iOS 14 的竞价和优化注意事项

应用安装广告

应用安装量目标，针对点击量或安装量进行优化

现有的 iOS 应用广告系列不会达到 iOS 14.5 的流量，为了达到 iOS 14.5 的流量，广告主必须制作新的专用 iOS 14 广告系列。广告主将在广告管理工具中看到一个新的开关，表明他们打算创建应用安装广告系列以吸引 iOS 14+ 流量。这些专用的 iOS 14 广告系列将有 11 个广告系列的新限制，每个 iOS 应用每个广告系列 2 个广告组。

注意： 即使在 ATT 强制实施后，非专用广告系列仍将继续向 iOS 14.4 及更低版本投放。也就是说，随着更多用户升级到 iOS 14.5，受众规模将会减少，因此创建 iOS 14 专用广告系列以覆盖 iOS 14.5 用户非常重要。

用于安装的应用配置文件页面

应用个人资料页面是一个原生的即时页面，它会自动从第三方应用分析平台收集推广应用信息，如应用名称、图标、排名、促销图片和描述等。它还允许客户端编辑一些特定的信息组件，以添加更多上下文以在此页面上显示其应用信息。

应用个人资料页面旨在为用户提供相关应用信息的丰富体验，并通过收集更多现场信号来推动 iOS14 下的转化率。

• 建议：目前正在投放 iOS 版安装优化广告系列的广告客户可以通过使用“应用资料”页面来改善其投放效果，从而受益。创建新广告系列时，您可以在设置流程中的“iOS 14 专用广告系列”切换开关下找到打开“应用配置文件页面”功能的选项。

应用安装目标，针对应用事件进行优化

应用事件优化适用于 iOS 14 专用广告系列，支持五种标准事件（购买、注册、添加到购物车、订阅、达到级别），可与“使用应用内事件安装”和“应用内事件”解决方案配合使用。在针对应用内事件进行优化时，我们目前仅提供最低费用出价策略。对于包含应用内事件的安装，我们仅提供单次安装费用上限。对于在 TikTok App ID 级别至少有 1 个相应 SKAN 事件的广告主，AEO 会自动解锁。

• 建议：
  • 由于 SKAdNetwork API 的限制，预计广告活动效果会有所波动。请注意，iOS 14 专用广告系列收到的 SKAN 回传最多延迟 72 小时。不过，如果您在这段时间之后仍未收到任何 SKAN 转化数据，请重新访问转化值架构设计和衡量窗口，以确保其设置正确。
  • 确保您的广告系列每天获得超过 90 次安装，以达到隐私阈值，以便您能够针对所有安装的应用内事件获得回复。为您的 AEO 广告系列使用 SKAN 隐私隐瞒指标来监控转化值为空的安装所占的百分比。

绩效管理

鉴于 IDFA 用于竞价模型，TikTok 的后端模型将对待 iOS14 用户与其他用户不同。鉴于将为 iOS14 用户开发新的竞价系统，预计性能会有所波动。我们建议您密切关注所有 iOS 14 应用广告系列的效果和投放情况，并在必要时调整预算和出价以实现您的目标。性能方面的一些变化如下：

1. 与现有广告系列相比，单次操作费用更高。这主要是由于 SKAN 的回传延迟和减少：因此请考虑在更长的时间范围内查看每次操作的成本。
2. 由于转换的延迟回发而难以通过冷阶段
3. 出价过高：单次操作费用大幅上涨并超出您的出价

目录销售广告（动态产品广告）

鉴于 IDFA 用于竞价模型，TikTok 的后端模型将对待 iOS14 用户与其他用户不同。这就是为什么创建专用的 iOS14 活动很重要的原因之一，如下所述。

• 使用“寻找潜在客户”受众对销售广告进行目录，针对点击次数或安装量进行优化： 现有的 iOS 应用广告系列将无法覆盖 iOS 14.5 流量。为了达到 iOS 14.5 流量，广告主必须制作新的专用 iOS 14 广告系列。广告主将在广告管理工具中看到一个新的切换开关，以表明他们打算创建 DPA 潜在客户广告系列以吸引 iOS 14+ 流量。这些 iOS 14 专用广告系列将有 11 个广告系列的新限制，

  每个 iOS 应用的每个广告系列有 2 个广告组。

  有关更多详细信息，请参阅“帐户和广告系列结构”部分。

注意：即使在 ATT 强制执行后，非专用广告系列仍将继续投放到 iOS 14.4 及更低版本。也就是说，随着更多用户升级到 iOS 14.5，受众规模将会减少，因此创建 iOS 14 专用广告系列以覆盖 iOS 14.5 用户非常重要。

• 使用“寻找潜在客户”受众对销售广告进行目录，并针对应用事件进行优化： 客户目前无法利用 iOS 14.5+ 专用广告系列的应用内事件优化来寻找动态产品广告。
• 使用重定向受众对销售广告进行编目，针对点击次数或应用事件进行优化：新的和现有的广告系列将排除 iOS14.5 用户。