购买意愿定向

购买意愿定向是一项定向功能，帮助广告主更轻松地找出并定向到最有可能进行购买的客户。

此功能的运作方式

购买意愿定向充分把握有购买意向的用户，这些用户正在 TikTok 上积极搜寻某个特定类别的商品/服务、与关于某个特定类别的商品/服务的内容积极互动（如点赞、分享等），或者曾经离完成购买仅差一步。

如果你选择了购买意愿定向，定向拓量会默认处于启用状态，如果你不需要，也可关闭定向拓量。

注意 – 尽管 TikTok 会努力找出最有可能进行购买的用户，但不保证会取得任何特定结果。

适用范围

• 市场：购买意向定向面向全球市场提供
• 平台：TikTok 广告管理平台
• 购买类型：竞价
• 广告位类型：仅 TikTok
• 广告样式：信息流视频
• 推广目标：线索收集、应用推广、网站转化量和目录促销

TikTok 广告管理平台上的购买意愿定向用户界面

此部分向你介绍如何在 TikTok 广告管理平台上为你的推广系列设置购买意愿定向。

1. 登录 TikTok 广告管理平台，在顶部导航栏中选择“推广”。
2. 选择“新建”，进入推广系列创建页面。
3. 选择“竞价”作为购买类型。 选择转化量或目录促销作为推广目标。 点击“继续”。
4. 在“广告位”中，选择“编辑广告位”，确保只勾选“TikTok”复选框。
5. 在“兴趣和行为”中，点击搜索栏，然后选择“购买意愿”。
   • 注意：如果受众范围不够广泛，我们建议你仅选择商品所属的类别及/或其上一级类别。
6. 在“设备”中，如果你已选择“购买意愿”，定向拓量会默认处于启用状态。
   • 这有助于扩大定向受众范围和优化广告效果。

购买意愿定向的优点

• 通过降低设置成本，优化广告消耗：定向到处于购买漏斗末端的最具相关性的受众，从而减少人工优化需求。
• 在恰当时机展示恰当的广告内容来吸引受众：根据受众在其购物旅程中所处的阶段为他们量身定制营销内容，在恰当时机向最有可能购买商品和服务的受众传达恰当讯息。

常见问题解答

购买意愿定向是否可用于所有类别？

不，购买意愿定向仅适用于部分兴趣类别。 你可以在 TikTok 广告管理平台上查看适用类别。