广告素材指南 – SEA 和 NEA

开始之前：本手册中的信息提供了对 TikTok 广告指南的有益介绍性理解，以及视觉示例。它不能替代 TikTok 的完整广告指南。请仔细阅读我们的 TikTok 广告指南，了解完整详情。

TikTok 广告政策手册

我们希望为您的品牌和人们创造一个安全的联系方式。 本《广告主广告政策手册》介绍了 TikTok 的基本广告理念和政策基础知识。我们一起创造激发创造力并带来欢乐的 TikTok 体验！

1. 广告审核流程

作为 TikTok 广告审核流程的一部分，我们会浏览以下广告元素：

• 着陆页上展示的推广产品或服务
  • 这决定了广告在 TikTok 上的适用性（无论是允许还是禁止）
• 广告创意元素，包括：
  • 标题或文本
  • 图像或视觉内容
  • 音频内容
  • 构成广告素材一部分的任何其他内容
• 目标区域信息，例如：
  • 年龄定位/组
  • 货币
  • 语言

2. 广告政策

为了让您的广告在 TikTok 上顺利成功投放，您的产品/服务和广告创意必须符合我们的广告政策。

行业准入指南 – 我的产品/服务是否允许在 TikTok 上使用？

根据各种法律和文化，产品和服务根据其行业进行分类。在 TikTok 中，我们将广告主的行业归类为以下行业之一：

广告创意指南 – 我的广告创意是否允许在 TikTok 上使用？

广告素材的指导原则如下：

作为指导，我们提供了一些正面广告素材的示例供您参考。这些是针对您的品牌、我们的平台和用户的安全指南。建议您参阅广告素材和着陆页指南，了解您定位区域的详细适用区域政策。

1. 广告格式和功能

每个广告都必须与 TikTok 的平台兼容并适合（在格式和功能方面）。这在我们的社区中实现了积极的用户体验。以下是非详尽的指南和示例，仅供参考。有关更多信息，请参阅 TikTok 广告政策 – 广告素材和着陆页。

广告创意和着陆页之间的一致性

方案 1

方案 2

功能齐全的登陆页面

使用适当的语言和货币

• 例如，如果您将广告定位到这些地区，则德语（语言）和欧元（货币）是东南亚/韩国/台湾不可接受的语言和货币组合。

高品质视频/图像/音频

方案 1

方案 2

语法和拼写错误

1. 广告包含不正确的拼写 （fressh） 且不合规。

2. 广告包含普遍接受的俚语（going to）并且合规。

提示：在广告中使用公认的拼写和语法，以获得良好的用户体验。

2. 误导性内容

在某些情况下，我们会限制可能因表达不真实或信息夸张而误导用户的广告。下面是一个非详尽的列表，并附有示例供您参考。有关更多信息，请参阅 TikTok 广告政策 – 广告素材和着陆页。

前后对比

• 比较一帧/场景或同一视频时长内的产品效果。
  • *受此类索赔提供的证据或明确的免责声明的约束。

夸张的描述和承诺

• 夸大产品性能
  • *受此类索赔提供的证据或明确免责声明的约束。

绝对值

*受此类索赔提供的证据或明确的免责声明的约束。

恶意比较

信息不一致

• 广告创意和登陆页面显示不同的折扣率或价格
  • *包括但不限于折扣和价格

医务工作者

（以下行业的广告客户不得以可能给人以专业认可、建议或推荐的印象的方式展示医疗保健专业图片。

• 母婴食品）

*仅适用于东南亚市场

这个人说：“我是黄医生，儿童营养学专家。

3. 敏感内容

某些广告可能包含涉及敏感主题的内容。它们受到限制，因为它们可能会在我们的社区中引发有争议的问题，并可能给我们的用户带来负面体验。以下是非详尽的列表，并附有示例供您参考。有关更多信息，请参阅 TikTok 广告政策 – 广告素材和着陆页。

性暗示内容

（通过文字、手势和服装进行性暗示）

过度暴露于皮肤

亵渎

（不能以任何形式出现，包括但不限于对话、手势、独白和/或歌词）

危险行为

（描述危险或非法行为）

犯罪现场

（血腥或令人毛骨悚然的图像，可能会以极其负面的方式震惊或触发观众）

歧视性内容

（针对任何个人或团体的仇恨言论）

4. 禁止或限制的内容

TikTok 对广告素材中违禁和受限产品的出现进行监管。以下是一份非详尽的清单，其中包含信息和示例供您参考。有关更多信息，请参阅 TikTok 广告政策 – 广告素材和着陆页。

香烟

（展示烟草及烟草相关产品）

酒精

（部分地区展示饮酒场景）

未成年人保护

广告不得以任何方式宣传任何涉及未成年人的不当内容。

促进某些疾病、病症或病症的诊断、治愈、缓解、治疗或预防

广告不得声称可以治愈、治愈或预防所列出的医疗状况或疾病。

• 请联系您的客户经理 （AM） 获取禁止的医疗状况列表。

5. 侵权保护

在 TikTok 广告中，我们会监管试图掩盖侵犯他人专有产品的场景。知识产权侵权包括但不限于音乐视频、徽标、文字、符号、标语、设计等的版权和商标。有关更多信息，请参阅广告的知识产权侵权规则。

假冒产品

（展示或销售假冒或仿制品）

版权和商标

未经授权使用第三方品牌

版权和商标

未经授权使用第三方品牌

最后说明：广告审核清单

您可能已经花费了大量时间来规划、创建和完成广告。熟悉 TikTok 广告政策的注意事项可以帮助您避免一些可能导致广告拒登的陷阱。

在提交广告之前，请不要忘记检查以下内容：

1. 广告审核清单

2. 广告失败的常见原因

我们希望为您的品牌和人们创造一个安全的联系方式。我们一起创造激发创造力并带来欢乐的 TikTok 体验！