行为定向

什么是行为定向？

通过行为定向，你可以根据用户最近在 TikTok 上的应用内行为发布广告。 我们认为，这可能是提高推广系列效果的有效方法。

兴趣定向着眼于用户长期的内容浏览情况，行为定向则着眼于用户最近与内容进行的互动。 本文将阐释使用行为定向的主要好处以及如何使用它，并解答一些常见问题。

行为分为两类：

• ​视频类行为
• ​针对创作者的行为

​视频类行为

我们能够捕获的视频类行为仅限于用户在过去 15 天内与自然流量视频内容的互动（看完视频、点赞、评论、分享）。 根据用户的近期行为，将用户与视频标签相关联，然后在广告主创建推广系列时提供这些视频标签，作为行为定向下的类别选项。

​针对创作者的行为

广告主可以定向在过去 30 天内关注了某类 TikTok 创作者或浏览了其首页的受众。

行为定向的用途

受众测试

行为定向是个测试有关目标受众的假设的好工具。 我们鼓励广告主在 TikTok 广告管理平台上开始投放广告时使用行为定向来识别其受众。

进入平稳期的推广系列

有时，根据现有的定向标准，一个推广系列消耗完其用户后可能会进入平稳期。 如果你的推广系列开始进入平稳期，则行为定向是一种很好的识别新用户的方式，可帮助你识别出对你的产品/垂直产品具有强烈的近期购买意向的新用户。

创新的消费方式

如果推广系列没有按计划支出，行为定向提供了另一种根据你的需要确定和触达高质量受众的方法。

受众洞察

通过推广系列后报告，你可以根据受众定向的行为类别评估受众表现。 随着时间的推移，这些受众洞察将有助于改进你的定向策略和技巧。

设置行为定向

广告主可以点击搜索栏来查看所有兴趣与行为细分类别，在搜索栏中输入查询条件即可找到所有相关的可用细分。

话题定向

借助话题定向，你可以定向观看了包含特定话题的 TikTok 视频的用户。

• 用于定向的话题会在广告主进行搜索时显示。 输入搜索查询后，向下滚动即可查看可用的话题。

• 如果广告主点击“话题互动”，界面中将只会显示话题汇总。

常见问题解答

兴趣定向与行为定向之间有什么区别？

注意：

• ​行为定向功能仅检测在 TikTok 上做出特定的视频类行为的用户，在 Pangle 上可能不会产生任何作用。

示例：阿什点击了一个关于婴儿护理的视频。系统会将阿什的这一用户行为与“婴儿护理”行为标签相关联。但是，这一用户行为可能不会与“婴儿护理”兴趣标签相关联。另一方面，兴趣定向算法可能会发现他的长期行为与对个人护理感兴趣的受众相似。如果是这样，他可能会被贴上“个人护理”兴趣标签。

行为定向会触发广告审核吗？

不会，对兴趣和行为进行的任何调整都不会触发广告审核。

为什么我在报告中看到了我以前没有选择过的行为？

系统根据用户浏览的不同内容类型确定用户特征，赋予不同的行为类别标签。投放广告时，系统只会根据你指定的行为定向条件来投放广告。

示例：亚历克斯最近浏览过与“游戏”和“旅行”相关的内容，因此这两个行为类别标签都会与亚历克斯的用户特征相关联。当选择“游戏”作为定向行为时，广告将只会展示给具有与“游戏”标签相关联的用户特征的用户，包括亚历克斯。但是，如果亚历克斯发生转化（点击或安装），系统将在报告中包含与亚历克斯的用户特征相关联的所有行为标签，包括“游戏”和“旅行”。

注意：转化和点击在你的账单中只计算一次。

这是获得用户洞察的好方法。如果你发现大部分的转化用户来自你之前未选择的行为，则将该行为添加到定向中可以帮助你优化广告。

是否按话题提供报告？

否。

话题是否仅限于我的行业？

否。

是否提供可发送给客户的单页材料？

我们正在编制单页材料。

我能否查看受众规模？

能。 广告主可以在界面中查看受众规模，只需将鼠标悬停在相应受众上。

其他兴趣定向类别与话题定向类别之间有什么区别？

话题定向是行为定向的一种类型。 从产品角度来看，兴趣定向依托机器学习技术来进行，行为定向则是捕获用户的真实行为。

另外，从产品用途的角度来看，兴趣定向和行为定向都是竞争者常用的定向功能。 这两个定向功能都是很好的工具，可帮助你向最相关的受众传达关于你的品牌/产品/服务的信息。