定向工具即将发生的变更

概述

接下来的几周，我们将对广告管理平台上的定向工具进行更改。

自动定向将不再作为单独的选项卡存在，而自动定向优化将应用于所有广告。
定向拓量将被“智能定向”切换按钮所取代； “智能定向”包括“智能型兴趣和行为”和“智能受众”。

自动定向的各种优势将应用于所有采用宽泛定向的广告

宽泛定向，即设置最少数量的必要限制条件，是大多数广告主达到推广目标并让广告触达合适受众的最有效方式。使用这一设置，我们的投放系统能根据广告主的推广目标、以往的推广系列和互动信号进行优化，并自动找到最适合的受众。宽泛定向并不代表你的广告会不加区分地投放给大量受众，而是意味着你允许 TikTok 的广告模型优化你的广告投放。

在采用宽泛定向测试效果后，或有明确的业务需求时，广告主可以采用更高级的定向策略。

对于使用自动定向的广告主

你将无需再通过界面选择自动定向。相反，你实际上可以跳过定向流程，无需设置任何定向限制。在定向流程中不设置任何限制，将完全复制自动定向过程。

如果必须设置一些限制（例如年龄或性别），你也可以设置，但这可能会限制你从后端自动定向中获益的能力。你需要验证一下设置这些限制是否真的优于宽泛定向策略。

智能定向

智能定向由“智能受众”和“智能型兴趣和行为”两部分组成，是定向拓量的更新版本。智能定向是一个智能化功能，能帮助你找到广告的合适受众。智能定向启用之后，TikTok 会在有机会提升广告投放效果时，面向所指定的兴趣和行为或受众设置之外的受众投放广告。智能定向可以通过降低 CPA 和缓解广告审美疲劳来提升广告投放效果。要了解关于智能定向的更多信息，请参阅“关于智能定向”。