使用来自 TikTok Shop 的商品图片投放广告

关于商品购物广告

使用须知：TikTok 广告管理平台上的商品购物广告功能自动面向马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国和越南的所有 TikTok Shop 卖家提供。

我们已经推出了商品购物广告 (PSA)。TikTok 用户可以在 Shopping Center 和搜索板块看到商品图片。商品图片和商品信息自动提取自所推广商品的商品详情页 (PDP)。点击广告后，用户会进入相应的 PDP。

不需要额外进行内容开发。对所有商品或特定商品进行动态商品优化。利用广告机器学习自动优化在各个广告位上以及用户搜索相关关键词时展示的商品图片。

使用商品购物广告的步骤

第 1 步：新建一个推广系列

1. 打开 TikTok 广告管理平台，新建一个推广系列。
2. 在推广系列创建页面中，选择“商品销量”作为推广目标。
3. 选择 TikTok Shop 作为商品数据源，然后完成推广系列设置。

第 2 步：创建一个广告组

1. 选择商品购物广告作为广告类型。
   
2. 商品购物广告功能在以下广告位自动展示广告：
   • Shopping Center
   • 搜索结果页面
3. 对于定向，请确保将年龄选择设置为 18+。对于搜索广告位，系统将动态确定相关的搜索关键词。
4. 以下全漏斗优化目标选项可用：
   • 总收入
   • 付费数
   • 点击数
5. 以下出价选项可用：
   • 最高总收入/最低成本
   • 设置最低 ROAS/成本上限
6. 完成其余的广告组设置，然后点击“下一步”。

第 3 步：创建你的广告

商品选择选项：

1. 所有商品意味着系统将自动从商店中选择最相关的商品来向 TikTok 用户投放广告。
   
2. 特定商品意味着系统将从广告主手动选择的（1-50 种）商品列表中选择商品来向 TikTok 用户投放广告。
   
3. 点击“提交”。

窍门：

• 广告投放开始后，任何商品缺货后将自动停止推广，补货后将自动恢复推广资格。
• 广告自动采用商品详情页 (PDP) 上的最新图片和信息。商品详情页上的图片和信息由 Seller Center 的 TikTok Shop 管理。
• 每个广告组只能包含一个广告。如果你想创建多个广告，请另外创建广告组。

查看报告并优化

1. 查看报告概览以及每个推广系列的细分数据。
   • 可用的指标：
     • 总消耗
     • 商品详情页浏览（站内）
     • 加入购物车（站内）
     • 开始结账（站内）
     • 付费数（站内）
     • 付费总收入（站内）
     • 付费 ROAS（站内）
     • 展示量
     • 点击数
     • 千次展示成本 (CPM)
     • 平均点击成本 (CPC)
     • 平均购买成本（站内）
     • 点击率 (CTR)
     • 付费率（站内）
     • 单次付费价值（站内）
2. 如有需要，请修改广告组。