TikTok 广告政策手册
我们希望为您的品牌和人们创造一个安全的联系方式。
本《广告主广告政策手册》介绍了 TikTok 的基本广告理念和政策基础知识。
我们一起创造激发创造力并带来欢乐的 TikTok 体验！
1. 广告审核流程
作为 TikTok 广告审核流程的一部分，我们会浏览以下广告元素：
- 着陆页上展示的推广产品或服务
- 这决定了广告在 TikTok 上的适用性（无论是允许还是禁止）
- 广告创意元素，包括：
- 标题或文本
- 图像或视觉内容
- 音频内容
- 构成广告素材一部分的任何其他内容
- 目标区域信息，例如：
- 年龄定位/组
- 货币
- 语言
2. 广告政策
要使您的广告在 TikTok 上顺利成功投放，您的产品/服务和广告创意必须符合我们的广告政策，这一点至关重要。
“我的产品/服务是否允许在 TikTok 上使用？”（行业准入指南）
根据各种法律和文化，产品和服务根据其行业进行分类。 在 TikTok 中，我们将广告主的行业归类为以下行业之一：
2.1. 禁止行业
A. 全球禁止的行业
建议您参阅行业准入指南，了解每个行业的完整详细信息。
- 动物、动物器官或产品
- 成人色情产品、服务和娱乐
- 赌场和赌博游戏
- 香烟和烟草制品
- 假冒和盗版
- 毒品和用具
- 警察/军用装备和设备
- 政治广告
- 不合适的业务、产品或服务
- 不可接受的商业行为
- 武器和武器零件
- Covid-19 广告
B. 区域禁止的行业
建议您参阅EUI行业准入指南，了解您所在行业的详细适用区域政策。
| 禁止的产品/服务 | 适用于 | 不适用于（可能允许或限制） |
|---|---|---|
| 一个。 宣传酒精饮料（葡萄酒、啤酒、烈酒等）、酒类俱乐部/订阅服务、酒精酿造套件或酒精赞助活动的广告。这包括低酒精、无酒精、0% 酒精饮料和软饮料，作为无酒精替代品或酒精混合器。
注意：除了 A： – 宣传脱衣舞俱乐部等成人饮酒场所的广告。 – 宣传以下酒类配件的广告：酒类品牌商品/产品、饮酒游戏、家庭酿造套件、酒类俱乐部/订阅服务、鸡尾酒制作课程/课程、助长酗酒的产品。 |
奥地利 / AT
比利时 / BE 捷克共和国 / CZ 丹麦 / DK 芬兰 / FI 法国 / FR 德国 / DE 希腊 / GR 匈牙利 / 胡 爱尔兰 / IE 以色列 / IL 意大利 / IT 荷兰 / NL 挪威 / NO 波兰 / PL 葡萄牙 / PT 罗马尼亚 / RO 西班牙 / ES 瑞典 / SE 瑞士 / CH 英国 / 英国 |
– |
| B. 禁止宣传虚拟货币/加密货币（例如比特币和以太坊）以及加密货币交易平台、钱包、咨询服务和 NFT 交易/投资的广告。此外，信用修复服务、保释金、债务援助计划、快速致富计划、金字塔计划（包括非金融金字塔计划）、债务合并服务和再融资、便士拍卖、多层次营销和点对点借贷不能在平台上做广告。 | 奥地利 / AT
比利时 / BE 捷克共和国 / CZ 丹麦 / DK 芬兰 / FI 法国 / FR 德国 / DE 希腊 / GR 匈牙利 / 胡 爱尔兰 / IE 以色列 / IL 意大利 / IT 荷兰 / NL 挪威 / NO 波兰 / PL 葡萄牙 / PT 罗马尼亚 / RO 西班牙 / ES 瑞典 / SE 瑞士 / CH 英国 / 英国 |
– |
| 三. 宣传赌博相关产品/服务的广告，包括梦幻体育、宾果游戏和虚拟赌博游戏。 | 奥地利 / AT
