起使用。
• 评估您需要采取哪些行动来确保您的网站和隐私惯例符合适用法律。例如，这可能包括在需要时获得同意或在需要时更新隐私披露。我们建议您咨询您的法定代表人。
• 如果您需要获得 Cookie 使用同意，请确保您的网站在有人使用跟踪代码管理器或第三方同意管理平台拒绝同意时禁用 Cookie 的设置和使用。

如何在 TikTok Pixel 中使用 Cookie

您可以在事件管理工具的像素设置中配置 Cookie 用法，选项包括：

1. 在 TikTok Pixel 中使用第一方和第三方 Cookie
   • 通过将 Cookie 与高级匹配结合使用，您可以进一步改进和补充您网站上的访问者与 TikTok 上的人的匹配。
2. 仅将第三方 Cookie 用于 TikTok Pixel
   • 您可以通过在 Pixel 像素代码设置中关闭第一方 Cookie 使用，选择不对 Pixel 像素代码使用第一方 Cookie，而仅使用第三方 Cookie。使用此选项时，您无法最大限度地发挥 Pixel 像素代码的完整匹配和归因功能。
     

在个人选择退出时禁用 Cookie

为了指示 Pixel 像素代码在接受或拒绝同意时何时使用 Cookie，我们建议采取以下措施：

• 如果您需要获得 Cookie 使用同意，请确保您的网站在有人拒绝同意时禁用 Cookie 的设置和使用，方法是使用标签管理器或第三方同意管理平台来支持个人的选择。
• 如果您使用的是 Google 跟踪代码管理器，则可以使用 Google 的“用户意见征求模式”来帮助您自定义 Google 代码在用户做出同意决定之前和之后的行为方式。
• 如果您没有技术资源或标签管理器，TikTok Pixel 与许多第三方同意管理平台集成。这些平台还可以提供技术资源和实施选项，包括横幅设计等。

如果您已经实施了这些 API，请从您的网站中删除启用/停用功能，而是使用跟踪代码管理器或用户意见征求管理平台来控制像素基代码的触发。将 API 保留在代码中不会影响性能或访问者，但如果您使用的是同意管理机制，则可能是多余的。

需要采取的措施

评估您需要采取哪些行动来确保您的网站和隐私惯例符合适用法律。例如，这可能包括：

• 确定在通过 Pixel 将数据传输到 TikTok 之前，您是否需要获得选择加入同意。我们的 TikTok 商业产品（数据）条款不会随此更新而改变，并要求您在激活 Pixel 像素代码以及设置和读取 Cookie 和 ID 之前获得同意（如法律适用）。[一][TikTok 商业产品（数据）条款][https://ads.tiktok.com/i18n/official/policy/business-products-terms]
• 如果您需要获得同意，您应确保为使用跟踪代码管理器或第三方同意管理平台选择退出的个人禁用 Cookie。
• 您还应该根据需要，在足够显眼的通知中向人们提供有关访问、收集、共享和使用 cookie 的清晰和全面的信息。
• 请始终确保您的 cookie 披露和通知符合您的惯例。我们建议您咨询您的法定代表人以获得指导。

关于 TikTok Cookie 的规格

常见问题

TikTok 商业产品数据条款是否与此更新相比发生了变化？

不，我们的条款不会因此次更新而改变。详细了解 TikTok Business Porducts 数据条款。

我正在使用合作伙伴集成，我是否有资格在我的网站上使用 Cookie？

是的，第一方和第三方 Cookie 可用于合作伙伴集成。第一方 Cookie 可以在事件管理工具的像素设置中进行管理。

我的网站已经征得同意并披露了 cookie 的使用情况。我还需要做其他事情吗？

你领先了几步！只需与您的法定代表人核实您网站的隐私政策是否是最新的，并且包括 TikTok cookie 披露。您还应该确保您的网站在有人拒绝同意时禁用 cookie。

Cookie 何时过期？

从设置到浏览器或最后一次使用（以较晚者为准）后 13 个月后。

为什么要启用 Cookie 使用的高级匹配？

虽然您可以在没有高级匹配的情况下使用 Cookie，但匹配功能和性能将不太有效。为了在 TikTok 上实现最佳匹配，并更准确、更全面地了解您的广告活动的运作方式，请将高级匹配与第一方和第三方 Cookie 结合使用。

通过采用 Cookie 使用，我的像素转换窗口会发生变化吗？

不可以，允许 Cookie 不会改变转化窗口。Cookie 在改进匹配和归因方面充当高级匹配的“补充”。详细了解归因管理器以管理归因设置。

如果我在最初启用第一方 Cookie 后稍后关闭它，会发生什么情况？

如果您关闭第一方 Cookie 的使用，我们将不会设置任何新的第一方 Cookie。但是，之前已设置的现有第一方 Cookie 将继续正常运行。

我没有开发人员资源来更新我的网站，我有什么选择？

TikTok Pixel 与许多第三方同意管理平台集成。这些平台还可以提供技术资源和实施选项，包括横幅设计等。

我是否需要通过 cookie 横幅获得他人的同意？

数据保护法因国家/地区而异。我们要求广告主根据适用法律的要求提供通知并征得同意。请查看您的要求，以确定是否需要横幅和同意选项。