广告政策手册：澳大利亚 （AU） 和新西兰 （NZ）

入门前：本手册中的信息提供了对 TikTok 广告指南的有用介绍性理解，以及视觉示例。它不能替代 TikTok 的完整广告指南。请仔细阅读我们的 TikTok 广告指南，了解完整详情。

TikTok 广告政策手册

我们希望为您的品牌和人们创造一个安全的联系方式。

本《广告主广告政策手册》介绍了 TikTok 的基本广告理念和政策基础知识。

我们将共同创造激发创造力并带来欢乐的 TikTok 体验！

1. 广告审核流程

作为 TikTok 广告审核流程的一部分，我们将介绍以下广告元素：

• 着陆页上展示的推广产品或服务
  • 这决定了广告在 TikTok 上的适用性（无论是允许还是禁止）
• 广告创意元素，包括：
  • 标题或文本
  • 图像或视觉内容
  • 音频内容
  • 构成广告素材一部分的任何其他内容
• 目标区域信息，例如：
  • 年龄定位/组
  • 货币
  • 语言

2. 广告政策

为了让您的广告在 TikTok 上顺利成功投放，您的产品/服务和广告创意必须符合我们的广告政策。

行业准入指南 – 我的产品/服务是否允许在 TikTok 上使用？

根据各种法律和文化，产品和服务根据各自的行业进行分类。在 TikTok，我们将广告主的行业分为以下行业之一：

禁止行业

全球禁止行业

建议您参阅行业准入指南，了解每个行业的完整详细信息。

1. 动物、动物器官或产品
2. 成人色情产品、服务和娱乐
3. 赌场和赌博游戏
4. 香烟和烟草制品
5. 假冒和盗版
6. 毒品和用具
7. 警察/军用装备和设备
8. 政治广告
9. 不合适的企业、产品或服务
10. 不可接受的商业行为
11. 武器和武器零件
12. Covid-19 广告

我们的平台禁止任何利用 COVID-19 大流行的广告。我们还禁止销售医用口罩、免洗手消毒液或其他等效呼吸器、COVID-19 检测试剂盒和 COVID-19 相关产品*。

*COVID-19 相关产品：可能会根据 COVID-19 情况而有所变化。

区域禁止行业 – 澳大利亚 （AU） 和新西兰 （NZ）

建议您参考行业准入指南，了解您所在行业的详细和适用的区域政策。

1. 酒
2. 儿童产品，如婴儿配方奶粉;专为儿童提供的产品或服务，包括玩具、游戏、应用程序等。
3. 金融产品/服务，如发薪日贷款、工资单预支、按需支付服务、工资预支服务
4. 邮购新娘;不当的约会服务;邮购新娘和不正当的约会服务，例如以补偿、不忠或性接触为动机的约会
5. 处方药
6. 模拟赌博游戏，例如宾果游戏或其他与赌博相关的内容
7. 减肥产品，包括禁食和减肥产品
8. 随机框

受限制行业

在某些国家或地区，只要满足以下一项或多项条件，就可以进入限制行业：

• 年龄定位限制 （18+/25+）
• 受限制的证书
• 受限制的信息

以下是澳大利亚 （AU） 和新西兰 （NZ） 流行的行业的非详尽列表。

如果您正在为上述产品/服务之一做广告，熟悉这些行业的广告要求将对您有所帮助。建议您参阅行业准入指南，了解详细适用的区域政策。

年龄分类框示例：

广告创意指南 – 我的广告创意是否允许在 TikTok 上使用？

广告素材的指导原则如下：

作为指导，我们提供了一些正面广告素材的示例供您参考。这些是针对您的品牌、我们的平台和用户的安全指南。建议您参阅广告素材和着陆页指南，了解您定位区域内适用的详细区域政策。

1. 广告格式和功能

每个广告都必须与 TikTok 的平台（格式和功能）兼容并适合，以便在我们的社区中培养积极的用户体验。

以下是非详尽的指南和示例，仅供参考。单击此处了解更多信息。

广告创意和着陆页之间的一致性

方案 1

方案 2

功能齐全的登陆页面

使用适当的语言和货币

例如：如果您将广告定位到澳大利亚和新西兰，则德语（语言）和欧元（货币）不是可接受的语言和货币。

高品质视频/图像/音频

方案 1

方案 2

语法和拼写错误

1. 广告包含拼写错误 （fressh） 且不合规。
2. 该广告包含普遍接受的俚语（去）并且是合规的。

提示：在广告中使用公认的拼写和语法，以获得良好的用户体验。

2. 误导性内容

在某些情况下，我们会限制可能因虚假表达或夸大信息而误导用户的广告。

下面是一个非详尽的列表，并附有示例供您参考。单击此处了解更多信息。

绝对值

*受此类声明提供的证据或明确免责声明的约束

恶意比较

信息不一致

（广告素材和着陆页显示不同的折扣率或价格）

*包括但不限于折扣和价格

3. 敏感内容

某些广告可能包含涉及敏感话题的内容。它们受到限制，因为它们可能会在我们的社区中引发有争议的问题，并可能给我们的用户带来负面体验。

以下是非详尽的列表，并附有示例供您参考。单击此处了解更多详细信息。

性暗示内容

（通过文字、手势和服装进行性暗示）

过度暴露于皮肤

亵渎

（不能以任何形式出现，包括但不限于对话、手势、独白和/或歌词）

危险行为

（描述危险或非法行为）

犯罪现场

（血腥或令人毛骨悚然的图像，可能会以极其负面的方式震惊或触发观众）

歧视性内容

（针对任何个人或团体的仇恨言论）

4. 禁止或限制的内容

TikTok 对广告素材中违禁和受限产品的出现进行监管。

以下是一份非详尽的清单，其中包含信息和示例供您参考。单击此处了解更多详细信息。

香烟

（展示烟草及烟草相关产品）

酒精

（部分地区展示饮酒场景）

不负责任的HFSS产品消费

（没有展示过量食用HFSS食物或饮料，针对儿童（14岁或以下）

保护未成年人

广告不得以任何方式宣传任何涉及未成年人的不当内容。

5. 侵权保护

在 TikTok 广告中，我们会监管试图掩盖侵犯他人专有产品的场景。

知识产权侵权包括但不限于音乐视频、徽标、文字、符号、标语、设计等的版权和商标。请访问帮助中心了解更多详情。

假冒产品

（展示或销售假冒或仿制品）

TikTok 元素

（擅自使用 TikTok 标志或声誉）

最后说明：广告审核清单

您可能已经花费了大量时间来规划、创建和完成广告。熟悉 TikTok 广告政策的注意事项可以帮助您避免一些可能导致广告被拒登的陷阱。在提交广告之前，请不要忘记检查以下内容：

1. 广告审核清单

2. 广告未通过审核的常见原因