视频购物广告的注意事项（适用于 TikTok Shop）

注意：视频购物广告 （VSA） 功能已适用于所有 TikTok 商店。您可以通过两种方式将 TikTok Shop 连接到广告帐户以用于广告目的：

1. 在卖家中心中，关联一个或多个广告帐户以投放广告。有关步骤，请参阅如何在卖家中心设置实体店广告。
2. 在商务中心，出于广告目的请求访问一个或多个 TikTok 商店。有关步骤，请参阅从商务中心请求 TikTok 商店访问权限。

注意：要在 TikTok Shop 投放视频购物广告，您无需创建目录，也无需创建 Pixel。

高级定位

我们的系统功能将自动优化选定目标受众的广告投放，包括广泛的受众选择。同时，我们提供精细的定位选项。

• 可用的人口统计数据：位置、性别、年龄组和语言
  • 地理定位仅限于 TikTok 商店的销售地点。
  • 可选：在国家/地区内，广告客户可以进一步指定更精细的地理位置定位（例如省/自治区/直辖市）。
  • 注意：我们建议将年龄定位限制在 18 周岁以上，以获得最佳转化效果（因为未满 18 周岁的用户将无法购买）。
• 可选：兴趣、视频互动行为、创作者互动行为、话题标签互动行为、自定义受众群体、类似受众群体、设备。
• 可选：实体店活动受众现已全面启动。

注意：我们建议广告客户确保目标受众规模相当广泛或平衡。

全流域优化目标

Product Sales Target 现在支持为您的视频广告提供一系列全流域优化目标。 注意：Product Sales Objective 现在支持针对视频广告的一系列全流域优化目标：

• 总收入优化，以优化以提高总收入和广告支出回报率 （ROAS）
• 通过采购优化更多订单
• 启动结账功能，为最有可能结账的用户优化广告
• 单击以优化漏斗上游发现

与购买优化相比，TikTok Shop 的总收入基于价值的优化 （VBO） 不仅会寻找更有可能采取购买行动的人，还会最大限度地提高总收入。通过直接优化总收入，VBO 将更有可能为您的 TikTok 商店带来更高的广告支出回报率 （ROAS）。有关更多信息，请参阅 TikTok Shop 的总收入优化。

TikTok 帐户灵活性

注意：您现在可以通过同一广告组下的单独广告来利用一个或多个 TikTok 帐户！TikTok 帐户将出现在广告中。您可以选择使用您拥有的 TikTok 帐户，或获得使用其他 TikTok 帐户的授权。

Creative Formats

Product Anchor Link 是默认的号召性用语，因为其转化率和点击率历来都很高。您可以从 1-20 种产品中进行选择，为您提供灵活性。产品信息和目的地会自动从您的 TikTok 商店同步。 您可以使用从 TikTok 帐户拍摄的视频帖子，或上传视频来制作广告。

如何使用交互式附加组件进行产品销售

1. 使用 TikTok Shop 产品来源创建具有产品销售目标的新广告系列。
2. 在广告组一级，选择视频购物。
3. 在广告层级，选择创建互动式插件。

产品卡

主要使用案例

将吸引人的产品图片叠加到视频广告上。

用户旅程

• 在前 2 秒内，仅显示 Product Anchor Link。点击后，视频上方会打开商品详情页面 （PDP）/商品详情页面 （PLP）（显示广告制作过程中选择的所有可购买商品）。
• 2 秒后，仅显示产品卡片（显示广告创建期间选择的前三款可购买产品）。点击后，PDP/PLP（显示广告制作过程中选择的所有可购买产品）会在视频上打开。
• 显示或隐藏产品价格。
• 显示产品描述、品牌名称或两者都不显示。
• 2 秒后，仅显示产品卡片（显示广告创建期间选择的前三款可购买产品）。点击后，PDP/PLP（显示广告创建过程中选择的所有可购买产品）会在视频上打开。

