梅西专属镜头重回赛场！据TK观察了解，TikTok、美国职业足球大联盟（MLS）以及MLS Season Pass（属Apple TV）将重启《球员聚焦：梅西》栏目。该栏目将于美国东部时间8月2日晚19:10正式上线（北京时间为8月3日7:10），并在MLS和国际迈阿密足球俱乐部TikTok账户上进行全球直播，简单来说，在TikTok Live大家将看到梅西直播踢球了。

《球员聚焦：梅西》是一档近似于专门为足球迷们打造的沉浸式直播体验栏目，由梅西本人佩戴专用摄像机，搭配4K追踪镜头锁定每一个动作，让观众可以在TikTok Live竖屏模式下获得独家视角，沉浸式感受赛场的精彩瞬间。

专属直播镜头这一创新模式首次出现是在上个季度美国职业足球大联盟季后赛。在2024年10月梅西季后赛首秀时，该模式便以640万直播观看次数刷新了双重纪录——其不仅成为TikTok美国体育直播史上观看量最高的赛事，而且还成功打破了Apple TV平台体育内容收视峰值。

《球员聚焦：梅西》这一栏目的成功，除了梅西本身“流量光环”外，TikTok的助力也有效推动了流量转化。TikTok全球体育合作主管Rollo Goldstaub直言道："这场普通季后赛创造的流量奇迹，证明球迷渴望更贴近球星的观赛方式。" 他透露，该栏目通过短视频引流+长视频转化策略，成功将38%的TikTok观众引流至Apple TV付费观看完整赛事，推动了MLS季票流媒体独立观众增长近50%。

TikTok的流量优势如今毋庸置疑，今年5月，其全球月活跃用户数已突破10亿，而美国月活跃用户数则早在2024年便突破1.7亿。庞大的用户基数，正是《球员》栏目得以成功的流量基石；而TikTok独特的短视频内容生态，更牢牢抓住了用户的注意力。

不管是美国还是中国的用户，他们的注意力早已呈现出碎片化趋势，若非爱得深沉，不然很少有人愿意花60到90分钟观看一场完整足球赛。而TikTok短视频内容则能将足球场上的高光时刻通过切片模式逐条陈列在账号作品界面，既满足了足球明星粉的追星体验，又满足了足球爱好者对精彩瞬间的回味，甚至连带的加强了联赛官方账号吸引力，一举三得，MLS方何乐而不为？

很多人可能会抨击这种模式是在“去足球化”，专属镜头破坏了足球赛事的整体美感，沦为追星工具。但不可否认的是，TikTok Live也好还是短视频内容也好，这些新媒体打法确实为足球吸引了大量年轻观众。赛事前发布的30秒高光片段或花絮，恰如“数字门票”，让Z世代可以零门槛走进足球世界。7月30日当天，TikTok上的MLS官方账号就发布了10+条梅西相关切片内容，每条播放量均突破10万。

MLS媒体副总裁塞斯・培根也对此表示：“观众在哪，比赛就在哪。” 而TikTok作为年轻人的聚集地，凭借其内容玩法与 “梅老板” 的超级IP魅力，最终形成了 “TikTok内容种草+引流Apple平台+付费转化” 的闭环，或许正是当下体育数字媒体需要持续深耕的创新模式。毕竟梅西终会退役，联赛热度也难免消退，但这种玩法能在赛事期间掀起 “社交狂欢”；即便梅西淡出，《球员》栏目也可延伸至下一任 “球王” 或新星身上——这档从梅西起步的直播栏目，更像是一次体育流量玩法的试验。

值得关注的是，这一模式已引发北美体育界连锁反应。NBA正测试詹姆斯专属镜头，NFL计划为马霍姆斯开设独立频道。正如美职联总裁唐・加伯所言："当00后连电视都懒得打开，竖屏就是唯一入口——而梅西，正是打开这个入口的那把钥匙。"

据悉，MLS宣布2025赛季将制作4期《球员聚焦：梅西》特别节目，节目首期内容为梅西所在的迈阿密国际队对阵由瑞安・雷诺兹、厄齐尔等明星股东组建的内卡萨队，参考上个季度观看数据情况，今年该栏目直播观看量或能再次引爆社交平台。足球迷们这周日早上有事干了！

对于TikTok这次和足球明星梅西的合作，TK观察认为一定是一次商业共赢的尝试，一方面 TikTok可以借助梅西的个人影响力扩展更多的高净值用户，提升TikTok 的国际影响力，另一方面，梅西和其背后的俱乐部也需要通过新渠道的曝光来提升商业价值，这个模式如果 TikTok 跑通也可以吸引更多的足球俱乐部参与，就像一开始默默无闻的“苏超”当市场的关注度提高后，和“苏超”有关的线上线下所有的场景都变得价值无限。

比如国内某音，苏超直播的影响力就已经非常强势，除了某音给苏超直播单独设置的专区，各个参与苏超的城市也在疯狂开播和发布相关短视频，苏超官方的直播间还有了某品牌的冠名，官方直播账号也在销售城市球队服、冰箱贴、汽车摆件等周边产品，苏超已经成为一个充满商业价值的超级 IP，这一套行云流水，教科书版的打法，TikTok+梅西，或许有机会复刻！

根据某音热点宝数据显示，#苏超 相关的话题热度超千万，给江苏的文旅经济带来了巨大的增量，无论是线上线下，只要“蹭”了苏超热度的卖家们都切切实实感受到了一把流量红利。

外部有关数据显示，“苏超”前六轮江苏线下监测的旅游、出行、餐饮、住宿、体育五个场景合计实现服务营收379.6亿元，同比增长42.7%。这一成绩的取得，无疑证明了“苏超”赛事不仅仅是一场体育盛宴，更成为了驱动城市发展的经济新引擎。

梅西作为有影响力的世界球星，其本身就是一个超级IP，其附带的商业周边也更加成熟和丰富，借助在TikTok进行直播踢球或许是一次给后续商业变现的准备前菜，TK观察认为，将娱乐和商业结合是用户更容易接受的方式，唱歌，舞蹈，书法，包括足球都是多样化“内容”之一，段子搞怪都可以带货或者给品牌做品宣推广，那么用户停留时长更久，粉丝忠诚度更高的足球赛事为什么不可以，当然也是可以的！

对于TikTok平台来说，这是一次人群再次破圈的机会，但如何将用户的“注意力”变现还需要用巧劲儿，一旦过度植入广告，或营销错位，用户也会认为吃相难看，甚至反感！在帮助球星和俱乐部商业化的过程中，还有很多问题需要解决。

文章来源：TK观察