欧洲和以色列 （EUI） 按行业划分的广告政策 – 零售和电子商务手册

在开始之前：在 TikTok 上做广告！

此处的信息以及下面可下载的 PDF 讲义中提供了与该行业最相关的政策的简要概述。

请仔细阅读我们的 TikTok 广告指南，了解完整详情。

零售和电子商务政策提醒

以下内容自 2023 年 10 月 5 日起有效，可能会发生变化。有关行业、创意和区域广告政策的最新信息，请访问 TikTok Business 帮助中心

电子商务信息

电子商务广告必须在着陆页上展示完整、准确的信息

当地法律要求的有效信息包括但不限于以下内容：

• 联系方式（例如，电话、电子邮件）
• 公司名称
• 公司地址
• 营业执照
• 以当地货币显示的价格
• 条款和条件，运输信息
• 隐私政策、退货政策和退款政策

准确性

• 广告不得包含与其他品牌的恶意比较
• 广告不得展示假冒或未经授权的真品复制品

财务索赔

• 广告不得做出欺骗性声明;省略有关费用的信息，
• 收费和关税;提出有害的商业模式;或任何此类内容

欲了解更多信息，请参阅TikTok广告政策：行业准入

抖音

未经 TikTok 许可，广告不得展示与 TikTok 相关的元素

语言

• 广告不得包含夸大其词的展示或对商品效果的承诺。例如，通过“之前和之后”的比较
• 广告不得包含可能导致用户体验不舒服的令人作呕的图片。例如，体液、显示毛孔中流出污垢的视觉效果等。

成人内容

广告不得展示过度可见的皮肤、过度挑逗或性挑逗的性活动或行为，或专注于单个私密身体部位

合规

• 包含医疗声明的广告需要获得国家/地区批准的医疗执照或认证
• 医疗索赔示例包括但不限于治疗痤疮、去除皱纹或治疗脱发的索赔

减肥

• 禁止宣传减肥/管理、禁食产品或服务（包括补充剂、脂肪燃烧药、食欲抑制剂、减肥/排毒茶或棒棒糖）的广告

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