请注意:在接下来的几个星期,我们将对广告管理平台上的定向功能进行更改。 如需详细了解相关更改,请参阅:定向功能即将发生的变化。
TikTok 广告管理平台支持以下定向维度:
如果你要宣传有年龄限制的商品或服务,或者你的广告内容可能不适合低龄用户,请务必使用我们的相应定向选项。
受众 | 包含 | 创建相似或自定义受众(客户文件、互动、应用内活动、网站访问量、商店活动、线索收集、企业号) |
排除 | 排除相似或自定义受众 | |
人群属性 | 性别 | 男、女 |
年龄 | 13-17 岁、18-24 岁、25-34 岁、35-44 岁、45-54 岁、55 岁以上 | |
地区 | 按照地域向用户投放:国家/地区、州/省、城市和指定市场区域/DMA(仅限美国) | |
语言 | 按照应用语言向用户投放 | |
家庭收入 | 按照家庭收入向用户投放广告(仅限美国) | |
消费能力 | 按照用户针对 TikTok 广告的购买行为向用户投放广告 | |
兴趣与行为 | 兴趣 | 向与特定兴趣互动度较高的用户投放广告。 例如:“游戏” |
购买意向 | 向“有购买意向”的受众投放广告,此类用户正在积极研究或购买某个特定类别的产品或服务。 例如:“旅行意向” | |
行为 | 按照用户的近期应用内行为(例如与视频或创作者互动)投放广告。 视频行为包括观看、点赞、评论和转发相应类别的视频。 例如:“美食”、“时尚”。 创作者互动包括关注或查看相应类别的创作者主页。 例如:“旅行”、“运动” | |
话题 | 向在过去 7 天内参与过话题互动的用户投放广告 | |
设备 | 网络情况 | Wi-Fi、2G、3G、4G、5G |
操作系统 | iOS 和 Android | |
操作系统版本 | 按照用户的软件版本向其投放广告。例如:iOS 10.0 或更高版本、Android 4.0 或更高版本 | |
设备机型 | 按照用户的设备机型向其投放广告 | |
设备价格 | 按照设备价格向用户投放广告,价格范围从不限到 1,000 美元以上不等 | |
运营商 | 按照用户的手机运营商向其投放广告 | |
互联网服务提供商 (ISP) | 按照用户在过去 30 天内最常使用的 ISP 向其投放广告。(ISP 定向是近似定向,其准确性取决于用户的互联网协议地址与 ISP 的已知 IP 地址之间的映射关系。) | |
智能定向 | 定向拓量 | 当系统预计基于初始定向难以投放广告时,定向拓量会扩展你的定向设置。这样你就可以覆盖更多受众,包括那些更有可能完成转化的用户,从而延长广告投放周期 |
自动定向 | 支持 TikTok 动态优化受众定向,从而在广告投放期间尽可能降低 CPA 或提高转化量。仅适用于访问量、应用安装量、线索收集、社区互动和网站转化量这些推广目标 | |
系统推荐定向 | 当你创建广告组时,TikTok 会根据行业和账户表现,推荐可用于推广系列的兴趣和行为类别 |
注意:如何按地域定向取决于各个应用的广告位和可用地域。
其他信息:当选择了多个受众时,关于不同维度和受众之间的逻辑关系,请参考以下表格:
人群属性、家庭收入和消费能力 | 设备 | 兴趣 | 行为 | 自定义受众 | |
---|---|---|---|---|---|
人群属性、家庭收入和消费能力 | 而且 | 而且 | 而且 | 而且 | 而且 |
设备 | 而且 | 而且 | 而且 | 而且 | 而且 |
兴趣 | 而且 | 而且 | 或者 | 或者 | 而且 |
行为 | 而且 | 而且 | 或者 | 或者 | 而且 |
自定义受众 | 而且 | 而且 | 而且 | 而且 | 或者 |
注意:要了解如何保存定向设置,请参阅“关于保存的受众”一文。
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