1 TikTok升级AI内容治理规则

7月13日，TikTok正式推出多项AI内容治理举措，对平台AI生成内容管理进一步升级，同时完善用户AI知识普及体系及AI识别检测能力。

本次治理包含两大方面：一是TikTok联合了美国媒体素养教育机构NAMLE和AI专家Henry Ajder，专门做了一套AI内容识别指南，上线应用内AI知识中心。二是升级平台AI检测技术，重点强化了对垃圾信息和虚假AI内容的筛查。

特别是针对批量生成的AI虚假种草视频、篡改产品实拍画面的带货内容、伪造产品使用效果的AI广告视频，将更容易被系统识别并拦截。

具有误导性的AI广告内容将被直接下架，情节严重的账号还可能面临店铺限流及健康分扣减等处罚。TikTok称，在2026年前三个月内删除了超过8600万个假账号。同时，目前已累计标注超过30亿条AI生成内容。

图片来源于TikTok

2 TikTok成多国社交购物首选

7月14日，全球知名物流服务商DHL发布了最新行业报告，展示了全球重点市场社交购物平台渗透率的最新数据。

报告中指出，TikTok在马来西亚、泰国、沙特阿拉伯、英国、德国、意大利、法国和西班牙等多个市场中，社交购物平台渗透率均超越Facebook与Instagram。

其中，TikTok在马来西亚的渗透率高达96%、泰国市场渗透率为93%，占据绝对市场优势。在中东及欧洲核心市场，沙特阿拉伯渗透率为77%，英国渗透率为72%。

该数据覆盖2026年上半年用户行为调研，直观体现了当前全球社交购物市场的平台格局现状，反映TikTok在本地化电商转化与内容种草能力上的优势。报告指出，短视频+即时购物链路是其核心增长动因。

图片来源于DHL

TikTok Shop英国站公布的数据显示，2025年平台宠物护理品类销售额同比增长超过60%，英国市场平均每15秒售出一件宠物商品。

其中，猫粮、狗粮相关的UGC内容分别超过82.5万条和57.2万条，宠物类直播购物时长全年增长50%，日均直播场次约6000场。

多个品牌布局TikTok后，实现销售额大幅度增长，Mars Petcare英国站月环比增长454%；专业宠物口腔护理品牌Swedencare增长40%；Barking Heads & Meowing Heads月销量增长35%。

TikTok美区发布最新规定，根据美国环保署EPA的要求，杀虫剂、驱虫喷雾、灭蚊灯、除螨包、抗菌日用品等产品，禁止使用杀灭病毒、根治虫害、永久驱虫、抗菌抗病毒、除菌防疫等相关宣传词，该类表述仅药用资质产品可使用，普通家居、日用消杀产品一律禁止。

同时，相关产品必须带有正规EPA注册号（Reg. No. 格式：EPA Reg. No. XXX-XX），产品实物外包装必须原生印刷EPA编号，后期贴纸、随货纸质备注、临时粘贴编号均判定为无效合规。

图片来源于EPA

近日，TikTok Shop东南亚跨境发布合规提醒，明确除非获得FIFA官方书面授权，卖家不得在商品标题、描述或图片中使用“FIFAWorld Cup 26^TM”、“FIFA”、“WorldCup”等受保护词汇。

同时，也不得将含FIFA标识、赛事品牌元素、官方国家队徽标的自制或定制球衣、周边上架销售，违规商品将遭下架、扣分甚至账户受限。

涉及体育服饰与周边的跨境卖家应立即自查在售SKU，删除未授权FIFA关键词、徽标图片，转为中性描述或待取得正规授权后再重新上架。

文章来源：TKFFF跨境导航网