我们会不断评估我们如何在 TikTok 广告管理工具上报告广告指标，我们的目标是为您提供准确代表您在 TikTok 上营销活动效果的指标。
在此次更新中，我们改进了广告管理工具中的两种指标。
转化率指标更改
去年，我们在报告中推出了通过归因转化次数观看（所有广告客户都有默认的 7 天点击和 1 天观看归因时间窗），在此次发布后，您的转化率指标 （CVR） 可能会有所提高。我们现在正在更新我们的 CVR 指标，以更准确地捕捉您的营销影响。以下是更改的摘要：
| 日期 | 更新 | 详 |
|---|---|---|
| 7月6日 | 重命名旧的 CVR 指标并添加新的 CVR 指标 | 将添加到 TikTok 广告管理工具的新 CVR 指标：
– CVR（展示次数）= 转化次数/展示次数 – 实时CVR（展示次数） – CVR（SKAN、展示次数） – CVR（SKAN 点击时间、展示次数） 将在 TikTok 广告管理器中重命名的旧 CVR 指标： – “CVR”重命名为“CVR（点击次数）” – “实时 CVR”重命名为“实时 CVR（点击）” – “CVR （SKAN）”重命名为“CVR （SKAN， Clicks）” – （SKAN 点击时间）重命名为 CVR（SKAN 点击时间、点击次数） |
| 10月6日 | 删除旧的 CVR 指标，重命名新的 CVR 指标 | 从 TikTok 广告管理器中删除这些旧的 CVR 指标：
– CVR（点击次数） – 实时CVR（点击次数） – CVR（SKAN、点击次数） – CVR（SKAN 点击时间、点击次数） 在 TikTok 广告管理器中重命名新的 CVR 指标： – CVR（展示次数）到 CVR – 实时CVR（展示次数）到实时CVR – CVR（SKAN、展示次数）到 CVR （SKAN） – CVR（SKAN 点击时间、展示次数）到 CVR（SKAN 点击时间） |
点击指标更新
我们正在重命名一些与点击相关的指标，以更准确地代表您的营销活动。从 7 月 6 日开始，您将在 TikTok 广告管理工具中看到以下变化：
| 旧指标名称 | 新指标名称 |
|---|---|
| “点击次数”
广告的点击次数 |
“点击次数（目标页面）”
将用户引导至广告客户指定的目标页面（如网站、应用或应用商店）的广告点击次数。请注意，这只是名称更改 |
| “总参与度” | “点击次数（全部）”
广告的总互动量。包括付费点赞、评论、分享、关注和点击。“总互动度”指标中的点击次数还包括音乐、话题标签、锚点和互动式附加点击次数。请注意，这只是名称更改 |
| “CPC” | “CPC（目的地）”
您在每次点击（目标页面）上花费的平均金额。请注意，这只是名称更改 |
| “点击率” | ‘CTR（目标）‘
用户看到您的广告并执行点击（目标页面）的次数所占的百分比。请注意，这只是名称更改 |
| ‘互动率‘
广告获得的互动量除以广告展示的次数。 |
‘点击率（全部)’
用户看到您的广告并完成点击的次数所占的百分比（全部）。请注意，这只是名称更改 |
注意： 如果您使用的是我们的营销 API，则新旧 CVR 指标都将通过 API 提供。如果您从广告管理工具中手动提取数据并为 TikTok 数据创建内部控制面板，我们建议您切换到新的 CVR 指标。对于点击，这只是 TikTok 广告管理工具中的名称更改，无论如何都不会影响 API 报告。
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