比利时 / BE 丹麦 / DK 芬兰 / FI 法国 / FR 德国 / DE 希腊 / GR 匈牙利 / 胡 爱尔兰 / IE 以色列 / IL 意大利 / IT 荷兰 / NL 挪威 / NO 波兰 / PL 葡萄牙 / PT 西班牙 / ES 瑞典 / SE 瑞士 / CH 英国 / 英国 捷克共和国 / CZ 波兰 / PL 罗马尼亚 / RO |
– |
| D. i） 宣传处方药的广告 | 奥地利 / AT
比利时 / BE 捷克共和国 / CZ 丹麦 / DK 芬兰 / FI 法国 / FR 德国 / DE 希腊 / GR 匈牙利 / 胡 爱尔兰 / IE 以色列 / IL 意大利 / IT 荷兰 / NL 挪威 / NO 波兰 / PL 葡萄牙 / PT 罗马尼亚 / RO 西班牙 / ES 瑞典 / SE 瑞士 / CH 英国 / 英国 |
– |
| D. 二） 宣传非处方药的广告 | 意大利 / IT
罗马尼亚 / RO |
奥地利 / AT
比利时 / BE 捷克共和国 / CZ 丹麦 / DK 芬兰 / FI 法国 / FR 德国 / DE 希腊 / GR 匈牙利 / 胡 爱尔兰 / IE 以色列 / IL 荷兰 / NL 挪威 / NO 波兰 / PL 葡萄牙 / PT 西班牙 / ES 瑞典 / SE 瑞士 / CH 英国 / 英国 |
| D. 三）宣传医疗器械的广告 | 比利时 / BE
意大利 / IT |
奥地利 / AT
捷克共和国 / CZ 丹麦 / DK 芬兰 / FI 法国 / FR 德国 / DE 希腊 / GR 匈牙利 / 胡 爱尔兰 / IE 以色列 / IL 荷兰 / NL 挪威 / NO 波兰 / PL 葡萄牙 / PT 罗马尼亚 / RO 西班牙 / ES 瑞典 / SE 瑞士 / CH 英国 / 英国 |
| E.侵入性整容手术，如隆鼻术、面部/唇部填充物和微晶换肤术，不能在平台上做广告。 | 奥地利 / AT
比利时 / BE 捷克共和国 / CZ 丹麦 / DK 芬兰 / FI 法国 / FR 德国 / DE 希腊 / GR 匈牙利 / 胡 爱尔兰 / IE 以色列 / IL 意大利 / IT 荷兰 / NL 挪威 / NO 波兰 / PL 葡萄牙 / PT 罗马尼亚 / RO 西班牙 / ES 瑞典 / SE 瑞士 / CH 英国 / 英国 |
– |
| 六. 美容诊所不能做广告 | 比利时 / BE
法国 / FR |
奥地利 / AT
捷克共和国 / CZ 丹麦 / DK 芬兰 / FI 德国 / DE 希腊 / GR 匈牙利 / 胡 爱尔兰 / IE 以色列 / IL 意大利 / IT 荷兰 / NL 挪威 / NO 波兰 / PL 葡萄牙 / PT 罗马尼亚 / RO 西班牙 / ES 瑞典 / SE 瑞士 / CH 英国 / 英国 |
| G.医疗机构不能做广告。
注意： – 法国/法国：只允许提供在线预约或提供远程会诊服务的在线/基于应用程序的全科医生服务。 – 奥地利/奥地利：禁止提供包括远程诊断和远程治疗在内的医疗服务的在线/应用程序。 |
比利时 / BE
保加利亚 / BG 丹麦 / DK 希腊 / GR 卢森堡 / LU 波兰 / PL |
奥地利 / AT
比利时 / BE 捷克共和国 / CZ 丹麦 / DK 芬兰 / FI 法国 / FR 德国 / DE 匈牙利 / 胡 爱尔兰 / IE 以色列 / IL 意大利 / IT 荷兰 / NL 挪威 / NO 葡萄牙 / PT 罗马尼亚 / RO 西班牙 / ES 瑞典 / SE 瑞士 / CH 英国 / 英国 |
| H. 禁止提供包括远程诊断/远程治疗在内的医疗服务的在线/应用程序。 | 奥地利 / AT | 比利时 / BE
