广告政策手册：日本 （JP）
开始之前：本手册中的信息提供了对 TikTok 广告指南的有用介绍性理解，以及视觉示例。它不能替代 TikTok 的完整广告指南。仅供参考，不作为实际广告案例的解答。请仔细阅读我们的 ...
标签：基础要点亚太地区 （APAC）开始之前：本手册中的信息提供了对 TikTok 广告指南的有用介绍性理解，以及视觉示例。它不能替代 TikTok 的完整广告指南。仅供参考，不作为实际广告案例的解答。请仔细阅读我们的 TikTok 广告指南，了解完整详情。
TikTok 广告政策手册
我们希望为您的品牌和人们创造一个安全的联系方式。
本《广告主广告政策手册》介绍了 TikTok 的基本广告理念和政策基础知识。
我们一起创造激发创造力并带来欢乐的 TikTok 体验！
1. 广告审核流程
作为 TikTok 广告审核流程的一部分，我们会浏览以下广告元素：
- 着陆页上展示的推广产品或服务
- 这决定了广告在 TikTok 上的适用性（无论是允许还是禁止）
- 广告创意元素，包括：
- 标题或文本
- 图像或视觉内容
- 音频内容
- 构成广告素材一部分的任何其他内容
- 目标区域信息，例如：
- 年龄定位/组
- 产品许可证
- 货币（海外地区）
- 语言（海外地区）
2. 广告政策
为了让您的广告在 TikTok 上顺利成功投放，您的产品/服务和广告创意必须符合我们的广告政策。
“我的产品/服务是否允许在 TikTok 上使用？”（行业准入指南）
为了遵守法律并尊重目标国家或地区的文化，产品和服务根据其行业进行分类。在 TikTok 中，我们将广告主的行业归类为以下行业之一：
2.1 禁止行业
a. 全球禁止的行业
建议您参阅行业准入指南，了解每个行业的完整详细信息。
- 环境保护、销售或领养稀有/受保护物种（植物和动物）或活体动物尸体
- 成人色情产品、服务和娱乐
- 赌场和其他赌博服务
- 香烟及烟草相关产品
- 假冒或被视为假冒和侵犯版权（盗版）的东西
- 毒品和用具
- 警察/军事装备和设备
- 政治相关
- 与宗教或意识形态相关的内容，或可能引发仇恨言论的事物
- 一切可能被视为歧视的东西
- 非法或不合适的业务、产品或服务
- 在 TikTok 上不可接受的非法或商业计划
- 武器和国家冲突相关
- Covid-19 的不当广告
- 可能侵犯未成年人保护的产品或服务
- 可能侵犯人权的产品或服务
我们的平台禁止传播有关当前大流行的煽动性和不真实的广告。我们还禁止销售医用口罩、防毒面具、防护服和 COVID-19 相关产品*。
*COVID-19 相关产品：可能会根据 COVID-19 情况而有所变化。
b. 日本禁止的行业
建议您参考行业准入指南，了解您所在行业的详细和适用的区域政策。
| 工业 | 定义 |
| 1. P2P贷款 | 允许您在个人之间兑换货币的服务 |
| 2. 国内金融产品和服务 | – 采矿相关服务
– 黄金交易和期货交易相关服务 – 保理服务，如工资预付、预付货物购买、后付款（信贷）、信用卡兑现服务等 – 其他日本法律禁止的服务 （除此列表外，请参阅受限行业）/（有关此列表以外的内容，请参阅受限制行业第 2.2 节） |
| 3. 海外金融产品和服务 | 海外机构不得向JP Market宣传金融服务或信用卡套现。（本地机构请参阅受限制行业，第 2.2 节） |
| 4. 依据不明、现实不明的信息产品
|
在没有客观事实、数据和明确信息的情况下提供产品/服务。
或者通过创造一种以很少的风险、技能、努力或短时间获得高回报或成功的印象来误导用户，等等。 – 未经政府机构许可或必要资格而提供专有技术的产品。 – 提供专有技术的产品，没有客观合理的证据。 – 在提供专有技术方面，在行业中没有客观业绩记录的产品 – 多层次营销业务。 – 其他声称用户可以在没有证据的情况下轻松赚钱、提高技能/能力、丰富生活或变得更富有的产品。 |
| 5. 医疗保健与制药 | 不允许宣传以下产品或服务的广告（除此列表外，请查看“受限行业”部分）：
一个。处方药（不包括美容治疗的处方药）、老年人临床试验或相关产品; b.国内整容手术中的隆胸、激素治疗和生殖器治疗; c. 境外医疗机构及服务; d、其他医疗法禁止刊登广告的事项; e. （医疗费、活动、限时优惠、无限优惠等的廉价吸引力） |
