如何制作视频购物广告（适用于目录）

开始之前： 视频购物广告（目录版）现已通过公开 Beta 版测试自动面向全球所有网络广告客户提供。应用用例仅适用于选定的广告客户进行封闭式 Beta 版测试。

请联系您的销售代表以验证您的资格。

注意： 要了解更多信息，请参阅视频购物广告的准备工作（针对目录）和视频购物广告的注意事项（针对目录）。

本文介绍如何使用目录作为产品来源创建视频购物广告，无需设置 TikTok 购物。如果您想推广您的 TikTok Shop 产品，请参阅视频购物广告（适用于 TikTok Shop）。

使用目录作为产品来源制作视频购物广告需要 5 个主要步骤：

在 TikTok Business Center 上创建目录。
将您的产品上传到您的目录。
为目录中的产品上传或生成视频。
在目录和衡量合作伙伴或 TikTok Pixel 之间集成事件。
使用目录中的产品发布广告系列。

步骤 1。创建目录

创建视频购物广告的第一步是在 TikTok Business Center 上创建目录。

登录 TikTok 商务中心 （https://business.tiktok.com/）。
转到“资产”，然后转到“目录”。
单击创建。
输入目录名称。
为目录中的产品选择默认货币。
选择要在其中展示广告的定位地理位置。

有关如何创建和管理产品目录的更多信息，请参阅如何创建和管理目录。

第2步。上传产品

选择您的目录。
在屏幕左侧的“管理”下，单击“产品”。
单击“上传产品”按钮。
选择如何将产品上传到目录中。从以下选项中选择：
- 手动添加：为每个产品填写一个表单。
- 数据馈送计划：自动从在线文件导入您的产品。
- 上传文件：从模板上传产品。
上传商品时，您必须输入数据信息库名称。此名称将帮助您管理已上传到目录的产品。
确保以所需的格式和指南提供必需的商品属性。详细了解强制性和可选目录产品参数。
- 重要提示：如果您是应用广告主，则需要同时具有ios_url和android_url产品属性，才能通过深度链接推广您的产品。

注意： 您至少需要 4 种可投放商品（有货、已批准和已激活）才能投放视频购物广告。如果您的产品少于 4 件，但仍想投放视频购物广告活动，请联系您的 TikTok 代表。

第 3 步。生成视频

与常规 TikTok 广告一样，您需要视频资产来创建视频购物广告。但是，您可以选择使用产品信息动态创建目录视频，或者使用上传或从资源库中选择的视频。

要制作视频购物广告，您需要同时使用单个视频和/或目录视频制作广告。

在 TikTok 广告管理工具上创建单个视频

有两种方法可以在 TikTok 广告管理工具上创建或上传单个视频：

在广告模块中：
- 选择“单个视频”作为广告格式。
- 在“视频”下，单击“+上传”、“+从库”或“+创建”。
- 上传或选择视频资产，或使用我们的创意工具创建一个。
在“广告素材”页面中：
- 在 TikTok 广告管理工具中，依次选择素材资源，然后选择视频。
- 点击创建，然后选择一个可用的创意工具（例如 TikTok 视频编辑器）。
- 使用可用的工具创建您的视频。

创建目录视频

将产品添加到目录后，您可以直接从目录管理器快速生成展示您产品的视频。

转到您的商务中心。
选择您的目录并在目录管理器中打开它。
在“配置”下，单击“视频”。
选择要为目录产品创建的视频样式。从以下选项中进行选择：动态模板、自定义模板或即用型 TikTok 模板。
- 动态模板：一种工具，使用旨在外观和感觉超原生的模板，自动将您的产品转换为优化的视频广告。这意味着可视化产品目录中的相关详细信息，例如图像、文本和价格。该系统会自动将目录中的视觉效果与视频效果、音乐和上下文相关的贴纸相结合，为每个产品创建一个引人入胜的视频。
- 自定义模板视频：一种定制的解决方案，使您能够开发一个完全自定义的创意单元，以反映您品牌的视觉识别。创建自定义模板视频时，您可以使用品牌的标志性颜色、徽标、视觉效果、消息传递和音频。
- 准备使用的 TikTok 模板：从我们的 50 多个 TikTok 模板库中进行选择以开始使用。这使您只需单击几下即可生成视频资产，同时添加自定义项。
为目录视频选择样式后，请按照屏幕上的说明创建视频包。

