iOS 14 专用广告系列的效果和报告注意事项

应用就绪情况

• 将您的 MMP（移动衡量合作伙伴）SDK 更新到支持 SKAdNetwork API 的版本。
• 在MMP接口完成换算值配置。
• 向 TikTok 发送来自 MMP 的所有数据（包括未归因的数据）

活动整合策略

• 我们目前支持最多 11 个 iOS 14 专用广告系列，每个 iOS 应用每个广告系列支持 2 个广告组。随着多广告组功能的推出，现在支持每个广告系列 2 个广告组。预计在未来的产品版本中，将支持更多广告系列和每个广告系列的广告组。
  • 对于使用超过 1 个广告组的专用广告系列，系统会使用统计方法，根据第一方广告互动信号，在广告组一级报告经过建模的 SKAN 转化。
• 如果您不需要严格衡量各个国家/地区/性别的效果，请将费用 （CPM/CPI） 相似的国家/地区归类到一个广告系列中。
• iOS 14 专用广告系列可以分别针对 TikTok 和 Pangle 投放，也可以使用自动版位将它们合并为一个广告系列。我们建议您使用自动展示位置，因为这样可以更有效地利用 11 个广告系列的限制。Pangle上的试玩广告也支持自动投放，因此这进一步减少了对单独广告系列的需求。

竞价和优化策略

• 我们建议采用最低成本，在给定预期性能波动的情况下，以最低的单结果成本生成尽可能多的结果。使用多广告组功能时，我们建议对两个广告组都使用最低费用。
• 由于我们的投放系统发出的转化信号会延迟，因此使用成本上限出价针对目标 CPI 进行优化可能会遇到严重的超额出价和流量波动。
• 确保您的广告系列有足够的预算来应对 CPI 波动。

创意策略

• 我们建议您使用自动广告素材优化 （ACO），以便更高效地管理您的广告，因为 ACO 会自动找到效果出色的广告素材资源组合。ACO 将使您能够根据 30 个视频、5 个广告文字和动态 CTA 生成 150 个广告，以生成 30 x 5 x 动态 CTA = 150 个广告。
• 利用广告级 SKAN 报告来了解创意级效果，并根据这些结果优化效果。
• 您应始终上传各种广告素材资源。对于 ACO，您至少需要 3 个资产才能使其生效。

报告注意事项

• 由于 SKAdNetwork API 的限制，在向广告联盟报告转化 （SKAN） 时会出现随机延迟，最长可达 72 小时。因此，这些转化将在 TikTok 收到时报告，而不是在发生时报告。
• SKAN 现在支持浏览归因，即 SKAN VTA。需要注意的是，SKAN VTA 仅统计超过 3 秒的展示次数，这意味着基于 SKAN 的 VTA 转化次数可能会低于您习惯看到的 VTA 转化次数。最后，SKAN VTA 归因窗口默认设置为 24 小时，且不可配置。
• 广告报告中有 3 个 SKAN 指标 – 转化 （SKAN）、CPA （SKAN） 和 CVR （SKAN），用于评估 iOS 14 专用广告系列的效果。
• 这 3 个指标适用于帐号级、广告系列级、广告组级和广告级。
• 在广告组级或更低级别报告的 SKAN 转化可能会根据第一方广告互动信号，使用统计方法进行建模。建模仅在广告组和广告层级应用。
• 国家/地区、性别、操作系统、年龄 SKAN 指标细分数据不可用，因此请考虑使用更广泛的定位策略，或使用单独的 iOS 14 广告系列来测试特定受众群体的效果。

绩效管理

• 我们建议您在启动 iOS 14 广告系列后的前 72 小时内以及每次后续调整后不要进行任何广告活动调整，以便有足够的时间将所有转化归因于此并发布回 TikTok。
• 我们还预计，由于 SKAN 延迟和 IDFA 丢失，iOS14 广告系列的学习阶段会更长。
• 在评估广告活动的整体效果时，请再等待 72 小时，以便广告活动能够完全收到所有 SKAN 转化回传。
• 预计 MMP 和 TikTok 之间的报告存在差异。MMP 提供基于 SKAN（面向所有 iOS 14 用户）和基于 IDFA 的报告（面向选择加入的用户），而我们在 TikTok 广告管理工具中的专用广告活动报告将仅基于 SKAN 数据。
• 由于 SKAdNetwork API 的报告限制，您之前的 iOS 流量效果体验可能不再适用于专用广告系列。我们鼓励您测试不同的功能组合和广告素材，以熟悉新的投放结果。