商品购物广告的注意事项

注意：产品购物广告 （PSA） 功能已经适用于印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国、越南和美国的所有 TikTok 商店。

广告主可以在 TikTok 广告管理工具上创建产品购物广告。了解如何使用 TikTok 商店中的商品图片进行广告宣传。

1. 使用所有产品与选定产品：

• 始终以至少一个包含“所有产品”的有效广告系列为目标，以最大限度地提高在相关时刻展示广告的机会。购物中心的购物者行为是多种多样的;您选择的产品越多，您的产品曝光的机会就越大。
• 当您拥有具有诱人优惠的特定产品、一般热销产品或新产品时，使用“精选产品”创建广告系列，以便为这些产品分配专用预算。

2.在产品名称中添加相关的搜索关键词，增强产品的第一张图片：

• 测试优化产品名称，以显示产品标题中最相关的关键字。可以在卖家中心修改商品名称。
• 为产品选择最具代表性的第一张图片。可以在卖家中心修改商品图片。

3. 设置竞争性出价：

• 使用“最高总收入”出价时：
  • 将初始预算设置为 ~50 美元或 ~20 倍于每次购买的预期费用。
  • 逐步调整预算。
• 设置最低广告支出回报率阈值时：
  • 根据您的业务需求设置最低 ROAS 预期。

4. 何时增加每日预算：

• 建议在近期预算利用率超过80%且业绩满意时增加预算。系统并不总是花费接近 100% 的预算，因为系统试图避免超支。
• 如果您使用的是“最高总收入”出价策略，则可以每天将预算提高 ~30%，并观察广告支出回报率的变化。如果广告支出回报率仍然高于您的预期，您可以逐步增加预算。
• 增加预算后，广告支出回报率可能会略有下降，然后才会恢复。请遵守 ROAS 2-3 天。它会趋于稳定。
• 最高总收入出价策略适用于以下用例： 我们建议您设置最低广告支出回报率阈值，并在广告支出回报率达到最低广告支出回报率阈值后增加预算。通过这种方式，您可以争取获得更高的总收入。

5. 何时评估结果：

• 如果您已经从广告组获得了 2 次购买，建议不要急于评估效果。您可以测试在“最高总收入”出价中添加一些预算，或将最低广告支出回报率阈值降低一点，以帮助算法学习并帮助广告通过学习阶段。
• 通常，在获得 10-20 次购买后，是时候评估结果了。

6. 简单的故障排除步骤：

• 如果您发现您的广告没有支出，那么
  • 检查您的账户余额。余额是否降至 0 美元，导致无法进一步支出？
• 如果您发现您的广告支出太少，那么
  • 检查您的账户余额。是否有足够的余额？
  • 检查您选择了多少产品。产品数量过少可能会导致广告展示次数下降。
  • 检查您的定位条件。观众估计是否“狭隘”？受众范围狭窄可能会导致投放不足。
• 如果 ROAS 突然下降，那么
  • 检查产品报价/交易是否仍然具有竞争力、有库存且可供购买。
  • 尝试更改产品名称，并在产品名称中添加相关的热搜关键词。
  • 尝试更改产品图片。
• 如果 ROAS 突然增加，那么
  • 请在采取行动前观察 1-2 天。
  • 如果您使用的是“最高总收入”出价策略，则可以尝试增加预算。请每天将预算增加 ~30%，并观察 ROAS 变化。如果广告支出回报率仍然高于您的预期，您可以逐步增加预算。
  • 如果您设置了最低广告支出回报率预期，请检查已使用多少预算。如果已使用超过 80% 的预算，您可以增加预算。

7.时刻注意账户余额。当账户余额低于 3 天的平均支出时，是时候考虑充值了。