直播购物广告的注意事项

注意： 直播购物广告（LSA）功能已适用于所有 TikTok 商店。您可以通过两种方式将 TikTok Shop 连接到广告帐户以用于广告目的：

注意： 要在 TikTok Shop 投放实时购物广告，您无需创建目录，也无需创建 Pixel。

本文将介绍以下实时购物广告的提示和最佳实践：

调度

计划选项	使用案例
设置开始时间以持续运行广告组	适合卖家 – 多个现场会话 – LSA 没有固定的结束日期和总支出限额 – 固定的每周时间表，使用分时段
设置投放广告组的开始时间和结束时间	适合卖家 – 单个或多个实时会话 – 固定了 LSA 的开始和结束时间 – 每日/终身预算 – 固定的每周时间表，使用分时段
设置投放时长以在 LIVE 开始后投放广告组	适合卖家 – 单个实时会话 – 单个实时会话结束后，广告组将不再处于活动状态 – LSA 的计划开始和结束时间，但希望灵活地在计划开始时间之后开始直播

计划选项

使用案例

设置开始时间以持续运行广告组

适合卖家

– 多个现场会话

– LSA 没有固定的结束日期和总支出限额

– 固定的每周时间表，使用分时段

设置投放广告组的开始时间和结束时间

适合卖家

– 单个或多个实时会话

– 固定了 LSA 的开始和结束时间

– 每日/终身预算

– 固定的每周时间表，使用分时段

设置投放时长以在 LIVE 开始后投放广告组

适合卖家

– 单个实时会话 – 单个实时会话结束后，广告组将不再处于活动状态

– LSA 的计划开始和结束时间，但希望灵活地在计划开始时间之后开始直播

一般来说，每个 TikTok 商店大约需要 40 次转化才能退出学习阶段，预算可能会在 1-2 个广告系列中共享。
因此，对于新广告客户，建议将历史平均每次转化费用的 40 倍作为整个广告系列预算，以便退出学习阶段。
使用每日预算可以更好地控制每天的支出，并使用生命周期预算可以更好地控制该时间段的总支出。
不同的直播主持人和直播时段可能具有不同的每千次 GMV （GPM），具体取决于主持人的参与度以及其他因素。因此，我们还建议您根据直播 GPM 调整每日预算。
- 当 GPM 较高时增加每日预算。
- 当 GPM 较低时，降低每日预算，或设置最低广告支出回报率目标以保护广告支出回报率。

建议将目标定位保持在广泛/相当广泛。建议将年龄定位限制为 18+ 以达到最佳转化效果（因为 18 岁以下的人无法从 TikTok 商店购买）。
使用可用受众群体估算器来确定您的受众群体池是否足够大。
[可选]使用“购物活动”受众，根据过去的行为战略性地定位受众。有关更多指导，请参阅关于实体店活动受众。但是，请注意，对于短期直播来说，定位此类过去活动的受众可能太窄了。因此，请始终有一个单独的广告组，其目标受众规模更大。
可能的策略：
- 如果最近购买某些商品的用户不太可能再次购买，请考虑定位在过去 30 天内发生过商品详情页（PDP）查看、添加到购物车、发起结账事件的受众，不包括在过去 7 天内购买过商品的受众
- 根据 LIVE 内容和产品进行修改。如果促销的商品需要持续更换（例如纸尿裤），请考虑包括过去的购买者。

对于最终目标是提高广告支出回报率的广告客户，建议从总收入优化开始。请参阅 TikTok Shop 的总收入优化以获得更多指导。
如果广告商还希望获得更多直播观众或获取新用户，他们可能会用上层漏斗目标（例如观众留存率）来补充下层漏斗。
- 建议仅在“平均并发用户数（ACU）”是关键优先级或 ACU 明显较差的情况下，才使用“查看者保留率”作为优化目标。