应用重定向

再营销是一种推广系列类型，用于向已经在移动设备上安装了应用的用户展示广告。 这是重新吸引现有客户、提高生命周期价值和提升广告支出回报率的好方法。

应用再营销功能

设置概述

让我们探讨一下在 TikTok 广告管理平台上设置应用再营销所需的主要步骤：

在移动度量合作伙伴上

• 将全部渠道数据回传给 TikTok
• 启用再营销并创建再营销链接

在 TikTok 广告管理平台上

• 在应用上启用再营销
• 创建使用再营销的推广系列

移动度量合作伙伴设置

TikTok 广告管理平台对以下第三方度量合作伙伴支持应用再营销：

• AppsFlyer
• 调整
• 分支
• 单数
• 科查瓦

在下一部分，我们将向你介绍在支持的度量合作伙伴上启用再营销的流程。

AppsFlyer

如何将全部渠道数据回传给 TikTok

• 应用安装：默认情况下，AppsFlyer 会将所有媒体源的数据回传给 TikTok。 你无需做出任何更改。
• 应用内事件：你需要将“发送选项”从“仅归因事件”更改为“所有媒体源”。

如何启用再营销和创建再营销链接

• 你需要在 AppsFlyer 上启用再营销以获取监测 URL
  • 将再营销设置切换为开
  • 配置再互动窗口期：
    • 默认为 30 天。
  • 配置点击归因窗口期和展示归因窗口期
    • 点击归因：默认为 7 天
    • 展示归因：默认为 1 天
  • 你可以通过滑动时间轴来自定义窗口期，或者直接在监测 URL 中修改相应参数。例如：“click_lookback=7d”“af_viewthrough_lookback=1d”“af_reengagement_window=30d”

调整

如何将全部渠道数据回传给 TikTok

• 默认情况下，应用安装和应用内事件都设置为将全部渠道数据回传给 TikTok。

如何启用再营销和创建再营销链接

• 对于 Adjust，默认情况下启用应用再营销。监测 URL 可同时用于用户获取和再营销。
  • 默认情况下启用点击归因，如果要启用展示归因，请进入跟踪器 URL，点击“修改跟踪器设置”，然后选择归因设置。
  • 你也可以自定义点击和展示的归因窗口期。

分支

如何将全部渠道数据回传给 TikTok

• 默认情况下，应用安装和应用内事件都设置为将全部渠道数据回传给 TikTok。

如何启用再营销和创建再营销链接

• 对于 Branch，默认情况下启用应用再营销。监测 URL 可同时用于用户获取和再营销。
  • 默认情况下，Branch 将再互动的不活跃窗口期设为 7 天。也就是说，在最近一次活动的 7 天（或更长时间）之后发生的任何非安装的归因事件都将被标记为“再互动”。该窗口期的调整范围为 0.001 天到 90 天。

单数

如何将全部渠道数据回传给 TikTok

• 选择“全部”作为应用内事件回传的发送选项。

如何启用再营销和创建再营销链接

• 对于 Singular，你需要在 Singular 平台上启用再营销设置并获取监测 URL。
• 为此，请在为 TikTok 创建链接时将“启用再互动”打开。

Kochava

如何将全部渠道数据回传给 TikTok

• 选择“全部”作为应用内事件回传的发送选项。

如何启用再营销和创建再营销链接

1. 登录 Kochava。
2. 选择所需的账户和应用。
3. 选择“链接”，点击“推广系列管理平台”。
4. 点击“添加跟踪器”；或者选择细分工具 (⋮)，然后点击“添加跟踪器”。
5. 选择推广系列。
6. 选择细分。
   • 注意：为了简化推广系列、细分和跟踪器的创建流程，添加了一项功能，支持在创建新的跟踪器时创建推广系列和细分。要详细了解如何在添加新的跟踪器时创建推广系列或细分，请参阅“创建以安装为目标的推广系列”支持文档。
7. 输入跟踪器名称。
8. 选择跟踪器类型，点击“再互动”。
9. 选择媒体合作伙伴。
10. 选择代理商合作伙伴（可选）。
    • 注意：“与发布商共享”设置让关联的发布商可以查看此跟踪器的设置。如果未选中，关联的发布商将无法查看此跟踪器的设置。
11. 选择目标 URL 类型：
    • 自定义
    • Google 引荐（仅限 Android）
    • 落地页
      • 注意：要详细了解如何创建和使用落地页，请参阅“落地页创建和维护”支持文档。
12. 输入安装 URL。
13. 输入深度链接（可选）。
    • 注意：要详细了解深度链接，请参阅“深度链接”支持文档。
14. 输入自定义参数（可选）。
15. 输入定价类型和目标定价（可选）。
16. 选择用于再互动归因的事件。
    • 注意：
      • 所选事件将是再互动推广系列的转化点。根据归因配置，导致再互动事件的点击将获得归因。任何 LTV（生命周期价值）也将归因于带来再互动的来源。
      • 可以单独设置每个安装后事件的回溯窗口期。要详细了解如何设置事件回溯窗口期，请参阅“安装后事件的创建和配置”支持文档。
      • SessionBegin 事件现在可用于再互动。每天 1 次会话符合每天再互动的条件。
17. 点击“保存”（如果不需要创建其他跟踪器）。
18. 点击“保存并添加其他跟踪器”（如果需要创建其他跟踪器）。
19. 点击“保存并创建回传”（直接前往“合作伙伴配置”页面）。
    • 注意：如果再互动所要求的事件不存在，请确保该事件将通过 SDK 或服务器到服务器集成传递给 Kochava。

