自动商品广告简介

使用须知：自动商品广告功能现已面向马来西亚、菲律宾、泰国和越南的受邀 TikTok Shop 提供。

广告主可以利用自动商品广告以图片和视频的形式推广商品。

TikTok 用户可以在搜索结果页面、Shopping Center 信息流和 TikTok 信息流视频中看到自动商品广告。广告的投放形式包括商品详情页 (PDP) 上的商品图片、商品信息以及关联 TikTok 账号上的视频。TikTok 用户可以浏览推广的商品，并在你的商店下单购买。

自动商品广告只能在 Seller Center 中创建。

功能和优势

只需一步操作，即可充分发挥所有广告位的作用
- 自动商品广告可以在各种可购物广告位上展示，包括 Shopping Center 信息流、搜索结果页面和 TikTok 推荐页信息流。广告主只需创建一个推广系列，即可充分发挥 TikTok 上所有可用广告位的作用。触达当前位于各个位置的消费者，不必再为难以预测其行为或偏好而烦恼。
使用起来简单快捷
- 自动商品广告会自动使用商品详情页 (PDP) 的图片和描述以及关联 TikTok 账号的视频作为广告素材，无需你上传其他创意素材。

自动商品广告使用步骤

管理广告账户

前往 Seller Center，点击左侧的“Ads”（广告）选项卡。
主要广告账户指其报告显示在广告数据面板的广告账户。推广系列也是在主要广告账户中创建，而且推广系列花费发生在主要广告账户中。
- 如果卖家没有任何广告账户，系统会引导卖家在 Seller Center 创建广告账户。
- 如果卖家已经拥有一个广告账户，系统会将该广告账户指定为主要广告账户。
- 如果卖家拥有多个广告账户，会出现一个弹窗，供卖家指定主要广告账户。
卖家可以随时更改主要广告账户。更改主要广告账户不会影响任何广告账户投放的广告。卖家可以同时在多个广告账户中投放广告。如果想要更改主要广告账户和管理广告账户，请点击下图红框中的按钮：

给广告账户充值

前往 Seller Center，点击左侧的“Ads”（广告）选项卡。如果想要给账户充值或管理支付详情，请点击下图红框中的按钮：

创建自动商品广告

前往 Seller Center，点击左侧的“Ads”（广告）选项卡。点击“Create Campaign”（创建推广系列）：
选择商品营销目标和商品广告优化模式：
选择出价策略。有 2 个选项：
- “控制最低 ROAS 阈值”（默认）要求广告主输入最低 ROAS 阈值。系统将根据此最低 ROAS 阈值最大限度地提升成交额 (GMV)，可能花不完预算。
- “最高付费成交额 (GMV)”不要求广告主输入最低 ROAS 阈值。系统将使用提供的预算最大限度提升成交额 (GMV)。
选择广告位。有 2 个选项：
- 自动广告位：自动广告位通过使用所有可用广告位帮助你取得最佳广告成效。在此模式下，系统会在最大范围内对受众进行探索和了解，将你的广告投放在各个位置上，包括搜索结果页面、Shopping Center 信息流和 TikTok 推荐页信息流。
- Shopping Center：Shopping Center 推荐页面、Shopping Center 搜索结果页面以及 Shopping Center 内的其他广告位。
- 你可以查看不同广告位下的广告预览效果。
选择要自动用于商品推广的商品图片和视频帖子：
- 选择你想从 TikTok Shop 推广的商品。广告中可以使用这些商品的图片和描述。
  - 推广所有商品意味着系统将自动从商店中选择最相关的商品来向 TikTok 用户投放广告。
  - 选择特定商品意味着系统将从广告主手动选择的（1-50 种）商品列表中选择商品来向 TikTok 用户投放广告。
  - 选择可用的 TikTok 账号以使用其账号下的视频帖子。广告中可以使用这些视频帖子。如果在视频帖子中挂载了任意所选商品，系统将会选择相应视频帖子进行广告投放。
设置广告预算、排期和推广系列名称，然后点击“Publish”（发布）：

查看报告并优化

前往 Seller Center，点击左侧的“Ads”（广告）选项卡。查看报告概览以及每个推广系列的细分数据。可用的指标：
- 成本
- 商品详情页浏览量
- 付费数
- 成交额 (GMV)
- 广告支出回报率 (ROAS)
- 展示量
- 点击量
- 千次展示成本 (CPM)
- 平均点击成本 (CPC)
- 付费平均成本
- 点击率 (CTR)
- 点击平均付费数
如有需要，可修改推广系列。