iOS 14 的 Pangle 注意事项

衡量、定位、广告系列目标/出价优化

• 对 Pangle 的影响类似于 TikTok。

建议

• 与上述关于衡量、定位、广告系列目标/出价优化的建议相同。

专门的活动

• Pangle 的独立应用安装广告系列将计入 11 个广告系列的限制。
• 广告主可以在 Tiktok 广告管理器上查看专用广告系列中 Pangle 展示位置的效果报告。目前，只有 Branch/Kochava/Singular/Tenjin 可以区分 Pangle 和 TikTok 之间的数据。同时，我们正在与其他主要的MMP合作，以支持数据报告。

建议

• 如果广告系列配额允许，建议仅使用 Pangle 广告系列;如果您最关心的是广告系列配额，您可以选择自动投放（请注意，Pangle流量的应用内事件优化仅在Pangle单次投放中启用）
• 查看 TikTok 上的效果数据，了解商家数据报告。

受众套餐

• 媒体包/设备包不依赖 IDFA，也不会更改。
• 综合包将受到轻微影响，因为它包含具有特定行为的受众。

建议

• 继续正常使用产品。

试玩广告

• 试玩广告素材现已在具有独立 Pangle 展示位置、自动展示位置或多展示位置的广告组中推出。

SKOverlay

SKOverlay 是 Apple 的广告显示组件，以叠加的形式出现在广告页面的底部。它显示广告应用程序内容并提供下载按钮。用户可以点击SKO下载按钮，直接在当前媒体广告页面完成下载。在下载期间，广告主的广告仍然可以正常向用户展示。

为了减少 MMP 和 SKAN 归因方法的差异，Pangle 将收集到的用户 SKO 互动转换为 MMP 可识别的互动行为（点击），上报给 MMP，并以点击/点击率指标的形式在 TTAM 中披露。

注意：

• 默认情况下，SKOverlay 将应用于所有 Pangle iOS 广告系列。
• 如果您对 SKOverlay 有任何疑问，请联系您的 TikTok 代表。

应用内事件优化

• DC In-App Event Optimization 是 Pangle 和 TikTok 投放的 GA。
• 带有应用内事件的 DC 安装已在 Pangle 单次展示位置上正式发布，自动展示位置仅向 TikTok 流量投放。
• 事件解锁逻辑：一旦广告主达到在 TikTok App ID 级别记录 1 个事件的门槛，AEO 事件将保持解锁状态。

建议

• 我们建议您在激活专用活动 AEO 的功能和阈值之前先了解它。
• 隐私阈值影响和预算设置：为了尽量减少 SKAN 回传中转化值为零的影响，我们建议为 DC AEO 广告活动提供足够的预算。 我们建议每个 iOS 14 广告系列的每日安装量目标为 90+。
• 优化目标策略：我们建议广告主在优化应用内事件时，在第一时间选择“注册”等趣味性较高（前期）的事件。为什么？ 通过选择要优化的漏斗上层事件，在 Apple 计时器停止之前发生的漏斗上层事件将有助于衡量更多与 ROAS 相关的事件转化数据。
• 定位：我们建议不要在测试期间设置有限或狭窄的定位。
• 评估窗口：限制广告活动在前 7 天内进行调整，以便有足够的时间让所有 SKAN 深度转化获得归因并反馈到 Pangle。为什么？ 由于应用跟踪透明度 （ATT） 框架，专用广告系列下的回发数据延迟预计会很严重。因此，建议在启动活动后耐心等待。
• 报告：由于隐私门槛的影响，广告主可能会在其 SKAN 回传中收到无效转化价值，因此应用内事件转化次数可能会被低估。广告主可以在 Tiktok 广告管理工具控制面板的“应用安装（SKAN 隐私隐瞒）”下查看未发布任何转化价值的 SKAN 安装数量。
• 请密切关注应用内事件优化广告的效果，并及时提供反馈。

关于 Pangle 和跟踪 URL

借助移动衡量合作伙伴 （MMP） 衡量您的广告，可以更全面地了解您的广告系列效果。使用 MMP 时，我们将使用通过跟踪 URL 集成传递给 MMP 的数据来报告广告系列的点击/查看行为。您可以直接在事件管理工具中为广告系列设置跟踪网址。要详细了解我们与哪些 MMP 合作，请参阅移动衡量合作伙伴 （MMP） 跟踪，并按照说明配置跟踪链接。

将数据传输到 MMP 以获取 Pangle 广告

当广告主选择Pangle投放广告时，Pangle会使用指定的MMP跟踪URL将广告活动和互动数据传输到MMP进行归因。我们建议广告客户使用 MMP 跟踪网址，以便更全面地了解其广告的效果，并从更全面的衡量结果带来的优化中获益。如果您对使用 MMP 跟踪 URL 有任何疑问，请联系您的代表以获取更多信息。