近年来，随着城市化进程的持续推进，交通拥堵问题愈发严重。

加上人们生活方式的改变，使得全球绿色出行需求水涨船高，电动自行车这一低碳代步工具也因此受到了海外消费者的广泛青睐。

图源：Fiido

据Grand View Research的数据显示，全球电动自行车的市场规模在2025年的估值约为697.3亿美元，并有望在2033年达到1443.3亿美元，期间几年的复合年增长率为9.2%，市场增长空间十分可观。

图源：Grand View Research

面对这样一条持续增长的稳定赛道，大批中国品牌顺势入局，凭借过硬的产品实力与适配目标受众的精准营销打法，成功在海外市场爆火出圈。

今天要说的Fiido，正是中国电动自行车品牌出海的标杆案例。

从众筹起步，到成长为年销超1亿美金的E-bike大卖，它的跨境增长之路究竟有何秘诀？

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智能硬件出身的跨界玩家

据公开资料显示，Fiido创立于2017年，隶属于深圳飞道科技，是专注于E-bike领域的出行品牌。

其创始团队原本从事智能硬件研发，并非E-bike行业的原生玩家。

他们注意到，共享单车的广泛普及已培育起用户的短途骑行习惯，但传统自行车在续航能力、便携性与智能化水平上仍存在明显短板。且售价普遍居高不下，动辄1000至2000美元，远超多数消费者的承受能力。

于是，基于这一市场痛点，团队决定聚焦研发集轻量化、智能化与潮流设计于一体的高性价比E-Bike产品，填补市场空白。

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从众筹起步到成为E-bike大卖

在海外市场的竞争中，产品的硬实力是立足根本。为此，Fiido品牌在研发上下足了功夫。

针对行业普遍存在的便携性不足、续航短板、定价偏高、智能化薄弱等核心痛点，Fiido给出了有针对性的产品解决方案。

采用轻量化铝合金材质打造车身，大幅提升便携度；同时，将电池内嵌隐藏于座管之中，在优化外观的同时有效延长续航，全面升级用户骑行体验。

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2020年时，Fiido品牌登陆Indiegogo平台开启众筹试水，首款折叠车型D11上线仅5分钟就完成了众筹目标，1小时销售额突破百万美元，直接登顶平台全品类Top1，在E-bike行业引发轰动，也借此快速积累了首批核心用户与市场口碑。

2023年，Fiido推出了一款定价仅几百美元的折叠车型D3 Pro，单品销量一举突破了5万台，收获了无数海外骑行爱好者的认可。

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同年，品牌的全年总营收还达到了1亿美金（折合人民币约7.17亿元），产品进入全球100多个国家和地区，累计服务的海外用户超40万人。（数据源自出海网）

2025年，Fiido进一步推进产品场景化细分，打造出涵盖11款车型的完整产品矩阵。针对英国通勤休闲、意大利货运载物、德国安全合规等不同市场需求，定制差异化产品。

同时，拓展电动滑板车、智能骑行配件等新品类，实现了全场景覆盖，坐稳E-bike出海赛道的头部大卖品牌。

图源：Fiido

用社媒构建品牌立体声量

当然，作为出海品牌，光有产品实力还不够，让海外消费者认识品牌、建立信任，同样是破局的关键。

基于此，Fiido十分重视在社交媒体领域的营销，把坐拥海量年轻消费者的爆款平台TikTok，作为品牌的核心推广阵地。

为了更好地进行宣传，Fiido品牌在TikTok上建立了官方账号@fiidoebikeofficial，在内容创作上紧紧围绕真实的骑行场景展开。

无论是日常通勤代步、休闲健身骑行，还是行驶在平坦柏油路或崎岖山路，账号都通过实景拍摄的视频内容，传递了产品一车多场景适配、高效实用的价值，一步步强化用户对Fiido产品力的认可，形成从内容触达到生成品牌信任的转化闭环。

图源：TikTok

虽然截至目前该账号的粉丝数仅为3340，获赞量只有1.74万，仍处于用户积累期，但已成功产出2支百万级播放的爆款内容，表现十分亮眼。

图源：TikTok

其中，播放量高达250万的这条视频，就是非常成功的一条宣传内容。

视频中，男女主角自驾抵达户外景区，准备骑行观景。他们从汽车后备厢轻松取出了Fiido的折叠电动自行车，简单操作便快速展开整车。

随后，两人骑着轻便舒适的爱车，将手机插入车身自带的充电装置，一边充电一边导航，沿途尽赏自然风光。

短短一支短视频，就把产品车载便携、折叠易展开、自带手机充电功能等多项实用性能展现得淋漓尽致，在潜移默化中就完成了对用户的卖点渗透。

除了自运营账号，Fiido品牌还与TikTok上的众多垂类达人展开了合作，借达人流量把产品推给更多的潜在买家。

拥有320万粉丝的TikTok健身博主@pierredalati，便是Fiido合作的达人之一。

图源：TikTok

他为Fiido折叠电动自行车拍摄了一支户外实测视频，在视频中亲自出镜骑行测试，直观验证产品的实际性能。

这条49秒的短视频，完整展示了车辆折叠收纳、放入汽车后备厢的全过程，也清晰地呈现了电动车强劲的动力输出与平稳的骑行体验。

截至目前，视频累计播放量达83.08万，点赞2.96万。评论区涌现出不少“它多少钱？”“价格是多少？”的询盘留言。

这也印证了，达人实测类内容能有效打消潜在用户的消费顾虑，对推动购买转化起到了显著的助推作用。

写在最后

在全球绿色出行的浪潮下，E-bike市场的增长远未见顶。随着海外消费者对环保、便捷出行的需求持续攀升，叠加政策扶持，这一品类仍具有巨大的增量空间。

当下，中国供应链在成本、技术、迭代速度上的优势，让国产E-bike品牌具备天然的出海竞争力。若能精准捕捉海外用户痛点，辅以本土化运营，即便是新品牌也有机会复制Fiido的成功路径。

未来，随着锂电技术升级和全球碳中和政策推进，E-bike赛道将有望跑出更多新生代领军品牌。把握时代红利，找准打法落地，中国品牌的全球化征程，正当时。

文章来源：兔克出海