继东南亚、拉美之后，小杨哥要发力美区！

近日，小杨哥关联公司官宣，与TikTok全球顶流网红“无语哥”（Khaby Lame）达成合作，联手开启TikTok美区直播带货，借助双方优势布局海外电商。

这场“抖音一哥”与“TikTok一哥”的强强联手，或将引发全球直播带货新热潮。据悉，“无语哥”的流量变现预期高达每年40亿美元。

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国内市场遇挫

三只羊加速布局TikTok海外业务

2月3日，坐拥抖音千万粉丝的网红卓仕琳宣布与三只羊解约，这是继网红七老板之后，又一位与三只羊终止合作的核心达人，意味着小杨哥麾下再失一员大将。

图片来源：卓仕琳抖音

目前，三只羊旗下达人发展路径分化：小黄已转战海外TikTok平台，同时涉足短剧领域；嘴哥与乔妹则已恢复直播；而七老板与卓仕琳先后官宣解约，给三只羊国内业务带来一定冲击。

与此同时，三只羊将发展重心加速向海外倾斜，在TikTok平台开启全新布局，试图通过海外业务实现突破。

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小杨哥携手TikTok“无语哥”

开启直播首秀

近日，一家美国上市公司发布的声明，揭开了三只羊海外布局的重要举措：TikTok全球粉丝量最高的网红“无语哥”（Khaby Lame），将于2月正式开启TikTok直播带货业务，而背后的核心运营团队之一，正是三只羊关联公司安徽小黑洋网络科技有限公司。

Khaby品牌授权交易 图源：essence

公开信息显示，“无语哥”的TikTok直播带货首秀，将于2026年2月8日至12日期间，在新加坡通过TikTok Shop美区平台开展。为保障此次首秀效果，相关方面投入的投流费用将超过百万美元。

值得注意的是，“无语哥”与三只羊的合作采用授权模式。

首先，美国纳斯达克上市公司Rich Sparkle Holdings收购了“无语哥”旗下核心运营公司Step Distinctive Limited的多数股权，根据双方协议，未来36个月内，Rich Sparkle Holdings将获得“无语哥”品牌的全球独家代理权；随后，Rich Sparkle Holdings将该代理权转授给三只羊，合作期间，由安徽小黑洋网络科技有限公司负责具体的电商运营工作，涵盖TikTok直播规划、短视频带货布局、品牌代言、AI主播开发、跨境供应链协调以及订单售后等全流程业务。

图片来源：微博

此次合作的背后，是TikTok美区对直播公会的合规要求升级。2026年1月19日，TikTok正式开启对美区公会的本地化合规审查，并于2026年初通过TikTok Live提前向行业从业者发布通知。

TikTok美区的合规要求，本质上要求从业者本人落地美国开展直播业务，或在美国本土寻找可信合伙人，对于没有本土化计划的公会而言，只能选择退出美国市场。不过，截至目前，字节跳动方面尚未对该合规要求作出直接回应。

而三只羊选择与TikTok全球顶流“无语哥”强强联手，绕过漫长的本土化培育过程，直接获取顶级流量入口，快速切入TikTok美区市场，降低合规布局的成本与风险。

图片来源：网络

据悉，Rich Sparkle Holdings成立于2016年，总部位于香港中环，此前核心业务为给香港上市公司及拟上市公司提供印刷服务，于2025年在纳斯达克上市。

收购“无语哥”旗下核心运营公司，是该公司上市后的首次重大布局，此次交易为全股票交易，估值约9.75亿美元，交易完成后，“无语哥”成为该公司控股股东之一。

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“无语哥”年变现预期达40亿美元

对于多数人而言，“无语哥”的印象或许仍停留在广泛传播的“无语表情包”上，但其实力雄厚的流量变现能力却不容小觑。

“无语哥” 在 TikTok 平台粉丝量超 1.6 亿，单条短视频播放量均稳超百万；若计入 Instagram 等其他社交平台，其全球粉丝总量已突破 3.6 亿，流量号召力拉满。同时，“无语哥”跻身《福布斯》2025全球创作者榜第二名，年收入更达约2000万美元（折合人民币1.43亿元）。

基于“无语哥”的庞大流量基础，Rich Sparkle Holdings对双方合作的变现前景给出了大胆预期，称“无语哥”的流量变现规模有望达到每年40亿美元，折合人民币约278亿元。

“无语哥”TikTok账号 图片来源：TikTok

三只羊成熟的海外市场运营能力，也为此次合作提供了坚实支撑。据其海外业务负责人透露，公司在新加坡、马来西亚、越南等东南亚国家已稳居跨境 MCN 机构前三甲，拥有成熟的海外运营经验。

早在2023年，三只羊便成立海外事业部，同步打造海外MCN品 “Three Sheep Network”，率先切入东南亚直播带货赛道；2024年，受小杨哥“美诚月饼”事件影响，三只羊国内业务受创，海外业务布局按下全面加速键。

截至目前，三只羊海外业务已拓展至拉美、日本等多个市场，依靠联动本地达人、搭建健全达人培训体系等举措，落地了本土化运营模式。

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TikTok美区直播市场升温

顶流纷纷入局带货

三只羊与“无语哥”选择此时布局TikTok美区直播带货，恰逢该市场步入快速崛起的关键时期。

作为抖音的海外版本，TikTok全球月活用户已突破15亿，但相较于成熟的社交业务，其电商板块仍处于早期发展阶段，直播带货模式尚未全面普及，这对于深耕该领域的国内MCN机构而言，无疑是一片潜力巨大的“蓝海”市场。

图片来源：网络

在刚刚过去的黑五期间，可看出美区市场的崛起势头。据平台数据显示，2025黑五期间品牌与创作者的直播场次超过76万场，累计观看次数达到16亿次，参与直播的卖家销售额同比增长了84%，达人直播单场破30万美金，商家直播间破10万美金大场超20场。

随着TikTok美区直播电商的兴起，海外名人、网红纷纷入局，开启自己的直播带货首秀，展现出强劲的商业影响力。美国网红“甲亢哥”（IShowSpeed）、好莱坞顶流金·卡戴珊等，均先后开启TikTok Shop直播带货首秀，且各具特色、成效显著。

图片来源：金·卡戴珊社交媒体

其中，2025年12月4日，金·卡戴珊为其估值50亿美元的休闲服饰帝国SKIMS，开启“Kimsmas Live!”圣诞主题直播首秀，仅1小时内便斩获12.77万美元销售额，吸引67万+观众观看，1828件商品被抢购一空，平均客单价达70美元；同样在2025年12月初，游戏类网红 “甲亢哥” 另辟蹊径，凭借直播间里游戏式的激情互动与 “无序疯癫” 的情绪表达，成功引爆全渠道订单。

有这些顶流网红的成功案例在前，作为TikTok全球粉丝量第一的“无语哥”，其直播带货的潜力同样不可小觑。

凭借“无语哥”的全球顶级流量号召力，以及三只羊成熟的海外运营能力与跨境供应链资源，这场强强联手有望引发全球直播带货的新热潮，其后续表现值得市场持续关注。

有业内人士分析，顶流网红纷纷入局TikTok美区直播带货，并非挤压中小卖家的生存空间，反而能够进一步扩大市场规模、提升市场热度，带动整个TikTok美区直播电商生态的良性发展。

文章来源：TKFFF跨境导航网