本文介绍了有关如何设置 TikTok 商店广告的常见问题。
活动前准备
如何设置新的 TikTok 商店？
前往 https://seller.tiktok.com/ 并设置新的 TikTok 商店。
如何使用我的 TikTok 商店投放商店广告？
场景 A：您有一个 TikTok 商店
- 如果您可以访问卖家中心，请参阅如何在卖家中心设置 TikTok 店铺广告。
- 如果您无权访问卖家中心，请参阅作为代理机构，从商务中心申请访问 TikTok 商店。
场景 B：您没有 TikTok 商店
- 前往 https://seller.tiktok.com/ 并设置新的 TikTok 商店。然后，请参阅如何在卖家中心设置 TikTok 店铺广告。
广告活动设置
设置首个视频购物广告 （VSA） 的核对清单
借助视频购物广告，您可以使用直接的 TikTok 商店产品链接作为登录页面来提升您的视频。
- 将您的 TikTok 商店连接到您的广告帐户：
- 场景 A： 您有一个 TikTok 商店
- 如果您有权访问卖家中心，请参阅如何在卖家中心设置 TikTok 店铺广告。
- 如果您无权访问卖家中心，请参阅作为代理机构，从商务中心申请访问 TikTok 商店。
- 场景 B：您没有 TikTok 商店
- 前往 https://seller.tiktok.com/ 并设置新的 TikTok 商店。然后，请参阅如何在卖家中心设置 TikTok 商店广告。
- 场景 A： 您有一个 TikTok 商店
- 创建广告。请参阅如何创建 VSA。
- 要提高性能，请参阅最佳实践。
设置您的第一个实时购物广告 （LSA） 的清单
借助直播购物广告，您可以吸引更多观众观看您的直播。
设置您的第一个产品购物广告 （PSA） 的核对清单
通过产品购物广告，您可以吸引更多 TikTok 用户浏览您的产品页面。
- 将您的 TikTok 商店连接到您的广告帐户：
- 场景 A：您有一个 TikTok 商店
- 如果您有权访问卖家中心，请参阅在卖家中心创建公益广告。
- 如果您无权访问卖家中心，请参阅作为代理机构，从商务中心申请访问 TikTok 商店。
- 场景 B： 您没有 TikTok 商店
- 如果您有权访问卖家中心，请参阅在卖家中心创建公益广告。
- 场景 A：您有一个 TikTok 商店
- 创建广告。请参阅如何创建 PSA。
- 要提高性能，请参阅最佳实践。
产品销售目标是什么？
产品销售目标支持视频购物广告、直播购物广告和产品购物广告。广告可以使用来自 TikTok 商店、展示或目录的产品投放。
要将 TikTok Shop 与产品销售目标结合使用，请执行以下操作：
- 将您的 TikTok 商店连接到您的广告帐户：
- 如果您有权访问卖家中心，请参阅如何在卖家中心设置 TikTok 店铺广告。
- 如果您无权访问卖家中心，请参阅作为代理机构，从商务中心申请访问 TikTok 商店。
- 创建广告
当您将 TikTok Shop 与商品销售目标结合使用时，可以使用以下性能功能：
- 针对实体店转化量进行优化的视频购物广告
- 针对实体店转化优化的产品锚链接广告
- 针对实体店转化量优化的 Spark 广告
- 广告到直播（信息流直播、视频转直播）
- 无需创建额外内容即可显示您的产品列表的广告
- 自动跟踪和衡量商店转化率
- 全流域优化（ROAS、总收入、购买、发起结账、观看者留存率、点击量）
- 搜索和商店标签中的广告
- 跨相关表面的动态放置
- 广泛的自动定位、重定向
- 广告活动报告
- 产品级别报告
店铺广告有最低预算限制吗？
与其他 TikTok 广告格式类似，虽然没有最低消费要求，但店铺广告的学习阶段通常可能需要至少 20 个结果。我们鼓励广告主为每个广告组至少提供 50 个成效的预算，以利用学习阶段。
我应该为店铺广告使用什么受众定位？
我们建议以下几点：
我应该对店铺广告使用什么优化目标？
我们建议您使用流域下限优化事件（例如总收入或购买），以最大限度地提高实体店广告的广告支出回报率。
我应该对店铺广告使用什么出价策略？
我们建议您使用“最大投放量”/“最高总收入”来最大化广告投放量和店铺广告购买次数。
我应该为实体店广告输入多少费用上限出价？
我们建议您将费用上限设置为您愿意为所选的购物店广告优化目标支付的真实价格（或高出 20-30%）。
哪些广告素材最适合实体店广告？
对于直播购物广告，我们建议您结合使用直播广告素材和视频直播广告素材，以确定哪种广告效果更好。
对于视频购物广告，我们建议您使用大部分（如果不是全部）可用视频来投放广告，然后进行相应优化。
对于产品购物广告，我们建议至少制作一个使用所有产品的广告系列。
投放店铺广告的最佳做法是什么？
请参阅视频购物广告最佳做法、直播购物广告最佳做法和产品购物广告最佳做法，了解有关优化广告系列的详细提示和指导。
直播购物广告的建议广告活动持续时间是多少？
我们建议您投放直播购物广告至少 2 小时，因为广告投放最多可能需要 20 分钟才能开始。较短的 LIVE 会话可能会导致严重的分娩不足。请参阅直播购物广告最佳做法，了解有关优化广告系列的详细提示和指导。
活动后报告
如何评估我的店铺广告活动？
在 TikTok 广告管理工具中：
- 选择“自定义列”。
- 切换到实体店广告。
- 有关可用指标列表，请参阅店铺广告指标：
- 请参阅视频购物广告的报告指标
- 请参阅实时购物广告的报告指标
- 请参阅产品购物广告的报告指标
- 请参阅产品级别报告
- 请参阅实体店广告归因
性能优化
如何提高店铺广告广告系列的效果？
为了提高实体店广告的效果，我们建议您使用较低的漏斗优化目标（总收入、购买量）和广泛的定位。
此外，对各种广告素材进行测试，以确定哪种效果最好。
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