为什么我的TikTok短视频播放卡200?拆解TikTok短视频算法底层逻辑……

TK大咖社M厂长1个月前发布 Ming
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大家好,我是M厂长,3年TikTok卖家,千人TikTok卖家社群创始人。

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新手若不了解TikTok短视频算法的底层逻辑,那么接下来我将详细解析TK算法的真实面貌。

01 TikTok短视频信息流漏斗机制

TK采用的是一种信息流漏斗算法机制。

在这种机制下,随着流量层级的提升,作品数量逐渐减少,而曝光量则大幅增加。起初,系统会给予200-300的基础播放量。只有当你的数据越来越符合平台的算法推荐逻辑时,你获得的流量曝光才会越来越大。

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新账号短视频播放量停留在200是正常现象,因为新账号权重低、内容少,且原创性未确定。挂上小黄车后,流量更精准但数量可能减少,如未挂车时播放量有1000-2000,挂车后可能降至几十至上百。

对于短视频创作者,尤其是运营外贸IP的,若3个月内发布视频不足100条,则不必过于关注流量,因为爆款需时间沉淀。

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流量从初始层逐级升至五级,我们的外贸团队已成功将播放量提升至数百万,跻身百万、千万级流量层,进入全球流量层也指日可待。创作者应坚持发布优质内容。

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02 TikTok短视频算法分发机制

接下来我们深入探讨TikTok的算法分发机制。

当你上传一条短视频后,系统会进行首轮筛选。刚发布的视频在前五个小时内往往没有播放量,这是因为系统正在对你的内容进行审核。

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审核关注网络行为和内容是否违规,合规后系统才提供200-300初始播放量,初期流量杂乱因账号定位未明确。养号是为账号塑造特定标签,非简单刷视频。

通过这些数据,如点赞率、评论率、转发率、完播率、关注比例和成交密度等,系统可以判断你的短视频质量和账号标签。在后续推送中,系统会根据你的账号标签和内容质量推送更为精准的流量。

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养号实际上是一个不断刷和发的过程而刷并不一定是刷同一类目的内容,只要是作为一个真实用户的行为即可。因为创作标签和使用标签是两个不同的概念。

发布内容时,尤其是带货内容,建议选择相对垂直的领域。如果是做私域流量,可以选择泛垂直内容。

例如,目标用户是进口商时,可发布与关税、物流相关的技术知识来吸引粉丝。若内容无趣,播放量可能停留在200。TikTok是娱乐平台,因此带货视频也需具备美感、娱乐性和趣味性。

账号数据不佳会导致权重和播放量下滑,数据好则会被推至更高流量层,可能触发人工审核。有人通过制作或搬运热门视频提高数据,但若是搬运并挂购物车,会导致流量被切断或封号。

制作短视频需理解算法、遵循数据思维,并坚持创作才能成功。许多人选择搬运内容来带货,避免过于火爆触发人工审核,倾向于在获得适度播放量后隐藏并复制爆款进行二次创作,这是算法推荐的底层逻辑。

如果你对短视频的实战操作感兴趣,我们大咖社会每周举办沙龙,邀请有实战经验的卖家来分享。这些卖家不是纯理论家,而是真正在一线做过短视频带货,这些都是实战经验,值得一听。

03 TikTok短视频考核哪些率值?

关于完播率和其他数据指标,当你的账号有100个粉丝后,你可以在账号后台数据分析中看到这些数据,包括完播率、点赞率、均播时长、评论率和转粉率等。其中,完播率是最重要的指标。

TikTok流量池庞大,既适合短视频销售也适合私域运营。私域流量的全球覆盖是其优势,而短视频销售可能因地域受限。如专注私域,例如外贸IP打造,全球观众可轻松获取联系方式。

TikTok流量特性非常适合全球运营,尤其是外贸行业。选择地区流量则局限于国内,更适合短视频带货。

现在,我们来谈谈为什么优化数据至关重要。

视频的热度是根据完播率、评论率、点赞率和分享率等一系列指标来计算的。

如果你在做带货视频,那么还需要考虑成交密度。这些因素综合起来决定了你的视频热度。具体的算法细节,比如参数a、b、c、d的权重,可能会由字节跳动实时调整,但我们能看到的数据指标是一定要努力优化的。

简而言之,一个成功的短视频,核心在于两个要素:完播率和互动率(包括评论率)。如果你的视频评论区缺乏互动,那么你的视频很难突破地区浏览层。同样,如果完播率很低,你的视频也无法获得更高的曝光。

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为什么完播率和互动率如此重要呢?

是因为它们反映了创作者帮助平台吸引和保持用户注意力的能力。平台如TikTok和Facebook依赖用户生成和消费内容,因此,抓住用户注意力即“流量”至关重要。

用户在你视频上的停留时间可被平台用于二次销售注意力,促成消费闭环,从而为平台带来利润。这凸显了完播率的重要性。

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在带货视频中,若未挂购物车,完播率便成为核心指标。同时,高互动率也极为关键,评论区用户互动甚至争议能极大提升视频的曝光率。因此,制作短视频时,巧妙融入讨论点非常重要,不论内容类型如何。

04 TikTok短视频算法带来哪些启示?

最后,我们来看看算法给我们的启示。

在初始流量层,推荐可能带有一定的随机性,可能并不准确。这是因为账号的内容和标签还没有形成。即使内容质量很高,也可能无法触达目标用户。所以,“养号”实际上是在“养标签”,需要坚持不断地做这件事,让系统识别你的账号定位和内容方向。

假设你是刚入学的高一新生,身上尚无标签。但如你坚持打篮球、穿篮球装备、看篮球视频,大家会称你为“篮球小子”。这需要时间和坚持,做短视频也是如此,需长期坚持。

此外,我们必须具备数据思维去做短视频。因为在人工审核之前,我们实际上是在与机器进行“对话”。完播率和评论率是极其重要的指标。

冷启动时,应模拟真人操作,注重细节设计,因短视频需精心策划。在极短时间内吸引用户、建立信任并引导行动,需精细策划每个环节,黄金三秒及整体结构都极为关键。

对于TikTok或其他短视频平台来说,核心就是黄金3秒、完播率和互动率。

文章来源:TK大咖社厂长

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