中东潜力巨大!最荒芜的沙漠,最新的电商蓝海

跨境头条1周前发布 Ming
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中东潜力巨大!最荒芜的沙漠,最新的电商蓝海

最荒芜的土壤上往往能开出最艳丽的花朵
真正的企业家们是无法抗拒80年代的深圳的,他们会被那里蓬勃的生机和无限可能震撼得眼眶发热,相信假以时日,这里将迎来翻天覆地的变革。这样的情感,现在站在中东热土上的他们也一定体验到了。

为什么是中东?

中东拥有世界上最多的青年人口,有一半以上的居民在25岁以下人口结构年轻还有极高的人口增长率人口结构优质

由于经济高度依赖于石油产业,加上本土缺乏多样化的自然资源,使得轻工业和制造业发展滞后生活用品多依赖进口

于是一些中东国家采取了开放的自由贸易政策,低关税和简化的进口流程使产品进口更容易了。

沙特、阿联酋等海湾六国人均GDP超过两万美元,并且保持较高增速,人均可支配收入较高,本地产品的多样性不足,因此对电商有很大的需求。

以上这些,都是跨境电商在中东市场发展的优势,中东市场也存在问题,那就是电商数字基建相对落后,这就使得整体电商市场的渗透率无法提升。

中东市场的特点

中东之前是一片娱乐的荒漠,比如沙特阿拉伯,直到2018年才允许开设电影院。提及娱乐产业荒凉的原因,不得不谈到宗教和政治,中东地区的主要宗教信仰——伊斯兰教对娱乐内容有着严格的限制,不体面的性别互动、酒精消费等都是被禁止的;斋月等宗教活动使人们减少了可用于娱乐活动的时间;燃烧在这片土地上的战火也严重影响了文娱产业的发展。

与此同时,中东却拥有世界上最多的青年人口,年轻人对娱乐文化产业的强烈需求跟满目的荒芜,形成了鲜明的对比。

全世界的社交媒体公司瞅准了机会在这片土地上发展,短短几年,中东已成为语聊与社交+App出海的首站,这片蓝海变成了红海;中东地区的在线购物也越来越发达,截至2023年,中东有80%使用互联网61%的人都在进行网购高于全球平均水平52%

现在,中东用户每天有3小时花费在社交媒体上,种草经济风行,这部分用户非常依赖网络KOL,与KOL合作是电商营销的重点。

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中东电商平台的主力用户为年轻用户,以女性为主,所以有较大的服装消费潜力,时尚、母婴、二手及奢侈品等领域的垂直电商发展迅猛。在当地,时尚电商Namshi、母婴电商Mumzworld已经占据了头部位置。

如何入局?

未来想要在中东持续发展的电商一定要走本土化的道路,不断加深对当地消费者的了解,给他们提供更符合当地文化特色的产品和服务。

比如上面提到的服装类,电商们应当注意中东地区的独特气温和地形,以及在饮食方式、宗教文化的影响下产生的独特需求。

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另外,由于中东消费群体的收入水平高,重视面子也愿意为品牌溢价付费,所以要出口高品质、包装精美的产品,对产品品控要高度重视。

中东地区特有的文化传统、宗教禁忌规避也是把握的关键节点。比如在伊斯兰教历九月——斋月,电商平台Noon打出了75%的折扣

最荒芜的地方往往能长出最艳丽的花,这片拥有无限可能的广袤沙漠,正等待中国电商们来入局。

文章来源: 大数跨境
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