| 6. 避孕药具 | -计划生育
– 性相关商品 |
| 7. 酒吧/俱乐部 | 提供娱乐的酒吧或俱乐部（包括女仆咖啡馆、保证饮酒和共享座位等邂逅服务）。 |
| 8. 视频聊天服务 | 不符合标准的约会视频聊天服务。 |
| 9. 海外房地产 | 在日本没有业务据点的房地产服务（包括投资）。 |
| 10. 游戏 | 可兑现游戏、真钱交易和付费扭蛋。用于协助伪造的游戏插件。
可以赚取现金或加密资产或付费扭蛋产品的赌博游戏。可以非法修改程序的插件。 |
| 11. 加密资产 | 金融服务局授权的交易所以外的公司和服务。 |
| 12. 随机框
|
销售假冒或未经授权的品牌产品和受版权保护的作品等的广告。 |
| 13. 赌博 | – 在线赌场。
– 线下赌博（真实商店）和其他赌博服务。 – 可以赚取现金或加密资产的赌博游戏。 – 赛马、自行车赛、赛艇、赛车及相关服务。 – 梦幻体育。 |
| 14. 招募模特和影响者 | – 模特和网红的试镜或任何招聘公告（但是，根据公司的规模和公众认可度等，这可能是可以接受的） |
理由不明确、现实毫无根据的信息产品示例：
随机框示例：
2.2 日本的受限行业
在某些国家或地区，只要满足以下一项或多项条件，就可以进入限制行业：
- 年龄限制 （18+/20+）
- 允许
以下是日本热门产业的非详尽列表。
如果您正在为上述产品/服务之一做广告，熟悉这些行业的广告要求将对您有所帮助。建议您参阅行业准入指南，了解详细适用的区域政策。
注意：
- 我们不要求广告客户提交证明。但是，有些行业需要由政府机构注册，并有以下其他要求;
- 有关详细信息，请联系您当地的客户经理 （AM）
| 工业 | 要求 |
|---|---|
| 1. 约会应用程序/婚介 | – 除了 18+ 年龄定位外，还有其他条件。
– 不允许有性暗示的表达。 |
| 2. 金融产品 | – 有年龄限制和其他条件。
– 地方机构必须获得地方当局的批准。 |
| 3. 游戏 | – 赌博模拟游戏仅限于 18 岁以上的人。赚取现金（包括加密资产）或可能被误认为是现金的产品和表达方式受到限制。
– 不允许使用色情、怪诞或有罪的材料。 |
| 4. 膳食补充剂、医疗保健、药品、化妆品、美容产品、医疗相关产品 | – 夸张的表达受到限制。
– 医疗机构必须位于日本并获得批准（不允许个人输入医疗产品）。 – 禁止通过复杂的表达方式宣扬欺凌和歧视。 – 应明确指出必要的注释，不允许误导性声明。 *该行业受日本药事法、医疗法、健康促进法、反对不正当保费和误导性陈述的法律以及其他各种相关行业指南的监管。 |
| 5. 在线支付、电子商务等 | – 遵循电子商务LP要求：
（即服务条款、用户联系信息、隐私政策、交易/退货/取消政策、广告主的标注等） |
| 6. 股票&交易&加密货币交易所 | – 仅限 20 岁及以上。
– 无法吸引个股。 – 不允许使用煽动赌博的言论。 – 有必要指定在金融厅、成员组织等处注册的项目。 |
| 7. NFT相关产品 | – 仅限 18 岁或 20 岁及以上（因产品而异）。
– 有关于公司规模和安全的条件。 – 不允许发表煽动赌博精神或误导用户的言论。 *根据产品的不同，需要指定在金融厅、参与组织等处注册的项目。 |
| 8. 模拟赌博 | – 仅限 18 岁及以上。
– 有条件地允许无法赚取现金或加密货币的模拟赌博。 – 不允许发表鼓励赌博精神的言论。 *请联系当地客户经理 （AM） 以获取有关该行业的详细信息 |
| 9. 食品和饮料 | – 酒精饮料必须限制在20 +的观众范围内，并且没有暴力或不负责任的饮酒场景。
– 不允许暴力或过度饮酒场景和推荐饮酒场景。 – 清酒制造商和品牌商需要遵守当地“酒精饮料广告和促销自愿标准”法规。 – 不允许通过娱乐服务推广酒吧和夜总会（房东俱乐部、歌舞俱乐部、酒吧、女仆咖啡等）。 |
| 10. 直播服务 | – 仅限 18 岁或以上（但是，如果在应用商店中限制为 12 岁或以上，则可以免除年龄限制）。
– 不允许约会或约会相关服务。 – 不允许使用可能误导用户认为这是约会服务的性暗示和表达方式。 – 不允许使用不切实际或误导性的表达方式，声称用户可以提高利润或公众认可度。 |
