适用于以网站转化为目标的电商新广告主的最佳实践

这些最佳实践适用于首次入驻 TikTok、希望使用“网站转化量”推广目标提高网站销售额的电商广告主。如果你使用的是“商品销量”推广目标，请参阅：关于新版“商品销量”推广目标。

准备工作：请确保你已注册 TikTok 广告管理平台账户。 TikTok 广告管理平台是在 TikTok 上投放和管理付费推广系列的一站式平台。建议在电脑上注册账户并投放首个推广系列。要查看详细说明和分步视频，请参阅：如何创建 TikTok 广告管理平台账户。

推荐的最佳实践

• 设置 TikTok Pixel。借助 Pixel，你可以针对自己看重的所有访客操作监测相应事件，并帮助你的推广系列去寻找更有可能成为客户的用户。如果投放以转化量为目标的推广系列，你就必须使用 TikTok Pixel。
  • 最佳实践：在开始时至少使用 3 个事件，即查看内容、加入购物车和支付完成。
  • 最佳实践：启用自动高级匹配和第一方 Cookie。
  • 最佳实践：使用 TikTok 电商合作方平台，一键设置 Pixel。合作方包括 Shopify、BigCommerce、Ecwid、WooCommerce、Prestashop 等。
  • 最佳实践：借助 Google 跟踪代码管理器，使用 TikTok 的代码模板添加 Pixel 自定义代码事件，几乎或完全不需要任何开发者资源。如需了解详情，请参阅：Google 跟踪代码管理器使用入门。

• 创建首个广告创意。你是否刚开始接触 TikTok 的视频样式，或者希望了解更多信息？我们提供各种适当的工具和资源，助你顺利上手。
  • 最佳实践：将现有的 TikTok 视频用作 Spark Ads。 Spark Ads 是一种广告样式，可将现有的 TikTok 视频变成推荐页上的付费广告。Spark Ads 的完播率比标准信息流广告高出 134%。* 由于 Spark Ads 给人以原生内容的感觉，因此通常具有更好的效果。我们的内部研究表明，效果最佳的 Spark Ads 是那些介绍业务或产品并获得最多播放量的视频。时间较近的视频效果更好，即视频发布后的最初 3-5 天内，但你可以将任何 TikTok 视频用作 Spark Ads。
  • 最佳实践：如果你没有现成的自然流量视频可用作 Spark Ads，那么可以汲取灵感来创建新视频，不妨看看创意工具能为你带来哪些帮助，将你的创意变成现实。

* 2022 年 Spark Ads 拆分对比测试结果数据 – 品牌竞价

• 投放首个推广系列。在 TikTok 广告管理平台上创建首个推广系列时，请遵循以下最佳实践，为你取得初步的成功奠定基础：
  • 关于推广目标的最佳实践：选择“网站转化量”推广目标。
  • 关于优化事件的最佳实践：选择“加入购物车”作为首个推广系列的优化事件。我们的研究显示，在开始时使用加入购物车事件有助于系统了解访客的转化类型。如需详细了解我们建议在何时开始使用支付完成事件，请查看常见问题解答。
  • 关于定向的最佳实践：我们建议尝试使用“自动定向”功能。如果你确定要使用“自定义定向”，请使用受众规模预估工具确保受众范围足够宽泛。
  • 关于预算的最佳实践：在开始时，首个推广系列的广告组日预算至少应为 30 美元。对于亚太地区，可尝试将预算设为 20 美元或当地货币的等值金额。只有达到这样的预算水平，算法才能充分发挥作用，帮助找出你的理想受众、及早取得最优成效。

请查看我们的“电商入门指南”单页材料，了解更多详细信息和首个推广系列检查清单：

https://img.tkfff.com/2023/12/23/External-SMB-Newbie-Ecommerce-Best-Practices-One-Pager-1.pdf

要查看常见问题解答，请参阅：适用于以网站转化为目标的电商新广告主的常见问题解答。