iOS 14 的衡量注意事项

请参阅以下针对 TikTok 衡量产品的影响和建议的缓解策略。

移动衡量合作伙伴

移动衡量合作伙伴将支持 SKAN 数据，TikTok 将使用这些转化事件进行报告和优化。

建议

• 请联系您的 MMP，确保您熟悉他们的 SKAN 解决方案和报告功能。这因 MMP 而异，因此最好直接从 MMP 获取概述
• 确保您的 MMP SDK 版本支持 SKAN
• 在 MMP 控制面板中配置 SKAN 转化事件
• 发送所有事件（包括未归因的事件），以便 TikTok 有更多信号来缓解性能波动
• 完整的 TikTok App ID 解决方案，可解锁更多产品并控制您的数据。说明在这里。

其他注意事项

• 如果您使用 Kochava 作为 MMP，则需要更新您的 URL 以支持 iOS 14 专用帐户。请联系 Kochava 了解更多信息。

像素

在短期内，不会对像素产生影响。但是，我们正在评估多种针对网络归因的长期解决方案。

对于通过像素利用高级匹配（Beta 版）的广告主，我们只会为同意 ATT 和 Android 用户的 iOS 14 用户匹配隐私安全的散列客户电子邮件和电话号码。

建议

• 我们不需要立即对像素执行任何操作。不过，我们强烈建议广告主考虑每个网域的像素事件和广告系列的优先级，以防未来的限制。

非 TikTok 版位（Pangle 和 Resso） 

对于操作系统版本为 iOS14.0 及以上版本的 iOS14 用户，Resso 将暂时不支持采用 oCPX（oCPC， oCPM） 出价方式的网页广告（指向基于网页的着陆页的广告）。Pangle继续支持oCPC竞价方式。CPX 出价方式（CPM、CPC、CV）的网页广告不会受到影响。

随着我们继续评估潜在的解决方案，未来几个月将有更明确的指导。

建议

• 目前没有建议的操作。

受众细分

对于不同意在包含 iOS14 流量的广告系列或广告组中使用 ATT 的 iOS14 用户，将不支持受众细分转化指标（CPR、CVR）。受众细分将继续支持非转化指标，例如展示次数或广告支出数据。对于与转化相关的指标，系统将完全不支持定位维度。这是由于将转化映射回用户的限制。

建议

• 为了更好地了解您覆盖的受众群体的人口统计数据，我们建议您参考点击和收入细分作为替代方案。

网络报告

对于不同意 ATT 的 iOS14 用户，系统将汇总报告基于 Web 的转化事件。 TikTok 将继续报告同意 ATT 的 Android 用户和 iOS14 用户的用户级转化事件。对于同时包含 iOS 和 Android 用户的广告活动，TikTok 会在广告管理工具报告中合并用户级转化事件和汇总转化事件。

建议

• 目前没有建议的操作。

TikTok 应用 ID

TikTok App ID 是在 TikTok 事件管理器中生成的唯一代码。这就是 TikTok 广告商确认其应用程序所有权的方式，从而解锁广告功能。此外，这确保了广告商对其数据的控制。

以下是运行 iOS 14 广告系列需要 TikTok App ID 的不同场景：

• 对于受管理的帐户，您无需使用 TikTok App ID 来运行专用的 iOS 14 广告系列。
• 对于自助服务帐户，需要注意以下几点：
  • 您无需使用 TikTok App ID 来运行专用的 iOS 14 广告系列。如果我们没有收到归因事件（例如，如果您是新广告主或您的帐户处于休眠状态），您将需要填写 TikTok App ID 才能投放专用的 iOS 14 广告系列
  • 如果新的广告主 ID 完成了 TikTok App ID，则与该应用关联的所有其他广告主帐户也需要在运行 iOS 14 广告活动之前完成 TikTok App ID 流程
  • 如果您正在运行专用的 iOS 14 广告系列，我们可以通过归因事件验证 TikTok App ID;如果您没有投放专用的 iOS 14 广告系列，则需要将未归因的事件发送到 TikTok 进行验证。验证应用后，您可以停止发送未归因的事件（但建议保持打开状态，因为这将有助于缓解性能波动）

