当您查看广告系列效果指标时,有时这些指标可能没有相加。但是,这是意料之中的,并且很容易解释。下面我们列出了 TikTok 广告管理工具的指标可能加起来不加起来的三个常见原因。
注意:在 TikTok 广告管理工具的广告活动页面上查看指标时,请使用“总计”字段查看所选指标的准确总计。
原因 1:您正在添加基于覆盖面的指标
当您查看基于覆盖人数的指标时,它们代表用户采取的独特操作或广告覆盖的唯一身份用户,您会发现,在尝试将这些指标汇总到 TikTok 广告管理工具广告活动结构的各个级别(广告、广告组、广告系列和广告帐户)时,这些数字加起来可能不符合预期。
基于覆盖面的指标示例包括:覆盖人数、频次、每 1000 人覆盖的费用、人均平均观看时长和实时唯一身份观看次数。
由于覆盖面指标代表独特的操作或用户,因此您不能简单地将这些指标加在一起,以跨广告、广告组或广告系列等。否则,你就有可能计算他们多次采取的行动和行动。为避免过度计算这些指标,TikTok 广告管理工具在汇总时会消除重复的操作或人员;这称为重复数据删除。
例如,假设您想要查找包含三个广告组的广告系列中覆盖的用户数量。每个广告组分别覆盖了 2 个人,但广告系列总共只覆盖了 4 个人。那么,为什么该活动的总覆盖面不是六个呢?
维度:广告组 | 指标:覆盖面 |
---|---|
广告组 A | 2 |
广告组 B | 2 |
广告组 C | 2 |
总覆盖面 | 4 |
这是因为,在广告系列中,每个广告组都覆盖了一个人 (Ash),并且他们只能被统计一次,并且会从广告系列的总覆盖人数中去重。
维度:广告组 | 指标:覆盖面 | 覆盖人数 |
---|---|---|
广告组 A | 2 | 艾希,查理 |
广告组 B | 2 | 艾希,杰米 |
广告组 C | 2 | 白蜡木、红杉 |
总覆盖面 | 4 | 艾希、查理、杰米、红杉 |
原因 2:您使用用于识别人员的维度添加指标
当您使用按兴趣、行为或受众等特征识别人员的维度分析指标时,您需要注意用户可以同时属于多个组。为了适应这种情况,当系统计算指标总数时,将删除重复的用户数。
例如,假设您投放了一条广告,覆盖了两个人,即 Ash 和 Charlie,他们每人点击了一次您的广告。现在,当您按兴趣标签查看点击次数时,您的广告系列似乎产生了 4 次点击。
维度:兴趣 | 指标:点击次数 |
---|---|
电影 | 2 |
书 | 1 |
娱乐 | 1 |
总点击次数 | 2 |
这是因为点击广告的用户具有多个兴趣标签。但是,总数只会显示广告的实际点击次数。
维度:兴趣标签 | 指标:点击次数 | 点击的用户 |
---|---|---|
电影 | 2 | 艾希,查理 |
书 | 1 | 灰 |
娱乐 | 1 | 查理 |
总点击次数 | 2 | 艾希,查理 |
这种类型的逻辑适用于“兴趣”、“行为”和“受众”维度。
原因 3:您未将已删除的广告系列元素包含在总数中
您的广告组或广告指标加起来可能与您在不同级别(例如,广告组级到广告系列级和广告层级到广告组级)看到的数字不相上下。这可能是因为您的报告未包含来自已删除广告组或广告的数据。
如果您想添加已删除的广告组或广告,请在过滤条件中使用广告组状态/广告状态删除。