关于 TikTok 品牌提升研究

开始之前：TikTok 品牌提升研究只能由您的客户经理设置。有关更多信息，请联系您的销售代表。

TikTok 品牌提升研究是一项与您的赞助内容一起运行的实验。这是一种简单而有效的方法来衡量您的活动对 TikTok 的增量品牌影响。

当您进行 TikTok 品牌提升研究时，我们将从您的广告活动目标受众中随机创建两个组：一个看到您推广的内容的暴露组和一个看不到您的推广内容的对照组。

然后，我们将结合使用民意调查和统计技术来衡量两组之间关键绩效指标（如认知度和广告回想度）的差异，这些差异可归因于您的广告。

您可以对单个广告系列或所有 TikTok 推广内容进行此类实验。无论您决定如何设置 TikTok 品牌提升研究，它都会帮助您回答以下问题：

• 您的品牌在 TikTok 上的基线知名度是多少？
• 您的赞助内容是否推动了购买意向？
• 哪些广告素材最能引起目标受众的共鸣？

这些问题的答案将帮助您优化下一个 TikTok 活动。

虽然 TikTok 品牌提升研究可用于各种业务场景，但在设置时应考虑一些事项：

• 将您的调查问题与您的广告素材以及您想要了解的有关您的品牌或产品的内容保持一致。
• 在您的研究中包括所有活跃的 TikTok 活动。
• 向您的客户经理提供您最近广告活动的广告活动 ID，以确保控制组之前没有看到过您的赞助内容。

要进行 TikTok 品牌提升研究，请联系您的客户经理以开始使用。