捷克共和国 / CZ 丹麦 / DK 芬兰 / FI 法国 / FR 德国 / DE 希腊 / GR 匈牙利 / 胡 爱尔兰 / IE 以色列 / IL 意大利 / IT 荷兰 / NL 挪威 / NO 波兰 / PL 葡萄牙 / PT 罗马尼亚 / RO 西班牙 / ES 瑞典 / SE 瑞士 / CH 英国 / 英国 |
| 我。 禁止使用全科医生/医疗咨询服务的在线/应用程序。 | 罗马尼亚 / RO | 奥地利 / AT
比利时 / BE 捷克共和国 / CZ 丹麦 / DK 芬兰 / FI 法国 / FR 德国 / DE 希腊 / GR 匈牙利 / 胡 爱尔兰 / IE 以色列 / IL 意大利 / IT 荷兰 / NL 挪威 / NO 波兰 / PL 葡萄牙 / PT 西班牙 / ES 瑞典 / SE 瑞士 / CH 英国 / 英国 |
| J. 禁止牙科手术。 | 罗马尼亚 / RO | 奥地利 / AT
比利时 / BE 捷克共和国 / CZ 丹麦 / DK 芬兰 / FI 法国 / FR 德国 / DE 希腊 / GR 匈牙利 / 胡 爱尔兰 / IE 以色列 / IL 意大利 / IT 荷兰 / NL 挪威 / NO 波兰 / PL 葡萄牙 / PT 西班牙 / ES 瑞典 / SE 瑞士 / CH 英国 / 英国 |
| K. 宣传兽药产品的广告。 | 匈牙利 / 胡
以色列 / IL |
奥地利 / AT
比利时 / BE 捷克共和国 / CZ 丹麦 / DK 芬兰 / FI 法国 / FR 德国 / DE 希腊 / GR 爱尔兰 / IE 意大利 / IT 荷兰 / NL 挪威 / NO 波兰 / PL 葡萄牙 / PT 罗马尼亚 / RO 西班牙 / ES 瑞典 / SE 瑞士 / CH 英国 / 英国 |
| L. 宣传减肥/管理禁食产品或服务的广告。 | 奥地利 / AT
比利时 / BE 捷克共和国 / CZ 丹麦 / DK 芬兰 / FI 法国 / FR 德国 / DE 希腊 / GR 匈牙利 / 胡 爱尔兰 / IE 以色列 / IL 意大利 / IT 荷兰 / NL 挪威 / NO 波兰 / PL 葡萄牙 / PT 罗马尼亚 / RO 西班牙 / ES 瑞典 / SE 瑞士 / CH 英国 / 英国 |
– |
| 米。宣传减肥/管理补充剂（包括燃脂药、食欲抑制剂、减肥/排毒茶或棒棒糖）的广告。 | 奥地利 / AT
比利时 / BE 捷克共和国 / CZ 丹麦 / DK 芬兰 / FI 法国 / FR 德国 / DE 希腊 / GR 匈牙利 / 胡 爱尔兰 / IE 以色列 / IL 意大利 / IT 荷兰 / NL 挪威 / NO 波兰 / PL 葡萄牙 / PT 罗马尼亚 / RO 西班牙 / ES 瑞典 / SE 瑞士 / CH 英国 / 英国 |
– |
| N. 禁止宣传以下约会服务的广告：不忠、国际新娘或邮寄新娘、性接触或收入/报酬（包括商品或服务）或其他交易伴侣方面的交换。 | 奥地利 / AT
比利时 / BE 捷克共和国 / CZ 丹麦 / DK 法国 / FR 德国 / DE 希腊 / GR 爱尔兰 / IE 以色列 / IL 意大利 / IT 荷兰 / NL 葡萄牙 / PT 西班牙 / ES 瑞典 / SE 瑞士 / CH 英国 / 英国 芬兰 / FI 匈牙利 / 胡 挪威 / NO 波兰 / PL 罗马尼亚 / RO |
– |
| O.植物性食物（即支持植物生长和保护的产品）。 | 匈牙利 / 胡 | 奥地利 / AT
