以下是在 TikTok 广告管理工具上创建和投放广告时需要了解的最相关的广告术语列表。
| 术语 | 定义 |
| 加速交付 | 加速投放是一种广告投放类型，系统将帮助您花费预算并尽快获得定位结果，并最大限度地提高触达受众的效果。加速投放是一种广告投放类型，系统将帮助您花费预算并尽快获得定位结果，并最大限度地提高触达受众的效果。
有关详细信息，请参阅交付类型。 |
| 广告 | 广告是您最终将呈现给目标受众的内容。广告通常包含以下元素：媒体（图片/视频）、广告文字或标题、显示名称、号召性用语按钮和交互式附加体验。在 TikTok 广告管理工具上，广告属于一个广告组。
有关更多信息，请参阅设置广告。 |
| 广告格式 | 广告格式决定了广告将如何呈现给受众。在 TikTok 广告管理工具上，广告格式包括但不限于水平、垂直或方形视频和图片。 |
| 广告组 | 广告组位于广告系列下方，其中包含一组类似的广告。您可以在广告组一级定义展示位置、广告详情、目标受众群体、预算、排期、出价方式和投放类型。这些选择将决定您的广告展示位置、哪些人可以看到这些广告、系统如何优化广告投放以及您如何控制广告支出。
如需了解详情，请参阅设置广告组。 |
| 广告展示位置 | 广告展示位置是指展示广告的应用或广告网络。TikTok 广告管理平台支持“自动”和“选择版位”。借助自动版位，系统将优化所有可用版位的广告投放。通过选择展示位置，您可以选择广告展示位置的展示位置。
有关详细信息，请参阅“自动放置”和“选择放置”。 |
| 广告规范 | 这些是系统对广告创意元素的设计和技术要求。包括但不限于文件类型、文件大小、分辨率、宽高比和字符数。 |
| 广告目标 | 广告目标是您希望用户在看到您的广告时执行的操作。要为您的广告系列选择合适的目标，请考虑您的业务目标以及您希望用户在看到您的广告时执行哪些用户操作。
有关更多信息，请参阅如何选择正确的物镜。 |
| 应用事件 | 用户在相关应用中发生的行为，例如应用下载或登录。
有关更多信息，请参阅应用内事件。 |
| 应用安装量（广告目标） | 应用安装量是 TikTok Ad Manager 上的一个广告目标，用于优化广告投放，吸引用户安装您的应用。
有关更多信息，请参阅应用安装目标是什么。 |
| 拍卖广告 | 使用竞价购买类型制作的广告将进入我们的广告竞价。在广告竞价中，我们的系统会根据广告的出价、质量和背景信息来评估广告。接下来，系统将比较所有可用的竞价广告，并确定要展示哪些广告。如果系统发现您的广告很可能是成功的广告，系统就会投放该广告。如果系统发现您的竞价广告不具有竞争力，则不会展示这些广告。 |
| 受众洞察 | 受众洞察使用受众的特征（如性别、年龄、位置、人口统计数据等）来分析广告效果。 |
| 自动创意优化 | 自动广告素材优化是一项广告组功能，可自动帮助您找到效果出色的广告素材资源组合。
有关更多信息，请参阅自动广告素材优化。 |
| 意识 | 在 TikTok 广告管理工具上，认知度是一类广告目标，可帮助用户熟悉您的品牌或产品。提高知名度是推广新产品或品牌的关键步骤。理想情况下，品牌知名度可能包括将产品与竞争对手区分开来的品质。
有关更多信息，请参阅如何选择正确的物镜。 |
| 出价上限 | 出价上限是一种出价策略，用于设置系统为实现特定结果（例如展示次数）而可以花费的最高金额。使用此方法时，您将输入您愿意出价的单次结果的最高费用，系统将根据该费用优化投放。
有关更多信息，请参阅出价策略。 |
| 黑名单 | 阻止列表是 TikTok 广告管理工具上的一项功能，可让您排除 Pangle 上的特定媒体版位。
有关详细信息，请参阅阻止列表。 |
