覆盖和频次推广系列的多重创意投放
覆盖和频次 (R&F) 是 TikTok 广告管理平台上的一种推广系列购买类型,让你可以在实际投放广告之前,预先控制广告触达的受众以及向他们展示广告讯息的次数。 要控制如何通过覆...
标签:ADS投放覆盖和频次 (R&F)使用须知:目前仅符合条件的客户可使用覆盖和频次购买类型。 请联系你的销售代表了解更多信息。
覆盖和频次 (R&F) 是 TikTok 广告管理平台上的一种推广系列购买类型,让你可以在实际投放广告之前,预先控制广告触达的受众以及向他们展示广告讯息的次数。 要控制如何通过覆盖和频次推广系列向受众传递讯息,多重创意投放就是一种很好的方式。
什么是多重创意投放?
借助多重创意投放,你可以按照自己指定的顺序向受众展示一系列广告,将品牌或产品故事娓娓道来。 你可以使用多重创意投放来激发受众兴趣、强化广告要传达的讯息,或构建统一的主题。 本文阐述了多重创意投放的运作方式、访问和设置方法,并且比较了各种广告排序和排期策略。
适用于覆盖和频次的多重创意投放最佳实践
投放策略 | 运作方式 | 适用情形 |
标准方案 | •每个创意素材随机投放,但各个创意素材获得的展示量大致相同。 | •如果你传递的讯息有多个组成部分,比如强调多项产品功能,或者在单个广告中出现不同的网红 |
按顺序 | •按设定顺序投放创意素材。 | •如果你通过一系列创意素材讲述连续的品牌故事。 |
按排期 | •按设定排期投放创意素材。 | •如果你希望将创意素材与特定投放日期或时间对应起来。 |
多重创意投放的运作方式
通过多重创意投放,你可以指定向用户展示同一广告组中各个广告的顺序。 在同一个广告下,你最多可以上传 20 个创意素材,然后轮播这些内容,了解什么样的内容最能打动目标人群。
设置了广告组层级的预算和排期后,你可以选择首选的投放方式。 默认选择“标准”投放方式。
- 标准投放:每个广告均匀投放,预计会获得大致相同的访问量。
- 按排期投放:设置投放每个广告的特定时间段。
- 按顺序投放:设置特定的广告投放顺序。
注意:如果有任何广告审核失败,我们会相应地自动调整你设置的排序和排期。
如何访问覆盖和频次推广系列中的多重创意投放
TikTok 覆盖和频次推广系列支持在同一广告组中包含多达 20 个广告。 创建包含多个广告的广告组时,你必须选择广告排序和排期策略。 你选择的策略将决定受众观看广告的时间和顺序。
- 在 TikTok 广告管理平台上新建一个推广系列。
- 选择覆盖和频次作为购买类型。
- 在广告组设置页面的广告排序和排期模块中,选择你的首选投放方式。
如何设置多重创意投放
如果你选择标准投放方式,那么无需进一步设置。 你只需完成广告组设置,提交你的预订,然后创建广告。 不过,如果你选择按顺序或按排期投放,那就需要确定展示广告的顺序。
注意:每个广告组最多支持 20 个广告。
按顺序投放
- 在“广告排序和排期”中,选择“按顺序投放”。
- 设置你要投放的广告数量。
- 完成广告组设置,提交你的预订,然后前往广告创建页面。
- 在“广告列表”模块中,你将看到投放序列中的广告。
- 制作投放序列中的每个广告。
- 所有广告制作完成后,点击“提交”。
若要更改投放序列中的广告顺序,请在“广告列表”模块中点击“修改广告排期”,然后在广告组页面重新排定广告顺序。
注意:每个广告获得的展示量将由广告组的频次设置、推广期限和广告审核状态决定。 每个广告组最多支持 20 个广告。
按排期投放
- 在“广告排序和排期”中,选择“按排期投放”。
- 点击“+ 添加新广告”,设置要在广告组中投放的广告数量。
- 选择要投放广告的时间范围。
- 完成广告组设置,提交你的预订,然后前往广告创建页面。
- 在“广告列表”模块中,你将看到按投放日期确定的投放序列中的广告。
- 制作投放序列中的每个广告。
- 所有广告制作完成后,点击“提交”。
若要更改投放序列中的广告顺序,请在“广告列表”模块中点击“修改广告排期”,然后在广告组页面重新排定广告顺序和投放日期。
注意:每个广告获得的展示量将由广告组的频次设置、推广期限和广告审核状态决定。 每个广告组最多支持 20 个广告。