比利时 / BE 捷克共和国 / CZ 丹麦 / DK 芬兰 / FI 法国 / FR 德国 / DE 希腊 / GR 爱尔兰 / IE 以色列 / IL 意大利 / IT 荷兰 / NL 挪威 / NO 波兰 / PL 葡萄牙 / PT 罗马尼亚 / RO 西班牙 / ES 瑞典 / SE 瑞士 / CH 英国 / 英国 |
| 页。 为受监管的职业投放广告，包括医疗（医生、牙医、兽医、药剂师）、法律（律师、法警、公证人）、金融（会计师、审计师、投资顾问）和建筑师。
有关法律服务，请参阅“限制”行业表下的“L. 法律服务”。 |
– | 奥地利 / AT
比利时 / BE 捷克共和国 / CZ 丹麦 / DK 芬兰 / FI 法国 / FR 德国 / DE 希腊 / GR 匈牙利 / 胡 爱尔兰 / IE 以色列 / IL 意大利 / IT 荷兰 / NL 挪威 / NO 波兰 / PL 葡萄牙 / PT 罗马尼亚 / RO 西班牙 / ES 瑞典 / SE 瑞士 / CH 英国 / 英国 |
| 问。宣传避孕套的广告不能做广告。 | 比利时 / BE | 奥地利 / AT
捷克共和国 / CZ 丹麦 / DK 芬兰 / FI 法国 / FR 德国 / DE 希腊 / GR 匈牙利 / 胡 爱尔兰 / IE 意大利 / IT 以色列 / IL 荷兰 / NL 挪威 / NO 波兰 / PL 葡萄牙 / PT 罗马尼亚 / RO 西班牙 / ES 瑞典 / SE 瑞士 / CH 英国 / 英国 |
2.2. 受限制行业
在某些国家或地区，只要满足以下一项或多项条件，就可以进入限制行业：
- 年龄定位限制 （18+/25+）
- 受限制的证书
- 受限制的信息
A. 区域限制行业
如果您正在为上述产品/服务之一做广告，熟悉这些行业的广告要求将对您有所帮助。建议您参阅EUI行业准入指南，了解详细适用的区域政策。
| 受限制的产品/服务 | 适用于 | 不适用于（可能被禁止或允许） |
|---|---|---|
| A. 金融服务：
（一）广告客户必须获得相关机构的许可才能提供其金融服务，并负责确保其广告内容符合当地法律法规，包括遵守贷款和信用卡等产品的必要披露要求;确保该等资料（例如利率、实际年利率百分比、交易费用、免责声明、还款期及代表性例子）清楚列示，并在有限合伙企业中充分突出。贷款、信用卡、先买后付 （BNPL） 服务和投资服务可以以 18+ 年龄定位进行广告宣传。 |
奥地利 / AT
比利时 / BE 捷克共和国 / CZ 丹麦 / DK 芬兰 / FI 法国 / FR 德国 / DE 希腊 / GR 匈牙利 / 胡 爱尔兰 / IE 以色列 / IL 意大利 / IT 荷兰 / NL 挪威 / NO 波兰 / PL 葡萄牙 / PT 罗马尼亚 / RO 西班牙 / ES 瑞典 / SE 瑞士 / CH 英国 / 英国 |
– |
| A. 金融服务：
ii） 加密货币交易所和托管钱包可以在平台上为通过申请流程获得 TikTok 许可的托管客户做广告 |
奥地利 / AT
法国 / FR 德国 / DE 意大利 / IT 荷兰 / NL 挪威 / NO 西班牙 / ES 瑞典 / SE 英国 / 英国 |
比利时 / BE
捷克共和国 / CZ 丹麦 / DK 芬兰 / FI 希腊 / GR 匈牙利 / 胡 爱尔兰 / IE 以色列 / IL 波兰 / PL 葡萄牙 / PT 罗马尼亚 / RO 瑞士 / CH |
| B. 食品和饮料：