| 品牌安全 | 品牌安全是一套旨在保护品牌形象和声誉免受可疑或不当内容的破坏性影响的措施。 |
| 广泛的定位 | 广泛定位是指仅使用广告组所需的定位设置来定义广告的受众群体。通过这种广泛的定位，我们的智能系统将确定您的广告的最佳受众。
有关更多信息，请参阅受众规模估算概述。 |
| 号召性用语 | 敦促某人采取行动的一行文案。在 TikTok 广告管理工具上，大多数广告都包含一个号召性用语按钮，该按钮会将流量吸引到登陆页面或应用下载页面。
有关详细信息，请参阅“创建广告”。 |
| 运动 | 广告系列是专门为实现预期结果而设计的策略。在 TikTok 广告管理工具上，广告活动由一系列广告组组成，每个广告组都有自己独特的定位设置、优化目标、预算和广告。
有关更多信息，请参阅设置广告系列。 |
| 目录销售（广告目标） | 目录销售是 TikTok 广告管理工具上的广告目标。您可以使用目录销售目标创建动态橱窗广告，以便向最相关的用户投放个性化商品广告。
有关更多信息，请参阅目录销售目标是什么。 |
| 精品栏广告 | 精品栏广告是 TikTok 上的一种信息流视频广告，可将您的客户引导至即时图库页面，他们可以在其中浏览您的产品，而无需离开应用程序。
有关详细信息，请参阅“精品栏广告”。 |
| 社区互动（广告目标） | 社区互动是一个广告目标，它将优化广告投放，从而获得与您的 TikTok 帐户的更多互动。您可以选择针对关注或个人资料访问优化广告投放。
有关更多信息，请参阅什么是社区互动目标。 |
| 考虑 | 在 TikTok 广告管理工具上，意向是一类广告目标，可针对帮助用户找到有关您的品牌或产品的更多信息（例如访问您的网站或访问您的应用下载页面）的操作来优化广告投放。
有关更多信息，请参阅如何选择正确的物镜。 |
| 转化（广告目标类型） | 在 TikTok 广告管理工具上，转化是一种广告目标，可针对在您的网站或应用上执行操作（例如购买产品）的用户优化广告投放。
有关更多信息，请参阅如何选择正确的物镜。 |
| 转化（广告术语） | 在广告中，转化是指用户完成您定义为对您的业务有价值的操作，例如购买产品、注册简报或下载应用。 |
| 转化（广告目标） | 转化量是一种广告目标，可推动您在网站或应用上带来有价值的操作。
有关更多信息，请参阅什么是转化目标。 |
| 成本上限 | 成本上限是一种出价策略，它将为系统提供它试图实现的单次结果的平均成本 – 这意味着单次结果成本有时会高于或低于出价金额。
有关更多信息，请参阅出价策略。 |
| 中国共产党 | 每次点击费用。TikTok 广告管理工具使用 CPC 进行竞价和报告。
有关更多信息，请参阅出价方法。 |
| 公积金 | 每个追随者的成本。TikTok 广告管理平台使用 CPF 进行优化和报告。
有关更多信息，请参阅指标。 |
| 每千次展示费用 | 每千次展示成本。TikTok 广告管理工具使用 CPM 进行竞价和报告。
有关更多信息，请参阅出价方法。 |
| CPV动态 | 每千次观看成本。TikTok 广告管理工具使用 CPV 竞价和报告。在设置广告组时，您可以针对 2 秒或 6 秒的视频观看量优化广告投放。
有关更多信息，请参阅出价方法。 |
| 创造性 | 在 TikTok 广告管理工具中，创意是指用于创建广告的元素。包括媒体（图片/视频）、广告文字、显示名称、号召性用语和互动插件。
有关更多信息，请参阅创建广告。 |
| 创意中心 | Creative Center 是 TikTok 的官方创意门户，展示高性能广告和趋势。
有关更多信息，请参阅创意中心。 |
| 自定义受众 | 自定义受众是一种广告组定位选项，可让您找到已与您的广告或业务互动的用户。
有关更多信息，请参阅关于自定义受众。 |
