网站价值优化

网站价值优化转化广告（简称“网站价值优化”）旨在帮助广告主找到可能产生较高的广告支出回报率 (ROAS)、最具相关性的受众。

除了以促成支付完成事件为目标进行优化之外，网站价值优化还帮助广告主通过向更有可能进行购买和/或产生更高的单次付费价值（通过一次购买多件商品或购买价位更高的商品）的用户投放广告，直接针对广告支出回报率进行优化。

网站价值优化提供以下两种出价策略：最高价值和最低 ROAS。

网站价值优化的适用范围

如果任意连续 7 天内，你在 TikTok、Pangle 或全球化应用组合广告位上获得的已归因且有价值及币种的支付完成事件数在去重后达到 20 次，那就可以使用网站价值优化。

• 推广目标
  • 支持的选项：网站转化量
• 推广系列预算优化
  • 支持
• 操作系统
  • 支持的选项：Android、iOS
• 优化事件
  • 支持的选项：支付完成
• 广告位
  • 支持的选项：TikTok、Pangle、全球化应用组合
• 市场
  • 支持的选项：投放竞价广告的所有市场
• 优化目标
  • 支持的选项：价值
• 出价策略
  • 支持的选项：最高价值、最低 ROAS

网站广告主设置指南

注意：请通过使用自定义代码设置、事件 API 或我们的自助式事件生成器工具，确保你回传的支付完成事件中包含价值和币种参数。

• 关于在使用自定义代码设置支付完成事件时如何回传价值和币种参数的指南，请参阅：标准事件和自定义事件、参数简介。
• 关于如何通过事件 API 回传价值和币种参数的指南，请参阅：关于事件 API。
• 关于如何通过事件生成器回传价值和币种参数的指南，请参阅：TikTok 事件生成器。

使用价值优化推广网站

1. 在 TikTok 广告管理平台上新建一个推广系列。
2. 选择“网站转化量”作为推广目标。
3. 在“网站”下，选择“外部网站”。
4. 选择你的 TikTok Pixel，然后选择“支付完成”作为你的优化事件。
5. 对于广告位，请选择“自动广告位”，或选择具体的广告位：TikTok、Pangle 和/或全球化应用组合。
6. 在“出价和优化”模块下，选择“价值”作为优化目标。
7. 选择“最高价值”或“最低广告支出回报率 (ROAS)”作为出价策略。
   • “最高价值”是默认的出价策略（如果广告主未输入最低广告支出回报率出价）。
   • 如果广告主选择最低广告支出回报率，那么需要输入希望实现的广告支出回报。 例如，输入“2”作为出价。
8. 完成其他设置，上传广告并投放你的网站价值优化推广系列。

网站价值优化最佳实践

设置合理的最低广告支出回报率 (ROAS) 出价

• 请参考定向同一市场且采用同一优化目标（即“支付完成”）的广告在过去 7 天产生的实际广告支出回报率。
• 设置相对较低的广告支出回报率出价有助于广告组更快通过学习阶段。
• 如果你不确定“最低广告支出回报率”出价应设为多少，建议采用“最高价值”出价策略。

设置充足的预算

• 将“支付完成”事件的目标 CPA 乘以 10，设为日预算。
• 如要设置总预算，可将“支付完成”事件的目标 CPA 乘以 10，再乘以推广天数。
• 如果支付完成的目标 CPA 过高（例如，超过 100 美元），则可以设置与你的 BAU（常规业务）广告组相同的预算。不过，预算过低会限制算法的探索能力。
• 当广告支出回报率达到你的期望时，不妨逐步增加预算，这有助于你发掘更多高价值用户。

设置合理的目标受众

• 定向设置不要过于宽泛，也不要过窄。
• 如果有效果良好的自定义受众，建议根据这些自定义受众创建相似受众。我们还建议启用定向拓量来帮助延长广告投放的生命周期。

让你的网站价值优化推广系列至少投放 7 天

• 前几天的结果可能会有波动。但在 7 天之后，广告主应该可以看到指示效果的指标趋于稳定。

在获得 20 次转化之前（或者在前 3 天）请勿调整任何设置

• 如果在学习阶段贸然调整设置，可能会妨碍推广系列顺利通过学习阶段。
• 建议在每次调整之后，等到推广系列再次获得 20 次转化时（或 1 天后）再做出下一次调整。
• 每次修改推广系列预算的幅度控制在 50% 以内。
• 更改越频繁/幅度越大，预期波动也会越大。

常见问题解答

网站价值优化广告与以促成“支付完成”为目标进行优化的普通网站转化广告有什么不同？

当你投放以促成“支付完成”为目标进行优化的普通网站转化广告时，TikTok 广告投放系统会搜寻更有可能完成转化的用户，但不会考虑平均付费价值。

当广告主投放网站价值优化广告时，TikTok 广告投放系统不只是搜寻更有可能完成转化的用户，还会锁定将为广告主带来更高付费价值的用户。

总之，普通转化广告只会针对转化数量进行优化，而网站价值优化同时针对转化数量和转化质量进行优化。

“最低广告支出回报率 (ROAS)”与“最高价值”出价策略有什么不同？

对于“最低广告支出回报率”出价策略，很难保证消耗全部预算。这是因为我们可能无法持续地满足你要求的最低 ROAS 目标。我们的目标是在达到或超出你设置的最低广告支出回报率的前提下尽可能抓住更多机会。

对于“最高价值”出价策略，我们的系统会努力在广告组排期结束前花光全部预算，同时最大限度提高你从 TikTok 用户进行的购买中获得的广告支出回报。

对于价值优化，应如何选择出价策略？

在选择适合你的出价策略时，请考虑以下因素：