视频购物广告（适用于目录）的功能和注意事项

开始之前：视频购物广告（目录版）现已通过公开 Beta 版测试自动提供给全球所有网络广告客户。应用用例仅适用于选定的广告客户进行封闭式 Beta 版测试。请联系您的销售代表以验证您的资格。

为了帮助您规划视频购物广告系列，我们整理了一份在规划广告系列时需要考虑的关键事项列表。

视频购物广告的视频内容简介

根据您的广告素材需求和资源，您可能需要视频素材资源才能使用视频购物广告。您还可以选择使用商品信息动态制作轮播广告（请参阅下面的轮播广告详情）。

要制作视频购物广告，您需要同时使用单个视频和/或目录视频制作广告。

在 TikTok 广告管理工具上创建单个视频

有两种方法可以在 TikTok 广告管理工具上创建或上传单个视频：

• 在广告模块中：
  • 选择“单个视频”作为广告格式。
  • 在“视频”下，单击“+上传”、“+从库”或“+创建”。
  • 上传或选择视频资产，或使用我们的创意工具创建一个。
• 在“广告素材”页面中：
  • 在 TikTok 广告管理工具上，转到资产，选择广告素材，然后单击视频。
  • 点击创建，然后选择一个可用的创意工具，如 TikTok 视频编辑器。
  • 使用可用的工具创建您的视频。
• 或者，使用 Spark Ads 在视频购物广告活动中利用 TikTok 的自然帖子及其功能。

在 TikTok 广告管理工具上创建目录视频

将产品添加到目录后，您可以直接从目录管理器快速生成展示您的产品的视频。

1. 转到您的商务中心。
2. 选择您的目录并在目录管理器中打开它。
3. 在“配置”下，单击“视频”。
4. 选择要为目录产品创建的视频样式。从以下选项中进行选择：动态模板、自定义模板或即用型 TikTok 模板。
   • 动态模板：一种工具，使用旨在外观和感觉超原生的模板，自动将您的产品转换为优化的视频广告。这意味着可视化产品目录中的相关详细信息，例如图像、文本和价格。系统会自动将目录中的视觉效果与视频效果、音乐和上下文相关的贴纸相结合，为每个产品创建一个引人入胜的视频。
   • 自定义模板视频：一种定制的解决方案，使您能够开发一个完全自定义的创意单元，以反映您品牌的视觉识别。创建自定义模板视频时，您可以使用品牌的标志性颜色、徽标、视觉效果、消息传递和音频。
   • 准备使用的 TikTok 模板：从我们的 50 多个 TikTok 模板库中进行选择以开始使用。这使您只需单击几下即可生成视频资产，同时添加自定义项。
5. 为目录视频选择样式后，请按照屏幕上的说明创建视频包。

注意：

• 如果您的目录包含指向产品视频的链接，则无需为产品生成视频。
• 每个目录一次最多只能有 20 个视频包。如果您已经满足了 20 个视频包的上限，则需要先删除其中一个视频包，然后再创建另一个视频包。

视频购物广告轮播广告简介

轮播广告是一种广告格式，可让广告客户利用其目录图片作为广告素材。使用这种广告格式时，您将能够获得以下好处：

1. 补充 VSA 在产品推荐方面的独特能力。根据用户信号展示产品，以最大限度地提高性能（即向客户展示他们在您的网站上与之互动的产品）。
2. 在同一广告中展示多个产品，并将用户引导至多个目标（例如，每个轮播框架/图片都可能指向产品的唯一着陆页）。
3. 提高广告素材制作效率，并利用广告主已经拥有的资产（目录）作为广告素材。

在 TikTok 广告管理工具上创建 VSA 轮播广告

1. 在广告模块中：
   • 选择目录轮播广告作为广告格式。
   • 上传或选择随轮播木马随附的音乐。

视频购物广告的互动插件简介

产品卡

产品卡是 VSA 独有的关键交互式附加组件。它会在视频广告的左下角显示产品信息。 产品卡片允许您通过单个卡片展示最多 3 件商品，展示视频中展示的产品或广告系列中的其他商品。

它提供了显示更多产品信息的机会，例如价格、折扣价、品牌属性等，可以更好地帮助您的潜在客户做出购买决策。

请注意以下产品卡安全区指南：

产品磁贴

注意： 产品磁贴是一项允许列表功能。请联系您的 TikTok 代表以获取访问权限。

产品磁贴是 VSA 的一款新的交互式插件，可让您在展示产品缩略图的同时展示原生单个视频广告素材。

借助产品模块，您可以一次展示多种产品，以提高购买意向并增加销售机会。每个磁贴都会根据目录中的产品链接指向一个唯一的登录页面。

请注意以下产品磁贴安全区准则：

视频购物广告的目标位置简介

即时产品页面

注意：即时产品页面仅适用于网站广告客户。

您可以在制作视频购物广告时控制点击后体验。您可以将客户引导至您网站上的登录页面或即时产品页面。

通过即时产品页面，您可以将客户引导至原生 TikTok 登录页面，您可以在其中展示一系列产品并增加信号收集，以帮助提高您的活动效果。

您的客户将从即时产品页面引导至您的企业网站或登录页面进行结账。

动态目标

注意：动态目标广告仅适用于网站广告客户。

您可以利用动态目标页面功能来帮助优化视频购物广告的广告投放。启用动态目的地后，您的受众将被引导至您的登录页面或 TikTok 即时页面，具体取决于最有可能为您的业务带来最佳结果的内容。

启用动态目标后，有两种可能的结果：

• 您的潜在客户将被直接引导至您的企业网站/登录页面。
• 您的潜在客户将被引导至我们自动创建的即时产品页面，他们可以在其中浏览您的产品系列或显示有关特定产品的更多详细信息。然后，他们将被引导到您的企业网站/登录页面，在那里他们可以完成购买。