TikTok 广告管理平台上投放的广告由 3 个部分组成:推广系列、广告组和广告。每个推广系列可以包含一个或多个广告组。创建推广系列后,你需要创建广告组。
在广告组层级,你可以指定:
- 广告位
- 创意类型
- 定向受众
- 预算和排期
- 出价方式和优化
注意:
- 广告组名称可包含 512 个字符。
- 每个推广系列最多可创建 999 个广告组。
第 1 步:广告位
创建广告组时,你可以选择广告展示的位置。我们把这些展示广告的位置称为“广告位”。建议你选择“自动广告位”,让我们的系统为你全面优化所有广告位上的广告投放,从而覆盖更多受众、吸引更多访问量。
- 自动广告位:如果你选择“自动广告位”,我们将为你全面优化 TikTok 广告管理平台项下所有广告位上的广告投放。
- 请参阅 “自动广告位和编辑广告位” 了解关于编辑广告位和自动广告位的更多详细信息。
- 编辑广告位: 选择“编辑广告位”即自行选择展示广告的位置。
- 请参阅 “广告位及可用地域” 详细了解你的广告位选项。
- 屏蔽列表 (Pangle):为确保品牌安全,你可以将不希望在 Pangle 上使用的媒体广告位添加到屏蔽列表中,以防止你的广告在其中展示。但是,屏蔽特定广告位可能会导致广告的覆盖人数减少。针对 Pangle 的屏蔽列表目前仅在日本可用。
- 请参阅 屏蔽列表 详细了解如何屏蔽 Pangle 上的广告位。
第 2 步:创意类型
程序化创意
开启“程序化创意”后,系统将会自动生成创意素材(图片、视频和广告文案)组合,而且只有效果良好的创意组合才会加入投放。你可以在创建广告时上传创意素材。
第 3 步:定向
TikTok 广告管理平台上的定向功能提供多种选项,包括创建和排除 自定义受众 或 相似受众。你还可以使用人群属性和设备选项更精准地定向受众,此类定向条件包括年龄、性别、兴趣、操作系统和运营商等。要查看定向选项的完整列表,请参阅文章:“广告定向”。
第 4 步:预算和排期
在“预算和排期”板块,你需要为广告选择投放时间和预算。
- 预算: 无论你是选择“日预算”(不低于 20 美元)还是“总预算”(不低于 20 美元),广告组的消耗都不会超出预算范围。
- 要了解更多详细信息,请参阅: “关于预算”。
- 排期:在“排期”下,你可以设置广告投放的开始时间和结束时间。你可以选择在某个时间范围内投放广告,或者在开始日期后持续投放广告。
- 分时段: 允许你选择一天中的特定时段。所选时段从半小时到 24 小时不等
- 如果你选择“全天”,广告将在推广排期内全天投放。
- 如果你选择“特定时段”,广告将在推广排期的特定时间段投放。
- 注意: “选择特定时段”的时区以你的账户所设时区为准。
第 5 步:出价和优化
你可以选择出价流程和优化选项,以及输入用于监测广告投放效果的第三方监测链接。
注意:CPM 出价目前仅适用于 Resso。
- 优化目标: 可供选择的优化目标有 3 类:“转化量”、“点击量”和“覆盖人数”。部分推广目标的优化目标将按默认选项设置。
- 计费点: 系统将根据“优化目标”自动设置计费点。
- 如果你的优化目标是“覆盖人数”,你的广告将按 CPM (千次展示成本)计费。
- 如果你的优化目标是“点击量”,你的广告将按 CPC (单次点击成本)计费。
- 如果你的优化目标是“转化量”,你的出价方式则是 oCPM (经过优化的千次展示成本),计费方式为 CPM。
- 要了解更多详细信息,请参阅: “TikTok 广告管理平台上的出价方式”。
- 出价策略:在“标准出价”模式下,系统会严格控制你的单次成效成本,使得在整个投放过程中,平均单次成效成本始终不超出你的出价。
- 出价:你需要设置愿意为每千次展示、每次点击或每次转化支付的金额,我们的算法将根据你的出价来投放广告。
- 投放速度:有两种不同的广告投放策略可供选择,这决定了广告预算的消耗方式。你可以选择“标准”或“加速”。
- “标准”:广告预算将在推广排期内均匀花费。
- “加速”:广告预算将在推广排期内尽快消耗。
- 要了解更多详细信息,请参阅: 投放速度。
注意: 广告组在创建完毕后,其开始日期、优化目标、转化事件和智能优化设置都将无法更改。
完成广告组设置后,点击“下一步”将进入广告创建页面,在其中 创建广告。
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