引入“净成本（延迟）”指标

开始之前：TikTok 商店广告有三种类型：

• 请参阅视频购物广告
• 请参阅实时购物广告
• 请参阅产品购物广告

实体店广告仅在“产品销售”广告系列目标下可用。创建新广告系列时，请始终选择以 TikTok 商店作为产品来源的产品销售目标。

什么是“净成本（延迟）”指标

• 我们偶尔会向广告商提供广告积分/优惠券。我们将向广告主显示调整所用广告赠金/优惠券后的净费用，以便广告主了解他们支付的真实费用。
• 这将通过一个名为“净成本（延迟）”的附加指标提供，该指标定义为花费的金额，不包括使用的广告赠金/优惠券。
• 此数据可能会有长达 11 小时的延迟。在填充此延迟指标之前，报告将显示“0”。
• 此指标的数据将仅在 2023 年 9 月 1 日之后填充。

在何处查找“净成本（延迟）”指标

在 TikTok 广告管理工具中，选择自定义列，然后选择净成本（延迟）：

如何使用“净成本（延迟）”指标

• 广告活动开始后，广告主可以观察广告活动的净费用，以了解可以为广告活动分配多少支出。
• 例如，广告客户的现金预算为 1,000 美元。在广告活动结束时，广告主发现广告活动的净费用为 900 美元。这意味着广告客户的剩余预算为 100 美元。广告主可以决定是否：
  • 延长广告系列并将预算增加 100 美元。
  • 将剩余的 100 美元预算分配给另一个广告系列。

常见问题

什么是净成本，它与成本相比如何？

净费用 = 费用 – 使用的广告赠金/优惠券费用。

广告抵用金/优惠券包含哪些内容？

• 广告促销代码（也称为积分、优惠券或优惠券）包含在广告积分/优惠券下。
• 有关更多信息，请参阅 TikTok 广告促销代码的常见问题解答。

广告抵用金/优惠券中不包含哪些内容？

退款和线下返利不包括在广告抵用金/优惠券中。

您能说明一下净成本数据报告的延迟吗？

• 例如，广告客户在中午 12 点至下午 2 点期间花费了 1,000 美元的费用。
• 鉴于数据报告延迟长达 11 小时，在下午 3 点，当广告主查看净费用时，它显示为“0”。第二天，当广告客户查看净成本（延迟）时，它显示“900 美元”。这意味着净成本为 900 美元。

这会影响依赖于成本的次要指标吗？

• 不。这不会影响次要指标，例如：
  • ROAS（商店）
  • 每千次展示费用
  • 中国共产党
  • 每次购买成本（商店）
  • 等。
• 上述次要指标在计算中仍将使用成本。