| 交货估算 | 预估广告投放数据。 |
| 飞行 | 外部测试是一种广告计划策略，在运行常规广告计划和完全停止所有运行之间交替进行。飞行是指您投放广告的时期。 |
| 频率 | 每个唯一身份用户帐号看到广告的平均次数。 |
| 频次上限 | 频次上限是一项功能，可让您提高广告在设定时间段内向唯一用户帐号展示的最大次数限制。 |
| 全球 App Bundle | TikTok 应用程序的一部分，包括 Resso。
有关详细信息，请参阅全局 App Bundle 放置。 |
| 身份 | 身份是 TikTok 广告管理工具上的一项功能，用于识别发布广告的 TikTok 帐户。您可以使用此功能来控制发布广告时可以使用的个人资料图片、显示名称和广告素材。
有关详细信息，请参阅关于标识。 |
| 信息流视频广告 | 信息流视频广告是在 TikTok For You Feed、Follow Feed、Profile Feed 和其他版位的内容 Feed 中展示的视频广告。
有关更多信息，请参阅 TikTok Auction In-feed。 |
| 即时表单 | 即时表单是潜在客户开发广告的一部分，可让您的客户分享他们的联系信息、了解您的业务、回答您的问题以及安排约会。
有关更多信息，请参阅构建即时表单。 |
| 即时页面 | 即阅页面是一种用于创建精品栏广告的互动插件。
有关更多信息，请参阅如何创建精品栏广告。 |
| 潜在客户开发（广告目标） | 潜在客户开发是一个广告目标，它允许您的潜在客户通过即时表单直接在 TikTok 上或在您自己的网站上与您分享他们的联系信息。
有关更多信息，请参阅什么是潜在客户生成目标。 |
| 学习阶段 | 学习阶段是广告投放流程的一部分，我们的系统会为您的广告找到最佳受众。
有关详细信息，请参阅学习阶段。 |
| 相似受众 | 类似受众可帮助您找到与现有客户有共同点的受众群体。该模型将研究源自定义受众的属性，以创建类似受众。
有关更多信息，请参阅类似受众简介。 |
| 最大交付量 | “最大投放”是一种不需要出价的出价策略。相反，它会使用可用的广告组预算，以每个结果的最大投放量生成尽可能多的结果。这样一来，无论拍卖环境的竞争多么激烈，Maximum Delivery 始终可以花费预算。
有关更多信息，请参阅出价策略。 |
| 测量 | 在广告中，衡量是评估广告效果的过程。除了监控展示次数、覆盖人数和点击次数等核心广告效果指标外，衡量还包括跟踪用户看到您的广告后在您的网站或应用上发生的操作。 |
| 缩小定位范围 | 缩小定位范围是指使用广告组的定位设置来定义广告的受众群体。
有关更多信息，请参阅受众规模估算概述。 |
| o每千次展示费用 | 优化了每千次展示的成本。TikTok 广告管理工具使用 oCPM 进行竞价和报告。与 CPM 相比，oCPM 定位的是最有可能完成转化的用户，例如提交潜在客户或安装应用。
有关更多信息，请参阅出价方法。 |
| 手镯 | Pangle是领先的视频广告平台，提供交互式和高性能的应用内广告解决方案。Pangle使广告商能够通过由智能广告技术提供支持的庞大移动应用程序网络来吸引更广泛的受众，并扩大其用户群和业务。
有关更多信息，请参阅Pangle放置。 |
| 像素 | TikTok 像素是一个 HTML 代码片段，每当用户访问网站时都会加载，当用户访问您的网站时，像素就会触发并跟踪用户的行为和转化。
有关更多信息，请参阅关于 TikTok Pixel。 |
| 放置 | 一种广告组设置，用于确定投放广告的应用。
有关详细信息，请参阅“自动放置”和“选择放置”。 |
