如何制作商品购物广告

商品购物广告简介

准备工作：产品购物广告功能已在印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国和越南的所有 TikTok 商店推出。

TikTok 用户在购物中心的推荐和搜索中看到产品购物广告。他们会看到自动从广告产品的产品详情页面 （PDP） 中获取的产品图片和产品信息。点击广告后，用户会登陆相应的 PDP。

广告主可以在卖家中心创建商品购物广告。

特点和优势

• 专门控制购物中心和搜索中的广告可见性。使受众范围多样化，定位活跃购物者，并提高转化率。
• 在广告中使用PDP图像和信息，而无需额外的内容开发。
• 从所有产品或选定产品中的动态产品优化中获益。该系统将自动优化购物中心的推荐和搜索展示位置、受众和相关搜索关键字。通过利用基于全方位现场发现和购物行为的机器学习来获得优势。
• 直接针对广告支出回报率 （ROAS） 进行优化。
• 在卖家中心无缝创建、监控和优化广告。

使用商品购物广告的步骤

管理广告帐户

1. 前往卖家中心，然后点击左侧的广告标签页。
2. 主广告帐户是指其报告显示在广告控制面板中的广告帐户。广告系列也是在主广告帐户中创建的，广告系列支出在主广告帐户中进行。
   • 如果卖家没有任何广告账户，系统会指导卖家在卖家中心完成一键广告账户创建。
   • 如果卖家已经有一个广告帐户，系统会将该广告帐户指定为主广告帐户。
   • 如果卖家已经拥有多个广告帐户，则会出现一个弹出窗口，供卖家分配一个主广告帐户。
3. 卖家可以随时更改主广告帐户。更改主广告帐户不会影响在任何广告帐户中投放的广告。要更改主广告帐户和管理广告帐户，请点击下面用红色圈出的按钮：
   
4. 卖家可以同时在多个广告帐户中投放广告。

充值广告帐户余额

1. 前往卖家中心，然后点击左侧的广告标签页。
2. 要充值余额或管理付款详细信息，请单击下面红色圈出的按钮：

制作商品购物广告

1. 前往卖家中心，然后点击左侧的广告标签页。
2. 点击创建商品购物广告。
   • 广告系列将在主广告帐户中创建。卖家可以切换到其他主广告帐户（请参阅“管理广告帐户”步骤）。
     
3. 完整的广告创建详细信息。
   • 产品选择选项：
     • 所有产品意味着系统将自动从商店中选择最相关的产品向 TikTok 用户做广告。
       
     • 选择产品意味着系统将从广告商手动选择的产品列表中进行选择 （1-50），以向 TikTok 用户投放广告。
       
       
4. 出价策略选项：
   • 控制最低广告支出回报率阈值（默认值）要求广告客户输入最低广告支出回报率阈值。该系统的目标是在符合此最低 ROAS 阈值的情况下最大限度地提高总收入，并且可能不会完全花费预算。
   • “尽可能提高总收入”并不要求广告客户输入最低广告支出回报率阈值。该系统将致力于利用提供的预算实现总收入的最大化。

4. 单击发布。

阅读报告并优化

1. 前往卖家中心，然后点击左侧的广告标签页。
2. 请参阅报告概览和按广告系列划分的细分。
   • 可用指标：
     • 成本
     • 产品详情页面浏览量
     • 购买
     • 总收入
     • 广告支出回报率
     • 印象
     • 点击
     • 每千次展示费用
     • 中国共产党
     • 单次购买成本
     • 点击率
     • 每次点击购买次数
3. 如果需要，请编辑广告系列。