在事件管理平台上启用再营销

部分广告主现在可以在事件管理平台上启用并验证再营销设置。列入再营销白名单的广告主在启用此功能后，就能创建再营销推广系列，并在事件管理平台上查看再营销事件统计信息。

主要优势包括：

• 在事件管理平台上无缝设置再营销，且不会有差错。
• 在事件管理平台上解锁用于了解再营销事件的准确指标。

事件管理平台上的再营销事件统计信息不会默认启用。要在事件管理平台上查看再营销数据指标，你需要执行以下步骤（具体取决于你是创建新应用还是修改现有应用）：

启用再营销归因

如果是创建新应用

• 进入“工具”，点击“事件”，然后选择“应用事件”。
• 点击“新建应用”。
• 添加下载 URL。
• 选择你的移动度量合作伙伴。
• 选中“启用再营销归因”。

对于现有应用

• 进入“工具”，点击“事件”，然后选择“应用事件”。
• 点击所需的应用。
• 进入“监测设置”，然后点击“修改”。
• 通过启用再营销归因，修改你的应用。

为选定的移动度量合作伙伴（AppsFlyer 和 Singular）设置再营销跟踪器

选中“启用再营销归因”复选框后，使用 AppsFlyer 或 Singular 的广告主将需要在事件管理平台上设置再营销跟踪器。完成上述步骤 1 后，可以在你的移动度量合作伙伴 (MMP) 控制面板上找到更新后的再营销跟踪器。

注意：Adjust、Branch 和 Kochava 不需要这一额外步骤。如果你正在使用这些 MMP 中的一个，只需选中“启用再营销归因”复选框，在 MMP 控制面板中启用再营销，并输入提供的监测 URL，即可在事件管理平台上解锁再营销事件统计信息。

如何为选定的 MMP 设置再营销跟踪器

如何在 MMP 控制面板中启用和查找更新后的再营销跟踪器：

AppsFlyer

如需了解详情，请参阅：AppsFlyer 支持。

Singular

如需了解详情，请参阅：Singular 支持。

输入获客监测 URL

使用 AppsFlyer 或 Singular 的广告主还必须输入其默认或获客监测 URL：+

使用 Adjust、Branch 或 Kochava 的广告主只需输入一组 URL，即可看到以下界面和分步说明：

发布使用应用再营销的广告

创建使用应用再营销的推广系列有两个主要步骤：

1. 使用应用事件数据创建自定义受众。
2. 创建定向现有应用用户的推广系列。

使用应用事件数据创建自定义受众

在 MMP 上设置再营销以及在 TikTok 广告管理平台上设置应用后，你需要创建自定义受众，以便识别在应用中执行了操作的来自 TikTok（以及其他广告位）的用户。为此，请执行以下步骤：

1. 登录 TikTok 广告管理平台。
2. 进入“工具”，点击“受众”。
3. 然后，创建“应用事件”受众或“客户文件”受众。
4. 要创建应用事件受众，你需要按以下方式定义受众：
   • 选择在特定时间范围内，你希望用户在应用（已启用再营销）中执行的任何操作。
   • 选择在特定时间范围内，你不希望用户执行的任何操作。
   • 要详细了解如何创建应用事件受众，请参阅“应用事件”。
5. 要创建客户文件受众，请上传可以识别在应用（已启用再营销）中执行了特定操作的用户的 GAID 或 IDFA 列表。
   • 要详细了解如何创建客户文件受众，请参阅“客户文件”。

注意：如果自定义受众将现有应用用户作为源受众来定向，那就不能用于创建相似受众。

创建应用再营销推广系列

推广系列类型

应用推广

• 应用推广 – 应用再营销
• 注意：对于 iOS 再营销，不是必须选择 iOS 专属推广系列。再营销推广系列不会占用专属推广系列的配额。

商品销量（VSA 应用）

• 商品销量（在广告组层级完成再营销设置）
• 注意：切勿打开 iOS 专属推广系列开关，即使定向到 iOS 流量也是一样。

添加受众

应用推广

• 在受众管理器中创建受众包
• 添加到再营销广告组

商品销量（VSA 应用）

• 在广告组中设置再营销规则/受众

优化目标

• 总共 27 个应用内事件
• 价值

向广告添加深度链接（可选）

支持的类型：

• Scheme
• 应用链接
• 通用链接

注意：Android 和 iOS 深度链接功能均已在 2023 年 8 月 21 日之后正式推出

技巧和窍门

• 针对现有应用用户进行再营销时，不妨尝试共享引入新事件或独家优惠的广告创意。
• 如果必须在 MMP 上启用全部渠道事件数据的回传，我们建议你等待一个星期，然后再开始使用应用再营销。

在事件管理平台上查看再营销数据指标

启用再营销后，事件管理平台上将显示新的“再营销”选项卡，对再营销事件进行报告：

注意：在事件管理平台上启用再营销后，你将无法将其停用。