i） 能量饮料要求年龄目标为 18+。 ii） 针对英国、IE、PT 和 NO 的 HFSS 广告需要以 18+ 为目标的年龄。 iii） 宣传被归类为高脂肪、高盐或高糖 （HFSS） 的食品或饮料（根据营养成分分析确定）的广告可能会受到限制。 注意： 如果您的广告根据目标市场的当地法规被归类为 HFSS（例如，因为它宣传的是 HFSS 产品、宣传 HFSS 品牌或突出宣传 HFSS），我们会要求您向我们披露。通过竞价，您可以在上传新广告组时勾选 HFSS 声明框。通过预订，我们可能需要书面确认。 |
奥地利 / AT
比利时 / BE 捷克共和国 / CZ 丹麦 / DK 芬兰 / FI 法国 / FR 德国 / DE 希腊 / GR 匈牙利 / 胡 爱尔兰 / IE 以色列 / IL 意大利 / IT 荷兰 / NL 挪威 / NO 波兰 / PL 葡萄牙 / PT 罗马尼亚 / RO 西班牙 / ES 瑞典 / SE 瑞士 / CH 英国 / 英国 |
– |
| C. 制药、医疗保健、药品
制药、医疗保健和医药行业的产品和服务广告必须定位到 18+ 用户，并遵守目标国家/地区的当地法律法规。 |
||
| C. 制药、医疗保健、药品
i） 非处方药 我们可能允许某些非处方药的广告。药品必须获得地区监管机构的许可，广告不得包含误导性或不准确的声明。广告主有责任确保其广告内容符合当地法律法规。广告只能定位 18+ 岁的用户。 |
奥地利 / AT
比利时 / BE 捷克共和国 / CZ 丹麦 / DK 芬兰 / FI 法国 / FR 德国 / DE 希腊 / GR 匈牙利 / 胡 爱尔兰 / IE 以色列 / IL 荷兰 / NL 挪威 / NO 波兰 / PL 葡萄牙 / PT 西班牙 / ES 瑞典 / SE 瑞士 / CH 英国 / 英国 |
意大利 / IT（禁止）
罗马尼亚 / RO （禁止） |
| C. 制药、医疗保健、药品
ii） 医疗器械 我们可能允许某些医疗设备的广告。设备必须经过地区监管机构的批准和认证，并且广告不得包含误导性或不准确的声明。广告主有责任确保其广告内容符合当地法律法规。广告只能定位 18+ 岁的用户。 |
奥地利 / AT
捷克共和国 / CZ 丹麦 / DK 芬兰 / FI 法国 / FR 德国 / DE 希腊 / GR 匈牙利 / 胡 爱尔兰 / IE 以色列 / IL 荷兰 / NL 挪威 / NO 波兰 / PL 葡萄牙 / PT 罗马尼亚 / RO 西班牙 / ES 瑞典 / SE 瑞士 / CH 英国 / 英国 |
比利时 / BE（禁止）
意大利 / IT（禁止） |
| C. 制药、医疗保健、药品：
iii） 美容诊所 我们可能会允许某些美容诊所的广告。诊所必须获得相关机构的许可才能提供服务，广告商有责任确保其广告内容符合当地法律法规。广告只能定位 18+ 岁的用户。 |
奥地利 / AT
捷克共和国 / CZ 丹麦 / DK 芬兰 / FI 德国 / DE 希腊 / GR 匈牙利 / 胡 爱尔兰 / IE 以色列 / IL 意大利 / IT 荷兰 / NL 挪威 / NO 波兰 / PL 葡萄牙 / PT 罗马尼亚 / RO 西班牙 / ES 瑞典 / SE 瑞士 / CH 英国 / 英国 |
比利时 / BE（禁止）
法国 / FR （禁止） |
| C. 制药、医疗保健、药品：
iv） 医疗机构 我们可能会允许为选定的医疗机构投放广告。机构必须获得相关机构的许可才能提供服务，广告商有责任确保其广告内容符合当地法律法规。广告只能定位 18+ 岁的用户。 |
奥地利 / AT
捷克共和国 / CZ 芬兰 / FI 法国 / FR 德国 / DE 匈牙利 / 胡 爱尔兰 / IE 以色列 / IL 意大利 / IT 荷兰 / NL 挪威 / NO 葡萄牙 / PT 罗马尼亚 / RO 西班牙 / ES 瑞典 / SE 瑞士 / CH 英国 / 英国 |
