俄罗斯上半年电商交易额7.2万亿卢布增18.7%，家居家具跃居品类第一

【快讯内容】

8月13日消息，俄罗斯电商市场2026年上半年实现7.2万亿卢布（约908亿美元）交易额，同比增长18.7%。线上零售占社会零售总额比例提升至22.2%，高于去年同期的20.9%。品类格局出现结构性变化：家居用品和家具以15.8%的市场份额升至第一位，取代长期占据首位的食品类（14.8%）；服装鞋帽以15.1%排名第二，食品降至第三，电子产品及家电占13%。莫斯科与圣彼得堡两大城市合计市场份额仅占20%，其余80%的交易来自其他区域市场。跨境贸易占比仅为3.4%，显示俄罗斯电商市场仍以本土平台为主导。

【快讯点评】

核心观点：俄罗斯上半年电商交易额增18.7%，家居家具跃居品类第一，标志着消费者需求正从基础消费向家居改善和生活方式升级转型——俄罗斯电商正进入“品质升级”新阶段。

卖家影响分析：

• 家居家具成俄罗斯最大增量品类：15.8%份额登顶第一，叠加Wildberries入驻费降至500元、单账户开店上限放宽至10个。建议有家居家具供应链的卖家抓住窗口期布局俄罗斯市场。
• 区域市场潜力巨大：莫斯科和圣彼得堡仅占20%份额，80%来自其他区域。建议卖家在选品和物流上考虑覆盖更广泛的区域市场。
• 跨境占比仅3.4%：俄罗斯电商仍以本土平台为主导，建议卖家优先通过Wildberries、Ozon等本土平台进入，而非自建独立站。

一句话建议：俄罗斯上半年电商交易额增18.7%，家居家具跃居品类第一——消费者需求正从基础消费向品质升级转型，建议有家居家具供应链的卖家抓住窗口期布局俄罗斯市场。