本文将介绍每种出价策略的优势、用例和可用性。
您选择的出价策略会告知我们的系统如何在广告竞价中为您出价，方法是管理单次成效费用和预算利用率等参数。
TikTok 提供两种竞价策略，旨在帮助您实现目标业务成果——无论是提高品牌知名度、产生潜在客户还是最大限度地提高转化率。我们建议您选择最符合主要广告系列目标的出价策略，以最大限度地提高广告系列效率。
TikTok 广告管理工具目前支持 2 种竞价策略。
- 费用上限（基于目标）：控制竞价的单次成效平均费用。
- 最大投放（基于支出）：在预算范围内最大限度地提高成效数量。
要了解如何为广告组选择出价策略，请参阅下图。
出价策略概览
成本上限
使用成本上限将为系统提供它试图实现的每结果的平均成本。这意味着，单次结果的费用有时会比出价金额波动得更高或更低。
- 支持的广告目标：应用安装量、转化量和潜在客户开发
- 费用上限是覆盖人数和视频观看量目标的默认出价策略，并由建议的出价和覆盖人数估算工具提供支持，以帮助广告客户了解要使用的出价的影响（有关详情，请参阅品牌竞价的简化出价界面）。
- 只有将“优化目标”设置为“转化”时，转化次数上限才适用于转化广告系列。
- 支持的计费事件：优化的每千次展示费用 （oCPM）、每次点击费用 （CPC）、每千次展示费用 （CPM） 和每次观看费用 （CPV）。
最大交付量
“最大投放次数”出价策略是一种基于支出的方法。使用此策略的广告客户无需输入出价金额;相反，系统会使用可用的广告组预算，以每个成效的最高投放量生成尽可能多的成效。
注意：“最长运费”出价策略仅适用于“每日预算”广告系列，而不适用于“总预算”广告系列。
- 支持的广告目标：流量、覆盖人数、视频观看量、应用安装量、转化量、潜在客户开发量和目录销售额。
- 如果广告客户希望针对覆盖面和视频观看量目标使用费用最低的出价策略，只需删除建议的出价即可。（有关详情，请参阅品牌竞价的简化出价界面）。
- 支持的计费事件：CPC、CPM、CPV、oCPM
- 注意：使用“最大投放”功能时，您无需输入出价，因为“最大投放”会根据广告组的预算生成尽可能多的成效。
竞价策略比较
| 竞价策略 | 运作方式 | 支持的广告目标 | 支持的竞价方式 | 要记住的事情 |
| 成本上限 | 无论您的预算如何，都要保持平均费用接近或低于出价。 | 应用安装、转化（转化）、潜在客户开发 | o每千次展示费用 | 每个结果的费用可能会每天波动，但平均值将接近或低于出价金额。
在通过转化广告系列的学习阶段之前，效果可能会有所波动。这可能会导致每千次展示费用过高。 |
| 最大交付量 | 最大化预算利用率 — 在给定的时间段内，在给定的预算范围内，尽可能取得最大的成果。 | 流量、覆盖面、视频观看量、应用安装、转化、潜在客户开发、目录销售 | CPC、CPM、CPV、oCPM | 单次成效费用可能会根据竞价环境的变化而逐日波动，但您始终可以在该时间段内以最高运费获得最多成效。
在通过转化广告系列的学习阶段之前，效果可能会有所波动。这可能会导致每千次展示费用过高。 |
注意：以转化量为目标的广告系列通常会在通过学习阶段之前看到效果波动。这可能会导致 CPM 过高。
出价策略的最佳做法
| 竞价策略
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使用案例
|
要记住的事情
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最佳实践
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| 成本上限
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– 寻找基于目标的出价的广告商
– 无论市场状况如何，都希望将成本保持在特定目标附近。 |
– 品牌目标（覆盖人数和视频观看次数）的推荐策略。
– 需要像素/良好的跟踪才能准确计算每个结果的成本。 |
– 对于使用覆盖面和视频观看的广告客户： 使用建议的出价和覆盖人数估算器来指导您的出价上限。
– 广告系列和广告组设置： 在广告系列一级，将预算设置为无限制。将广告组预算设置为至少出价金额的 50 倍。 – 为广告客户设置费用上限可以接受的最高每次转化费用出价，或为最低广告支出回报率设置最低广告支出回报率出价。这些出价对于广告组通过学习阶段和规模非常有帮助。 – 提高费用上限的出价或降低最低广告支出回报率的出价是解决低投放/规模问题的最直接、最有效的方法。 |
| 最大交付量 | – 寻找基于支出的出价的广告主。也就是说，广告主不是设置指定的出价，而是希望确保在特定时间段内以给定的预算获得最多的结果。 | – 在竞争激烈的时期，您会看到每个结果的成本波动更大。
– 单次成效费用可能会根据竞价环境的变化而逐日波动，但您始终可以在该时间段内以最高运价获得最多成效。 |
广告系列和广告组设置：
– 在广告系列一级，将预算设置为无限制。 – 在广告组中，设置至少可以涵盖 50 次转化的每日预算（根据您帐号的单次成效历史费用）。 – 为了通过学习阶段，建议广告主设置每日预算是其目标每次转化费用的 50 倍。 学习后阶段（仅适用于转化事件） – 一次最多只能增加 50% 的广告组预算，因为增加预算通常会导致单次成效费用增加。系统将首先找到每个结果的最大投放量，然后提高出价金额，以实现预算可以支持的最大结果。 – 再等待 50 次转化，再等待一天，然后再调整预算。 |
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