| 试玩广告 | 试玩广告是一种互动视频，可让您在用户下载应用之前展示应用。当用户观看您的视频时，系统会邀请他们以全屏试玩体验，通过点按或滑动您的广告来体验您的应用。只有 Pangle 版位支持试玩广告。
有关更多信息，请参阅试玩广告（Pangle）。 |
| 播放事件跟踪 | 跟踪观众在视频显示的特定时间点（通常为 2 秒、6 秒）的行为。它有助于衡量人们对您的视频和广告内容的兴趣。 |
| 产品目录 | 目录是 TikTok 广告管理平台的一项功能，可让您管理有关产品的关键信息，包括描述、图片、产品视频、链接、尺寸、可用性等。TikTok 广告管理工具将使用您目录中的信息来创建动态展示广告。
有关详细信息，请参阅关于目录。 |
| 覆盖面和频次 | 覆盖和频次是 TikTok 广告管理工具上的一种广告购买类型，可让您以固定成本购买广告库存，并获得可预测的结果。
有关更多信息，请参阅覆盖和频次广告购买类型简介。 |
| 覆盖面（广告目标） | 覆盖面是 TikTok 广告管理工具上的一个广告目标，它将优化广告投放，以最大限度地向唯一身份用户帐户展示您的广告。
有关更多信息，请参阅什么是覆盖人数目标。 |
| 覆盖人数（广告指标） | 至少看过一次广告的唯一身份用户帐号数量。此指标是估计值。 |
| 雷索 | Resso 是一款社交音乐流媒体应用程序，可丰富人们一起体验音乐的方式。 |
| 智能视频 | 智能视频是 TikTok 广告管理工具上的一款创意工具，它使用我们的智能软件使用您的图片和视频创建视频广告。
有关更多信息，请参阅智能视频。 |
| 智能视频原声带 | Smart Video Soundtrack 是 TikTok 广告管理工具上的一款创意工具，可在 AI 的帮助下立即为您的视频添加背景音乐。
有关更多信息，请参阅智能视频音轨。 |
| 火花广告 | Spark Ads 是一种原生广告格式，可让您使用自然 TikTok 帖子创建广告。您可以在获得授权的情况下，使用自己的 TikTok 账号帖子或其他创作者发布的自然帖子发布 Spark 广告。
有关更多信息，请参阅 Spark Ads。 |
| 拆分测试 | 拆分对比测试是 TikTok 广告管理工具上的一个工具，可让您相互测试广告组，以了解哪些策略和广告设置能为您带来最佳效果。
有关更多信息，请参阅关于拆分对比测试。 |
| 标准交付 | 标准投放是一种广告投放类型，系统将根据所选广告周期内的流量平均分配您的预算和广告。如果流量很大，您的广告将被发送更多。
有关详细信息，请参阅交付类型。 |
| 针对 | 定位是定义您希望看到广告的受众的过程。在 TikTok 广告管理工具上，定位是在广告组级别设置的，包括受众、受众特征、兴趣和行为以及设备。
有关更多信息，请参阅广告定位。 |
| TikTok视频编辑器 | TikTok Video Editor 是 TikTok 广告管理工具上基于网络的视频编辑器，可让您创建 TikTok 风格的视频。
有关更多信息，请参阅 TikTok 视频编辑器。 |
| 流量（广告目标） | 流量是一个广告目标，它将优化广告投放，防止向用户发送您的网站或应用下载页面。
有关更多信息，请参阅什么是流量目标。 |
| 视频模板 | 视频模板是 TikTok 广告管理工具上的一款创意工具，可让您通过将图片和视频添加到预制视频模板中来创建视频广告。
有关详细信息，请参阅视频模板。 |
| 视频观看量（广告目标） | 视频观看量是一个广告目标，它将优化广告投放，吸引最多人观看您的视频或内容。您可以选择针对 2 秒或 6 秒的观看时间优化广告投放。
有关更多信息，请参阅什么是视频观看量目标。 |
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