注意：

如果您的目录包含指向产品视频的链接，则无需为产品生成视频。
每个目录一次最多只能有 20 个视频包。如果您已经满足了 20 个视频包的上限，则需要先删除其中一个视频包，然后再创建另一个视频包。

在 TikTok 广告管理工具上创建目录轮播

在您的目录的支持下，这是一个可扩展且免费的解决方案，可在可滑动的轮播中展示多种产品，将您的购物者带到独特的登录页面。

在广告模块中：
- 选择目录轮播广告作为广告格式。
- 上传或选择随轮播木马随附的音乐。

第 4 步。连接事件源

通过将您的应用衡量合作伙伴或 TikTok Pixel 连接到您的目录，您可以根据用户与您的应用或网站的互动方式动态地向用户展示广告。详细了解匹配率以及如何提高匹配率。

转到您的商务中心。
在目录管理器中打开目录。
在屏幕左侧菜单的“配置”下，单击“事件源”。
选择是否要将目录连接到：
- 应用事件来源：通过我们的衡量合作伙伴跟踪您的应用内事件，并将其与您的目录相关联。
- 像素事件源：将您的目录与网站上发生的事件相关联。

第 5 步。制作视频购物广告

创建目录、上传产品、生成视频并连接事件源后，您就可以创建广告系列了。

在广告系列级别

要开始使用，请转到 Campaign 选项卡，然后单击 Create。
在“广告目标”下，选择“产品销售”。
选择您的产品信息（产品来源）是来自目录还是 TikTok 商店。
如果要投放 iOS 专用广告系列，请打开“使用 iOS 14 专用广告系列”开关。
确定广告系列预算。

在广告组一级

选择您的优化位置（如果您的产品在应用程序或网站上销售）。
- 如果选择“应用”，请从下拉菜单中选择您的应用。
- 如果您选择网站，请选择您的像素，然后选择一个优化事件。
- 如果您想针对流量进行优化，请将 TikTok 像素和优化事件留空。
选择您的广告展示位置 TikTok、Pangle 或 Automatic。
在“定位”下，选择您的受众。
- 选择重新定位受众，向在您的网站或应用中对特定产品广告感兴趣的用户展示。
  - 如果使用重定向受众，则需要选择要在受众中包含或排除的事件，以及这些事件发生的时间范围。
  - 您还可以在重定向受众中包含或排除自定义受众。
- 选择“寻找潜在客户”，向新的潜在客户展示您的产品广告。
  - 如果使用“查找潜在客户”受众，则可以选择自定义受众和类似受众，以在定位中包含或排除。
  - 如果您在应用上销售商品，我们建议您根据安装了您应用的用户创建自定义受众，并将他们从“查找潜在客户”受众中排除。
完成广告组的其余选择（例如预算、排期、出价和优化偏好设置）。

在广告层级

在“产品”下，选择您的目录，然后选择以下选项之一：
- 所有产品 – 这将是默认选择。
- 产品套装
- 指定产品
确定您希望在视频购物广告系列中展示的视频类型。
- 单个视频：上传现有视频资产、从媒体库中选择一个视频资产或创建一个新视频资产。
- 单张图片：上传现有图片资源、从图库中选择一个或创建新图片。（仅限 Pangle）
- 目录视频：选择已创建的视频包。
  - 或者，选择“选择所有视频设计”。此选项将优先处理您通过“视频网址”字段添加到目录中的任何视频，如果没有适用于您的产品的视频包，则使用目录的视频包。
- 目录轮播： 使用目录图片制作广告。2 到 20 件产品将以轮播形式显示。
对于网站广告客户，请确保您选择加入动态目标页面，以将潜在客户引导至您的着陆页或 TikTok 即时页面，具体取决于最有可能为您的业务带来最佳结果的内容。
如果您在应用程序上销售产品，请选择深度链接类型：
- 选择“产品深度链接”以使用您为目录中的每个产品提供的深度链接。
- 选择自定义链接以输入将应用于整个广告组的深度链接。
- 选择回退类型。 这将决定如果有人没有安装您的应用程序，您的链接将指向何处。
发布广告系列。