比利时 / BE（禁止）
丹麦 / DK （禁止） 希腊 / GR （禁止） 波兰 / PL （禁止） |
| C. 制药、医疗保健、药品：
v） 药房 我们可能允许实体药店和在线药店的广告，这些广告已获得当地许可组织的认可。可能需要提供许可证明。广告主有责任确保其广告内容符合当地法律法规。 |
奥地利 / AT
比利时 / BE 捷克共和国 / CZ 丹麦 / DK 芬兰 / FI 德国 / DE 匈牙利 / 胡 爱尔兰 / IE 以色列 / IL 意大利 / IT 荷兰 / NL 挪威 / NO 葡萄牙 / PT 罗马尼亚 / RO 西班牙 / ES 瑞典 / SE 瑞士 / CH 英国 / 英国 |
法国 / FR （禁止）
希腊 / GR （禁止） 波兰 / PL （禁止） |
| D. 避孕套和润滑剂：
i） 避孕套和润滑剂广告需要 18+ 定位，并且不得以性快感为重点或公开的性行为。 ii） 仅适用于比利时/比利时 – 不能宣传避孕套的广告。润滑油广告需要 18+ 定位，并且不得以性快感为重点或公开具有性行为。 |
奥地利 / AT
比利时 / BE （请参考D ii） 捷克共和国 / CZ 丹麦 / DK 芬兰 / FI 法国 / FR 德国 / DE 希腊 / GR 匈牙利 / 胡 爱尔兰 / IE 意大利 / IT 以色列 / IL 荷兰 / NL 挪威 / NO 波兰 / PL 葡萄牙 / PT 罗马尼亚 / RO 西班牙 / ES 瑞典 / SE 瑞士 / CH 英国 / 英国 |
– |
| E. 约会应用程序/服务：
宣传约会应用或服务的广告必须定位 18+ 岁的用户。禁止发布以交易关系或性接触为主题的服务和广告。约会应用程序需要满足许多要求，并且只有在事先获得书面许可的情况下才允许使用。广告商必须积极与 TikTok 销售代表合作。 |
奥地利 / AT
比利时 / BE 捷克共和国 / CZ 丹麦 / DK 芬兰 / FI 法国 / FR 德国 / DE 希腊 / GR 匈牙利 / 胡 爱尔兰 / IE 以色列 / IL 意大利 / IT 荷兰 / NL 挪威 / NO 波兰 / PL 葡萄牙 / PT 罗马尼亚 / RO 西班牙 / ES 瑞典 / SE 瑞士 / CH 英国 / 英国 |
– |
| F. 实时聊天应用程序/服务：
宣传实时聊天服务的广告必须定位 18+ 岁的用户，并且此类广告不得具有性暗示。实时聊天应用程序需要满足许多要求，并且只有在事先获得书面许可的情况下才允许使用。广告商必须积极与 TikTok 销售代表合作。 |
奥地利 / AT
比利时 / BE 捷克共和国 / CZ 丹麦 / DK 芬兰 / FI 法国 / FR 德国 / DE 希腊 / GR 匈牙利 / 胡 爱尔兰 / IE 以色列 / IL 意大利 / IT 荷兰 / NL 挪威 / NO 波兰 / PL 葡萄牙 / PT 罗马尼亚 / RO 西班牙 / ES 瑞典 / SE 瑞士 / CH 英国 / 英国 |
– |
| G. 媒体和娱乐：
宣传电影、电视节目或游戏的广告必须根据当地行业年龄分级进行定位，并且必须遵守广告素材政策。 |
奥地利 / AT
比利时 / BE 捷克共和国 / CZ 丹麦 / DK 芬兰 / FI 法国 / FR 德国 / DE 希腊 / GR 匈牙利 / 胡 爱尔兰 / IE 以色列 / IL 意大利 / IT 荷兰 / NL 挪威 / NO 波兰 / PL 葡萄牙 / PT 罗马尼亚 / RO 西班牙 / ES 瑞典 / SE 瑞士 / CH 英国 / 英国 |
– |
