Roy Morgan 的最新数据显示，截至 2026 年 6 月的 12 个月里，亚马逊在澳洲新增 72.8 万购物者、Temu 新增 37.1 万，而 eBay 掉了 38.9 万、Kogan.com 也小幅下滑。新兴平台抢的不只是人数，还有购买率和下单频次——这份数据把澳洲线上市场格局的变化讲清楚了。