“我的广告素材是否允许在 TikTok 上投放？”（广告创意指南）
广告素材的指导原则如下：
作为指导，我们提供了一些正面广告素材的示例供您参考。这些是针对您的品牌、我们的平台和用户的安全指南。建议您参阅广告素材和着陆页指南，了解您定位区域的详细适用区域政策。
1. 广告格式和功能
每个广告都必须与 TikTok 的平台兼容并适合（在格式和功能方面）。这在我们的社区中实现了积极的用户体验。
以下是非详尽的指南和示例，仅供参考。单击此处了解更多信息。
广告创意和着陆页之间的一致性
方案 1
方案 2
功能齐全的登陆页面
使用适当的语言和货币
例如，如果您将广告定位到日本市场，则德语（语言）和欧元（货币）不是日本 （JP） 可接受的语言和货币
高品质视频/图像/音频
方案 1
方案 2
广告创意中的语法和拼写错误
广告包含拼写错误且不合规。
- 广告包含拼写错误且不合规。
提示：在广告中使用公认的拼写和语法，以获得积极的用户体验。
2. 误导性内容
在某些情况下，我们会限制可能因表达不真实或信息夸张而误导用户的广告。
下面是一个非详尽的列表，并附有示例供您参考。单击此处了解更多详细信息。
前后对比
（比较一帧/场景或同一视频时长内的产品效果。)
*原则上禁止防止偏离效果和误导用户。
夸张的描述和承诺
（夸大产品性能的声明或承诺）
*原则上禁止防止偏离效果和误导用户。
绝对值
如果无法说明合理的证据（第三方组织的来源和调查期限），则禁止。
恶意比较
信息不一致
（广告创意和登陆页面显示不同的折扣率或价格）
*包括但不限于折扣和价格。
多种定价
广告展示多个价格（实际价格和折扣价）作为比较价格，以推动产品追加销售，这可能会误导我们的用户。
通常，在没有任何相关证据的情况下，实际价格与日本价格市场明显偏离。
医务工作者
（在任何情况下都不允许任命医务人员和合格人员（法律规定的营养师、药剂师等，以推广或支持医疗器械、医疗产品/服务）
3. 敏感内容
某些广告可能包含涉及敏感主题的内容。它们受到限制，因为它们可能会在我们的社区中引发有争议的问题，并可能给我们的用户带来负面体验。
以下是非详尽的列表，并附有示例供您参考。单击此处了解更多详细信息。
性暗示内容
（通过文字、手势和服装进行性暗示）
过度暴露于皮肤
亵渎
（不能以任何形式出现，包括但不限于对话、手势、独白和/或歌词）
危险行为
（描述危险或非法行为）
犯罪现场
（血腥或令人毛骨悚然的图像，可能会以极其负面的方式震惊或触发观众）
歧视性内容
（针对任何个人或团体的仇恨言论）
现金和加密资产的图像
（鼓励过度赌博的现金表达受到限制。
- 用户变得富有的印象。
- 给予和接受大量金钱的场景（包括回忆此类场景）。
- 描绘正在生成的现金和加密货币的图像。
- 其他可能导致上述情况的内容。
4. 禁止或限制的内容
TikTok 对广告素材中违禁和受限产品的出现进行监管。
以下是一份非详尽的清单，其中包含信息和示例供您参考。单击此处了解更多详细信息。
香烟
（展示烟草及烟草相关产品）
酒精
（部分地区展示饮酒场景）
未成年人保护
广告不得以任何方式宣传任何涉及未成年人的不当内容。
5. 侵权保护
在 TikTok 广告中，我们会监管试图掩盖侵犯他人专有产品的场景。
知识产权侵权包括但不限于音乐视频、徽标、文字、符号、标语、设计等的版权和商标。
请按此了解详情。
假冒产品
（展示或销售假冒或仿制品）
版权和商标
（未经授权使用第三方品牌）
TikTok 元素
（擅自使用 TikTok 标志或声誉）
- 将显示用户帐户 ID （“@ …”）。
- 可能被误解为 TikTok 推荐的内容。
最后说明：广告审核清单
您可能已经花费了大量时间来规划、制作和完成广告。
熟悉 TikTok 广告政策的注意事项可以帮助您避免一些可能导致广告被拒登的陷阱。
在提交广告之前，请不要忘记检查以下内容：
1. 广告审核清单
2. 广告失败的常见原因
我们希望为您的品牌和人们创造一个安全的联系方式。
我们一起创造激发创造力并带来欢乐的 TikTok 体验！
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