iOS 14 影响和指南概述

在 WWDC 2020 上，Apple 宣布了 iOS 14 的几项与隐私相关的更新。最值得注意的是，苹果将实施一个新的AppTrackingTransparency（ATT）框架，该框架将要求应用程序请求用户的许可才能访问IDFA（广告商标识符）。该框架预计将于 2021 年 4 月 26 日开始生效。

IDFA 一直是广告技术行业在衡量和投放移动广告活动方面的关键标识。此更新将需要更改营销人员在 iOS 设备上投放广告的方式。以下是帮助营销人员导航和准备此更改的指南。

TikTok 决定显示 Apple 的 ATT 提示

鉴于 Apple 即将实施的 AppTrackingTransparency Framework，TikTok 将显示 Apple 的跟踪权限提示，以支持我们品牌和合作伙伴的需求，同时尊重用户的隐私选择。我们非常注意保护我们社区的信息，并为他们提供隐私、安全和安保控制，以选择适合他们的 TikTok 体验。此外，我们完全致力于构建未来的广告解决方案，以最好地支持品牌和合作伙伴的需求，同时坚持我们的隐私优先方法。

iOS 14 ATT 框架将于 2021 年 4 月 26 日生效

从 2021 年 4 月 26 日开始，Apple 的 AppTrackingTransparency （ATT） 框架将生效。现在，应用需要征得使用 iOS 14.5 设备的用户的许可才能访问其设备的广告标识符。

从 2021 年 4 月 26 日起，针对 iOS 14.5 用户的唯一方法是通过 TikTok 的 iOS 14 专用广告系列。此功能适用于所有广告客户，您可以通过选择目标、选择 iOS 应用并在广告组一级将“投放到 iOS14+ 转化事件”的开关设置为开来创建广告系列。

注意：ATT 强制实施后，非专用广告系列将继续投放到 iOS 14.4 及更低版本。也就是说，随着更多用户升级到 iOS 14.5，受众规模将会减少，因此创建 iOS 14 专用广告系列以覆盖 iOS 14.5 用户非常重要。

请参阅以下摘要：

为了覆盖 iOS 14.5 用户，所有广告主都应制作 iOS 14 专用广告系列，并准备好随着用户采用率的增长而调整这些广告系列的预算。这将有助于最大限度地扩大广告商针对 iOS 14 用户的广告活动覆盖面。

此外，iOS 14 广告系列的效果将与现有广告系列不同，预计单次操作费用会更高。这主要是由于 SKAN API 的回发延迟，因此请务必考虑在更长的时间范围内查看每次操作的成本，并留出足够的回溯窗口。我们建议您密切关注所有 iOS 14 应用广告系列的效果和投放情况，并在必要时调整预算和出价以实现广告系列目标。

最后，其他广告产品（如定位、拆分对比测试等）也有一些变化，将于 2020 年 4 月 26 日生效。请参阅其他文章，了解产品级指南，了解强制执行 ATT 时要采取的更改和建议的操作。

今天如何为 Apple 即将到来的变化做好准备

以下更改是您可以立即采取的操作，以帮助为 iOS 14 更改做好准备。

查看您的移动衡量合作伙伴设置

TikTok 将支持基于 SKAdNetwork （SKAN） API（Apple 的归因解决方案）的衡量和优化。TikTok 目前正与所有已发布或将要发布支持 SKAdNetwork API 的 SDK 更新版本的移动衡量合作伙伴 （MMP） 合作。最后，TikTok 将在商务管理平台和事件管理工具中支持针对专用 iOS 14 广告系列的 SKAdNetwork 报告。

建议的操作

• 更新您的移动衡量合作伙伴 SDK。更新到 SKAN 支持的 MMP SDK 版本将确保您的应用注册为基于 SKAN 的归因，并让您能够优化和衡量 iOS 14 用户的安装和安装后事件。
• 在其 MMP 界面中完成 Conversion 事件配置。这确保了 TikTok 等广告平台可以从 SKAN API 接收安装后事件和事件值，以便为 iOS 14 广告活动提供优化和衡量。
• 通过您的 MMP 将所有事件发送到 TikTok。 为了帮助提高应用广告系列的效果，我们建议您将 MMP 中的所有数据（包括未归因数据）发送给 TikTok。

这有助于下游系统更好地调整和优化 SKAdNetwork，并从您的应用广告系列中排除现有安装。请与您的 MMP 联系，了解如何启用向 TikTok 发送完整频道数据（包括未归因的事件数据）。

对应用广告系列投放方式的更改

在 Apple 的 ATT 框架生效后，您将对如何通过各种目标获得 iOS 14 流量进行一些更改。最重要的变化是，在使用应用安装目标或目录销售目标进行应用潜在客户时，您需要创建新的专用广告系列来吸引 iOS 14.5 流量。由于 SKAdNetwork API 的限制，广告主在制作专用的 iOS 14 广告系列时会受到以下限制。

• 每个 iOS 应用最多只能有 11 个有效广告系列和 2 个广告组。现在，随着多广告组功能的推出，每个广告系列支持 2 个广告组。
• 可以通过多个广告帐户创建专用的 iOS 14 广告系列，但有效广告系列的总数将限制为 11 个。
• 所有相关目标的专用 iOS 14 广告系列将计入 11 个广告系列限制，达到 11 个广告系列限制后，广告主需要在广告系列结束后至少等待 72 小时，才能为新广告系列腾出广告系列广告位。

建议的操作

• 账户合并：
  • 虽然 iOS 14 专用广告系列的广告帐户数量没有限制，但考虑到广告系列数量的限制（11 个），我们建议简化 iOS 的帐户管理，以便为所有应用广告系列使用更少的帐户（最好是单个帐户，但总共不超过 2-3 个帐户）
  • 使用您现有的 TikTok 广告管理工具帐户，而不是为 iOS 14 专用广告活动创建一个全新的帐户，因为历史数据将有助于优化您的 iOS 专用广告活动效果。
  • 为您的 iOS 和 Android 广告系列使用相同的帐户，因为它将为我们的后端系统提供额外的信号，以便更好地优化 iOS 14 广告系列。
  • 在使用代理商或转销商进行应用营销活动时，请分享每个应用的营销活动数量限制，并确定您希望为代理商使用和保留多少广告活动分配给内部管理。
• 广告系列整合：
  • 为了管理 11 个广告系列的限制，我们建议对国家/地区进行分组，整合类似受众群体和兴趣群体受众群体，这些受众群体在按 ARPU 衡量时，广告主的出价或效果相似。例如，如果他们有两个单独的广告系列，分别定位到英国和美国的英语受众群体，并且出价和优化目标相似，则可以将它们合并到一个广告系列中。如果您希望在测试受众或广告素材时具有更大的灵活性，则应使用多广告组功能，该功能允许每个专用广告系列使用 2 个广告组。
  • Pangle 的独立应用安装广告系列将计入 11 个广告系列的限制，因此请考虑使用自动展示位置，以便在 TikTok 和 Pangle 上投放广告。
  • 在考虑创意策略时，请查看广告级 SKAN 报告，了解广告级效果。尽可能利用自动广告素材优化功能，让系统找到效果最佳的广告素材。