01 美区“TOP计划”：亿级资源瞄准超级头部

TikTok Shop美国市场近期动作频频。1月28日，平台宣布针对跨境POP（商家自运营）模式正式启动“TOP计划”，明确将资源向头部商家倾斜。

图源：TikTok shop

该计划的核心扶持对象是头部出海品牌、知名经销商及年销售额达千万美元级别的“超级头部商家”。完成认证后，这些商家将获得一系列专属权益。

平台为新入驻的超级头部商家提供入驻60天内最高3%的佣金减免，以及1000条免费商家短视频素材，大幅降低初期运营成本。

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除了直接的经济激励，认证商家还将获得全域官方店铺标识，在内容推荐、搜索及商城展示等多个场景中获得额外曝光。

同时，物流与内容双通道支持，除了经济激励和流量倾斜，“TOP计划”还为头部商家提供了物流和内容创作方面的专项支持。

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参与计划的商家可享受物流及治理专属绿色通道，覆盖店铺运营保障与跨境物流履约全链路，显著提升抗风险能力。

平台同步推出的达人内容托管功能，强化了商达合作机制，为超级头部卖家提供短视频和图文内容定制化权益。

从商品供给到流量转化，“TOP计划”构建了一个完整的扶持体系。平台提供爆品孵化补贴，对符合条件的商品实施覆盖内容、商城及广告等多场景的额外曝光扶持。

02 东南亚春节商机：不打烊激励计划

在美国市场聚焦头部商家时，东南亚市场也迎来一年中最重要的消费节点——春节。

TikTok Shop东南亚跨境电商于1月28日正式推出“春节不打烊”专项激励计划。

图源：TikTok shop

该计划针对春节期间商家可能面临的客服回复延迟、发货效率降低等问题，鼓励商家提前备货、储备内容素材，实现经营不断档。

平台为不同类型商家提供分层激励措施。行业在管重点商家完成指定GMV、直播等任务，可获得500美元激励，并有机会参与瓜分平台20万美元的券补。

其他商家则可以通过完成短视频发布、广告投流等任务，解锁满减券、广告金等多重补贴。

TikTok Shop在美区和东南亚推出的两套计划，展现了平台在不同市场的差异化策略。以下是两个计划的核心对比：

配合“春节不打烊”计划，平台同步提供了“新年装饰”、“清洁用品”、“开斋节服装”等热搜词及备货指引，帮助商家精准布局爆品。

东南亚各国春节习俗差异显著，商家需针对性选品。在越南，印有“福”“禄”“寿”等吉祥字样的春联、节庆装饰品需求旺盛。

马来西亚华人既保留贴春联、发红包等传统习俗，也喜爱兼具创意与文化属性的文创产品。而新加坡消费者在保持传统的同时，对美妆个护产品有着较高要求。

菲律宾华人社区春节喜爱用红灯笼、红色圆点服饰营造喜庆氛围，寓意“红火圆满”。泰国则延续扫尘、贴对联、穿唐装旗袍等传统习俗，节日服饰与装饰需求明显上升。

对于美区那些已完成认证的超级头部商家，除了佣金减免和专属标识，还将获得参与六大品牌营销活动及平台大促的优先通道。

而在东南亚，从越南的传统春联到新加坡的美妆礼盒，从马来西亚的创意文创到菲律宾的红色服饰，每个市场都有其独特的“春节密码”。

TikTok Shop在东西半球的两场布局，一边精耕细作打造品质标杆，一边广拓市场激发全域活力，勾勒出这个短视频电商巨头在2026年的扩张蓝图。

2026年上车TikTok shop 的卖家们，赶紧根据平台需求行动起来吧！

文章来源：TK小白圈