| H. 酒类配件、饮酒场所和酒类品牌：
i） 宣传酒类配件商品（例如开瓶器、酒杯或其他与酒类商品一起使用的商品）的广告。如果这些商品来自酒类品牌或带有酒类品牌，则不允许投放这些商品的广告。 ii） 宣传酒馆、酒吧和其他饮酒场所的广告。 iii） 宣传仅限 18 岁以上的活动/夜晚/节日/派对的广告。如果由酒类品牌赞助，则不允许这样做。 |
奥地利 / AT
比利时 / BE 捷克共和国 / CZ 丹麦 / DK 芬兰 / FI 法国 / FR 德国 / DE 希腊 / GR 匈牙利 / 胡 爱尔兰 / IE 以色列 / IL 意大利 / IT 荷兰 / NL 挪威 / NO 波兰 / PL 葡萄牙 / PT 罗马尼亚 / RO 西班牙 / ES 瑞典 / SE 瑞士 / CH 英国 / 英国 |
– |
| I. 宗教、哲学和其他类似信仰
此类广告可能会受到限制，并将根据具体情况进行评估。 |
匈牙利 / 胡 | 奥地利 / AT
比利时 / BE 捷克共和国 / CZ 丹麦 / DK 芬兰 / FI 法国 / FR 德国 / DE 希腊 / GR 爱尔兰 / IE 以色列 / IL 意大利 / IT 荷兰 / NL 挪威 / NO 波兰 / PL 葡萄牙 / PT 罗马尼亚 / RO 西班牙 / ES 瑞典 / SE 瑞士 / CH 英国 / 英国 |
| J. 大麻和CBD产品
促销大麻产品和外用CBD产品的广告可能被允许，但要受到额外的限制。广告客户有责任确保其广告符合目标国家/地区的当地法律。目前不支持通过自助服务宣传大麻产品的广告。 |
比利时 / BE
法国 / FR 德国 / DE 爱尔兰 / IE 意大利 / IT 荷兰 / NL 西班牙 / ES 英国 / 英国 |
奥地利 / AT
捷克共和国 / CZ 丹麦 / DK 芬兰 / FI 希腊 / GR 匈牙利 / 胡 以色列 / IL 挪威 / NO 波兰 / PL 葡萄牙 / PT 罗马尼亚 / RO 瑞典 / SE 瑞士 / CH |
| K. 婴儿食品和后续配方奶粉
严禁宣传面向 6 个月以下儿童的婴儿食品和婴儿配方奶粉的广告。对于其他婴儿食品和较大婴儿配方奶粉商品，广告不得做出医疗声明，也不得暗示其产品优于或等同于母乳喂养。广告主必须确保其广告内容符合当地法律法规。 |
奥地利 / AT
比利时 / BE 捷克共和国 / CZ 丹麦 / DK 芬兰 / FI 法国 / FR 德国 / DE 希腊 / GR 匈牙利 / 胡 爱尔兰 / IE 以色列 / IL 意大利 / IT 荷兰 / NL 挪威 / NO 波兰 / PL 葡萄牙 / PT 罗马尼亚 / RO 西班牙 / ES 瑞典 / SE 瑞士 / CH 英国 / 英国 |
– |
| L. 法律服务
允许在平台上发布法律服务广告 |
奥地利 / AT
比利时 / BE 捷克共和国 / CZ 丹麦 / DK 芬兰 / FI 法国 / FR 德国 / DE 希腊 / GR 匈牙利 / 胡 爱尔兰 / IE 以色列 / IL 意大利 / IT 荷兰 / NL 挪威 / NO 波兰 / PL 葡萄牙 / PT 罗马尼亚 / RO 西班牙 / ES 瑞典 / SE 瑞士 / CH 英国 / 英国 |
– |
2.3. 有证书要求的行业
| 工业 | 证书要求 |
|---|---|
| 制药（OTC） | EUI：
– 场外交易必须获得在相关地区销售的许可。 – 在欧盟，所有场外交易都有一个“上市许可”（MA）编号。 – 除了获得许可外，以色列的非处方药还需要获得以色列卫生部的预先批准。 |
| 制药（医疗器械） | 欧盟：