可定制的信息

• 显示或隐藏产品价格。
• 显示产品描述、品牌名称或两者都不显示。

显示卡

主要使用案例

使用具有不同显示卡片图像的同一视频创建多个不同的广告。

用户旅程

• 最初，仅显示 Product Anchor Link。单击后，PDP/PLP 将打开视频。
• 之后，仅显示显示卡。单击后，PDP/PLP 将打开视频。

可定制的信息

• 上传图片
• 显示时间：选择显示卡出现前的持续时间（2-10 秒）

投票贴纸

主要使用案例

增强广告的互动性，深入了解偏好，并推动更多参与。

用户旅程

• 投票贴纸和产品锚链接从视频开头开始一起出现。
• 用户通过点击投票贴纸进行投票。
• 单击产品锚点链接后，PDP/PLP 会在视频上打开。

可定制的信息

• 贴图标题
• 投票选项 A 文本和颜色
• 投票选项 B 文本和颜色
• 贴纸显示角度
• 贴纸放置
• 贴纸尺寸

倒计时贴纸

主要使用案例

加热即将到来和当前正在进行的事件。

用户旅程

• 倒计时贴纸和产品锚链接一起出现。
• 单击倒计时贴纸或产品锚链接后，PDP/PLP 会在视频上打开。

可定制的信息

• 贴图标题
• 倒计时截止日期
• 贴纸颜色
• 贴纸显示角度
• 贴纸放置
• 贴纸尺寸

多合一报告指标

基本数据

• 达到： 至少看过一次广告的唯一身份用户数量。
• 点击： 广告的点击次数。

视频播放

• 视频观看次数： 用户开始播放您的视频的次数。重播将不计算在内。
• 6 秒视频观看次数：视频播放至少 6 秒或完整播放的次数。重播将不计算在内。
• 100%、75%、50%、25%的视频观看次数： 视频在其时长的 100%、75%、50% 和 25% 的播放次数。重播将不计算在内。
• 每次视频观看的平均观看时长： 每次观看视频的平均播放时间，包括重播视频所花费的时间。

婚约

• 付费资料访问量： 付费广告在广告活动期间带来的个人资料访问次数。

店铺活动

• ROAS（商店）： 归因于您的广告的购买事件的总广告支出回报率 （ROAS）。
• 购买（商店）： 归因于广告的购买事件数。
• 已启动的结账（现场）： 归因于您的广告的发起结账事件的数量。
• 产品页面浏览量（商店）： 归因于广告的商品详情页面查看事件数。

商店购买与产品销售目标 创建流程

• 店铺购买：
  • 无需选择产品来源。
  • 优化目标完全显示。
• 产品销售：
  • 需要选择产品来源作为 TikTok Shop。
  • 优化目标将从下拉菜单中选择。

优化目标

• 店铺购买： 可用的优化目标：点击、发起结账、购买
• 产品销售： 可用的优化目标：点击、发起结账、购买、总收入

默认格式

• 店铺购买： 产品卡是默认格式，除非选择了“产品锚点链接”。
• 产品销售：
  • Product Anchor Link 是默认格式。产品卡是一个可选的交互式附加组件。

TikTok 帖子要求使用产品锚点链接 （PAL） 格式

• 店铺购买： 必须使用现有的 TikTok 帖子
• 产品销售： 不一定需要使用现有的 TikTok 帖子

PAL 的 TikTok 帐户发布要求

• 店铺购买： 必须有一个 TikTok 帐户帖子，其产品链接必须与广告中选择的产品相匹配。
• 产品销售：
  • 可以使用 TikTok 帐户帖子，也可以在 TikTok 广告管理工具中上传视频。
  • 如果使用 TikTok 帐户帖子，则不需要确保该帖子具有产品链接。
  • 如果 TikTok 帐户帖子有产品链接，则无需确保产品链接与广告中选择的产品匹配。

# 支持的产品数量

• 店铺购买： 仅支持单个产品锚链
• 产品销售： 支持单产品和多产品锚链（从 1 到 20 个产品）

功能选择

• 店铺购买： 显示“使用产品链接”选项。
• 产品销售： “使用产品链接”选项未显示，因为产品锚点链接是默认格式。

# 产品选型

• 店铺购买： 选择产品数量时需要选择单或多。
• 产品销售： 选择产品数量时无需选择单或多 – 单产品或多产品锚链接将根据产品#自动激活。

注意： 即将推出的功能将在产品销售目标上推出。