最后，如果您的帐户需要完成 TikTok App ID 才能运行专用的 iOS 14 活动，您将看到一个产品内横幅，指导您完成整个过程。

建议

• 尽管只有某些自助广告主才能投放专用的 iOS 14 广告系列，但建议使用 TikTok App ID。
• 所有帐户都完成了 TikTok App ID 流程。这将解锁其他产品，例如利用未归因的事件，并确保广告客户对数据的控制。

活动经理

事件管理器将进行更新，以包括 SKAdNetwork 的报告功能。数据源的筛选器可以在事件数据上方的右侧找到。在下面的屏幕截图中，您可以将衡量合作伙伴更改为 SKAdNetwork 数据。

浏览归因

TikTok 支持为 iOS 14.5+ 用户提供基于 SKAdNetwork 的浏览型转换。SKAN VTA 会自动为投放 iOS 14 专用广告系列的广告主启用（即无需在 TikTok 广告管理工具中执行任何操作）

归因信息

• SKAN 只会将转化归因于超过 3 秒的展示。换言之，如果视频观看时间少于 3 秒，即使转化发生在用户的设备上，SKAN 也不会计入归因。因此，广告商应该尽量让他们的广告吸引用户观看超过 3 秒的地方。
• 广告主预计 SKAN VTA 转化次数会比 ATT 前的 MMP VTA 转化次数少得多，因为大多数 MMP VTA 转化次数都来自短于 3 秒的视频观看次数。
• Apple 将 SKAN VTA 归因窗口设置为 24 小时，广告主无法配置。
• 如果在归因窗口内同一广告发生了 CTA 转化，则 SKAN VTA 归因将被覆盖。
• 对于已同意的用户，MMP VTA 归因逻辑将保持不变。

报告信息

• 广告主可以在广告管理工具中对 SKAN 指标进行细分，并找到 SKAN 报告转化的 CTA/VTA 细分。
• SKAN VTA 报告的延迟、聚合和转化值阈值逻辑与现有 SKAN 报告相同。

建议

• 尽管 SKAN VTA 默认处于启用状态，但建议您将这些转化数据纳入您的衡量方法。这对于作为视频平台的 TikTok 尤为重要，因为用户经常观看广告，然后在不实际点击的情况下进行转换
• 在 MMP 中为非 iOS 14.5+ 用户发送 VTA 数据也很重要，以确保您正确衡量和解锁下游性能提升

隐私阈值

只有当 Apple 确定转化价值符合其隐私阈值时，SKAdNetwork API 的安装归因回传才会包含转化价值。

• 对于针对安装量进行优化的广告系列：这会影响应用内事件的报告，因为应用将无法跟踪从广告系列中获取的所有用户的应用内事件。不会影响 SKAN 安装量的安装优化和衡量性能。
• 对于针对应用内事件进行优化的广告系列：这会影响应用内事件的优化和报告，因为我们的系统获取的数据有限，无法优化 AEO 广告系列的效果。对于离每天 90 次安装的首选目标更远的应用来说，影响更大。
  • 要了解您的广告系列是否未达到隐私阈值，您可以使用新的空转化指标“应用安装（SKAN 隐私隐瞒）”。
  • 这会显示您的广告系列是否由于广告系列效果而看到的事件回传有限，或者它是否与隐私阈值相关联，并且 Apple 正在限制应用内事件的回传。

建议

我们建议每个 iOS 14 广告系列的每日安装量目标为 90+。如果您发现 iOS 14 广告系列的安装量要少得多，我们建议您查看广告系列规格，并使用帮助中心中列出的一些最佳做法来改善广告系列的效果。