– 所有医疗器械都需要带有CE / UKCA标志才能获得广告批准。 伊利诺伊州： – 医疗器械需要得到以色列卫生部的批准 |
“我的广告素材是否允许在 TikTok 上投放？”（广告创意指南）
广告素材的指导原则如下：
作为指南，我们提供了一些正面广告素材的示例供您参考。这些是针对您的品牌、我们的平台和用户的安全指南。建议您参阅广告素材和着陆页指南，了解您定位区域的详细适用区域政策。
1. 广告格式和功能
每个广告都必须与 TikTok 的平台兼容并适合（在格式和功能方面）。这在我们的社区中实现了积极的用户体验。以下是非详尽的指南和示例，仅供参考。单击此处了解更多信息。
A. 广告创意和着陆页之间的一致性
方案 1
方案 2
B. 功能齐全的登陆页面
C. 高质量的视频/图像/音频
方案 1
方案 2
D. 语法和拼写错误
- 广告包含拼写错误 （fressh） 且不合规。
- 该广告包含普遍接受的俚语（去）并且是合规的。
- 提示：在广告中使用公认的拼写和语法，以获得积极的用户体验。
2. 误导性内容
在某些情况下，我们会限制可能因不真实的表达或夸大信息而误导用户的广告。
下面是一个非详尽的列表，并附有示例供您参考。单击此处了解更多详细信息。
A. 前后对比
（比较一帧/场景或相同视频时长内的产品效果。)
*受此类索赔提供的证据或明确的免责声明的约束。+
B. 绝对条款
*受此类索赔提供的证据或明确的免责声明的约束。
C. 恶意比较
D. 信息不一致
（广告创意和登陆页面显示不同的折扣率或价格）
*包括但不限于折扣和价格
3. 敏感内容
某些广告可能包含涉及敏感话题的内容。它们受到限制，因为它们可能会在我们的社区中引发有争议的问题，并可能给我们的用户带来负面体验。
以下是非详尽的列表，并附有示例供您参考。单击此处了解更多详细信息。
A. 性暗示内容
（通过文字、手势和服装进行性暗示）
B. 过度暴露于皮肤
C. 亵渎
（不能以任何形式出现，包括但不限于对话、手势、独白和/或歌词）
D. 危险行为
（描述危险或非法行为）
E. 犯罪现场
（血腥或令人毛骨悚然的图像，可能会以极其负面的方式震惊或触发观众）
F. 歧视性内容
（针对任何个人或团体的仇恨言论）
4. 禁止或限制的内容
TikTok 对广告素材中违禁和受限产品的出现进行监管。
以下是一份非详尽的清单，其中包含信息和示例供您参考。单击此处了解更多详细信息。
A. 香烟
（展示烟草及烟草相关产品）
B. 酒精
（部分地区展示饮酒场景）
C. 未成年人保护
广告不得以任何方式宣传任何涉及未成年人的不当内容。
D. 促进某些疾病、病症或病症的诊断、治愈、缓解、治疗或预防
广告不得声称可以治愈、治愈或预防所列出的医疗状况或疾病。
请联系您的客户经理 （AM） 获取禁止的医疗状况列表。
5. 侵权保护
在 TikTok 广告中，我们会监管试图掩盖侵犯他人专有产品的场景。
知识产权侵权包括但不限于音乐视频、徽标、文字、符号、标语、设计等的版权和商标。
请访问帮助中心了解更多详情。
A. 假冒产品
（展示或销售假冒或仿制品）
B. 版权和商标
（未经授权使用第三方品牌）
C. TikTok 元素
（未经授权使用 TikTok 徽标或声誉）
最后说明：广告审核清单
您可能已经花费了大量时间来规划、制作和完成广告。
熟悉 TikTok 广告政策的注意事项可以帮助您避免一些可能导致广告拒登的陷阱。
在提交广告之前，请不要忘记检查以下内容：
我们希望为您的品牌和人们创造一个安全的联系方式。
我们一起创造激发创造力并带来欢乐的 TikTok 体验！
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